社交網絡上，關於「甜野男孩」丁真的熱鬧漸漸沉寂，跟以往一樣，無論是對丁真的追捧，還是後來關於他的爭議，都會被很快遺忘。從論壇到微博，再到抖音等短視頻平臺，從芙蓉姐姐到丁真，「網紅」作為一個群體已經悄然發生變化，從一種現象成為一種流量經濟，而我們對「網紅」的態度也從初時的俯視到後來逐「網紅」而行。
擅長發現，也擅長遺忘
毫無疑問，丁真是今年的頂級「網紅」之一。丁真在社交網絡上甫一出現，便吸引了網友的注意力。在一條短視頻中，質樸、青澀的小夥子丁真迎面向鏡頭走來，身後是茫茫的草原。視頻中的丁真「野性與純真並存」，加之其甜美的笑容，丁真被網友稱為「甜野男孩」。
身在鋼筋水泥、人情混雜的城市，心卻鍾情詩意遠方、歸園田居的諸多網友，向丁真身上投射了他們關於自然淳樸的寄託。人們對丁真的喜愛，跟對高原雪山的嚮往大概是一樣的。
當丁真身上聚集了網友的巨大注意力之後，他理所當然成為了「網紅」，一舉一動皆是話題。在今天，「網紅」已經是注意力經濟中至關重要的存在。成為「網紅」的丁真也似乎躍進了流量漩渦，他在想借其分取一杯流量的一波波宣傳中繼續吸附流量，連續登上社交網絡的熱搜榜。
成為「網紅」之後，後續的很多故事其實已經與丁真本人無關，網友在各自的解讀中延伸了出了更多的問題，沒有標準答案，只有爭議。比如有些網友面對丁真「走紅」時的憤怒，在他們看來，一個人似乎什麼都沒有做，只是在短視頻中出現了一下，就輕輕鬆鬆達到了某種世俗意義上的「成功」，但也有網友認為，強加在丁真身上的憤怒並無意義，更不應該因為丁真這場「意外」而否定自己的努力。
但無論是網友的喜愛還是網友的爭議，丁真的人生已經在成為「網紅」的過程中改變，而他的家鄉也在注意力的聚集中為大家所知，從而獲得更好的發展機遇。這或許正是今天「網紅」最有價值的意義之一，不僅自己受益，而是帶動一方水土、一個產業的發展。
關於「網紅」丁真的熱鬧終於歸於沉寂，即便是爭議的聲音也已經消失。網友擅長發現，也擅長遺忘。丁真很快就退出了網友的話題榜單，就像他曾經驟然出現一樣。在「網紅」的名義之下，很多人都像丁真一樣，在社交網絡上來了又走，除非某一天又因為什麼新的話題重新引起了網友的注意力。當我們將丁真推至「網紅」的位置時，又有多少人還記得曾經的「網紅」芙蓉姐姐？
完成一場審美訓練
2004年，芙蓉姐姐在「水木清華」BBS中發布大量個人照片，並用「清水出芙蓉，天然去雕飾」做自己的暱稱。網友為了諷刺她的名不副實，就稱呼她為「芙蓉姐姐」。芙蓉姐姐通過網絡發布自己故意扮「醜」的照片，還經常以奇裝異服來博取大家對她的關注度。
那正是網絡論壇最熱鬧的時候，也是社交網絡門檻稍高的年代，移動終端尚未如現在這般普及，也不是人人都有機會隨時隨地接觸網際網路。或許網際網路還沒有下沉到今天我們所見的程度，所以「草根」這個詞才應運而生。在網友關於「草根」的定義裡，夾雜著同情、憐憫的情緒，同樣還有俯視的視角。在那個「草根」為關鍵詞的年代裡，不甘貧苦、自立自強的故事最能引發大眾的共鳴，而在那個時候的電視選秀舞臺上，選手除了精彩的表演，往往還附帶一個流淚的故事。不像今天，網際網路觸及立體社會的角角落落，「草根」已經不是需要額外關注的存在。網友已經習慣了普通人的存在，反而愈加慕強，於是如今年輕人扎堆的一些選秀綜藝裡，「富二代」成了一種刻意的人設。
