覃柳琴 | 本報評論員
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唐甜 唐詩 | 編輯
近日，四川甘孜20歲藏族小夥丁真因為一臉純真樸素的笑容意外走紅網絡，成為「新晉頂流」。走紅後的丁真與當地的旅遊部門籤約成為了一名國企員工，並擔任理塘縣的旅遊大使，為當地的旅遊業貢獻力量。11月25日，四川甘孜文旅局、文化營銷公司時差島聯合丁真拍攝的宣傳片《丁真的世界》正式上線，並火速席捲全網。（中國新聞周刊11月29日）
宣傳片《丁真的世界》海報
好風景也需要好流量，而正面的「流量」能夠迅速讓好風景出圈。按照過往素人走紅後的經驗，大部分的網紅都免不了踏上「走紅-撈金-銷聲匿跡」的路子，但丁真走紅後，並沒有像他們一樣馬上使自己商業化，而是讓自己的流量流向家鄉理塘，去提高當地旅遊業的熱度。由於其形象契合人們對於高原藏區獨特而純潔的想像，在當地政府的牽線下，丁真籤約當地的國企，成為了理塘縣旅遊業的形象大使。
當今社會旅遊業的發展離不開網絡中流量的加持，理塘縣被譽為「高城」，雪山、冰川和草原等自然風光是高原特有風光，而流量能夠助推自然風光被更廣泛關注。因此，丁真的流量效應讓更多人關注到這個今年２月份才脫貧摘帽的「高城」理塘，關注到教育資源匱乏且經濟落後的藏區。攜程數據顯示，丁真家鄉「理塘」熱度從11月20日起大漲。
貧困縣脫貧後，防止返貧最為重要，而丁真的走紅讓理塘縣豐富的「好風景」更好的曝光，其流量正在為改變這座「高城」發揮著正面的作用。
科學地利用流量才能讓流量長流。當地旅遊部門與丁真籤約後，並沒有過度消費丁真，濫用丁真的流量。為了讓丁真繼續學習，理塘縣為丁真聘請了漢語老師，督促他補習文化知識、學普通話。在理塘縣扶貧幹部們的引導之下，丁真在學習的同時，兼顧旅遊宣傳的工作。
入職後的丁真在學習
就目前來看，丁真的走紅勢必會為理塘縣帶來比以往還要多的旅客。因此，理塘縣應完善旅遊設施、提高服務能力，並且為避免過多旅客「打擾」丁真做好充分的準備和應對措施。除此之外，理塘縣應用好丁真這一旅遊業形象代言人，並結合理塘縣自身的旅遊資源特色，打造代言人與旅遊資源良性互動的「組合拳」，並形成繼發性的口碑效應，讓「網紅流量」真正變成「旅客流量」；丁真的名人效應在後續也可以應用在正面引導遊客上，鼓勵遊客在保護當地自然環境的基礎上進行旅遊活動，一定程度上實現理塘縣旅遊產業的可持續發展。
理塘縣也應明白借丁真的流量為理塘縣旅遊業作宣傳不能成為提高當地知名度的長久之計。在新媒體時代下，四川甘孜旅遊部門應該用好抖音、微博等新媒體平臺，並聯合傳統媒體一同為甘孜州旅遊打造「爆款」；城市本身也要挖掘自身發展的內在驅動力，打造有特色和有吸引力的城市形象，以此達到丁真與理塘縣旅遊業雙贏的局面，讓「流量」繼續流淌。
素人的迅速走紅，丁真不會是最後一個。甜野少年丁真不應該是曇花一現，而應該是青藏高原上生命力頑強的格桑花。我們希望將來可以出現更多的「丁真」，充分發揮流量帶動區域經濟發展的正面效應。
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圖文編輯：覃柳琴
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