每一位「網紅」在社交網絡的流行都帶有鮮明的時代印記。芙蓉姐姐的年代，丁真不會像今天這樣產生如此巨大的影響力，同樣，在丁真的年代，網友也不會向「芙蓉姐姐」投去過多的目光。
從芙蓉姐姐到丁真，大眾網友也完成了一場審美訓練。芙蓉姐姐走紅的背後是一場獵奇式的「審醜」，而丁真火爆的背後則是對「審美」的一種共識。「清水芙蓉」名不副實，網友在一種的娛樂心態下，明明知道這非常滑稽可笑，但就是好奇，芙蓉姐姐到底能誇張到什麼程度。丁真最初被網友關注，其陽光帥氣的顏值是重要因素，但是他之所以能成為現象級網紅，卻又不僅是因為顏值。
「外面的世界很大，但我還是最愛我的家鄉。」丁真的這句話，戳中了網友的心中對原野的嚮往。理塘的美麗、原始、野性，以一種潛移默化的方式體現在了丁真身上，所以手機另一端的網友驚訝發現，他們找到了丁真，也找到了桃花源。 富有雕塑感的面龐、清澈的眼神、健康的膚色、略帶羞澀的笑容，丁真的形象既讓網友們產生新鮮感又不背離網友們的審美觀。丁真陪伴著自己的小馬「珍珠」，以及他鮮有人知的家鄉，都符合當代人對理想生活的詩意想像。無論是丁真還是他的故鄉理塘，在網友心裡，都具有一種應該被珍惜的自然美。
人人都可成「網紅」
著名傳播學學者李普曼在其著作《輿論》中寫道：「那些距離較遠的事物若要進入我們注意力的中心，就必須要轉化為有可能獲得我們認同的圖像信息，否則便只能在我們的注意力範圍內轉瞬即逝。」芙蓉姐姐的走紅是因為我們對其批評的認同，而丁真的爆火則是一種真正意義上的價值觀認同。
「網紅」因網際網路的興起而出現，又不斷打破著從前的固化內容。在今天，網友熱衷於擁抱「網紅」，一個很重要的原因在於，在他們眼裡，「網紅」代表了一種年輕向上的力量，被視為打破權威的某種代表，是網絡平臺上的意見領袖，發出了自己的聲音。「獵奇」的成分縱然還有，但已經不是主流，如今真正有影響力的「網紅」無不具有一種正面的價值觀。
無論是以唯美的田園生活而在短視頻平臺爆紅的李子柒，直播帶貨中的「佼佼者」薇婭和李佳琦，「集美貌與才華於一身」 的papi醬都傳遞了一種向上的姿態。向來以驕傲和憤怒示人的羅永浩，出入網絡直播間之時也開始講述網友聽來倍感勵志的經歷故事，即使是一些以娛樂八卦為主的公號博主，也在內容之外試圖傳遞一些在他們看來是正向的社會觀點。「網紅」正在利用自己的影響力輸出一種價值觀，而這種價值觀也成為其網絡人格魅力的一部分。這顯然是一種社會進步，「網紅」受益於一個時代的寬容，而他們也努力去打破一些偏見，讓這個時代更加寬容一些。如今，「網紅」已成為一個興榮產業，「網紅」及其產出是當代網絡生活中的重要組成部分，也發揮著更多積極的正面作用。
與之同時，一些「網紅」之所以成為「網紅」，也正是因為他們身上所具有的正能量。在短視頻平臺上，那些來自普通人的勇氣和溫情故事，往往最容易引發感動和共鳴。在一個鏡頭無處不在的時代，人人都有可能因為某個偶然的正能量事件成為「網紅」，被看到，被討論，被誇贊。
網際網路普及下沉的這20年裡，「網紅」的內涵變了又變。網際網路技術依然在不斷革新發展，新的社交網絡形態定然會出現，而「網紅」這個群體定然也會具有新的意義。丁真在某種意義上已經成為過去，而新的「網紅」正在趕來的路上，無論我們追逐過或者留意過哪個「網紅」，他們都是我們在這個網際網路時代的一部分記憶。
新時報記者：江丹
實習生：畢晨 孫明傑 孔付慧 謝婧雯
編輯:江丹