蔡徐坤距離周杰倫只差8105輛灑水車

周杰倫新歌出來了，這首歌名義上說是新歌，其實是去年歐瓏香水的廣告曲改編，廣告曲也就算了，無論歌詞還是曲子都乏善可陳，唯一的亮點就是MV裡精緻的女主角三吉彩花，確實是多少年輕男生夢寐以求的女神，但是思想立意卻low得令人咋舌，無非是田螺姑娘的再翻版，女生在自己什麼都沒有的時候，給除了夢想一無所有的男生買哈蘇相機，完美地擔當了一個工具人的角色，並為了成全男生夢想微笑放手。

我相信周董寫這首歌的時候，一定去刷了N遍《誅仙》，不然無法把男人這種微妙的意淫心理把握得如此透徹。

但是新歌不好歸不好，不耽誤上微博熱搜，同樣也不耽誤刷爆朋友圈。上線一小時，QQ音樂數字專輯售出288萬張，按每張3元一小時收入高達900w元。

講到這裡，就必須要為另一位同樣擅長唱跳rap和籃球的巨星蔡徐坤不值，同樣歌不行，憑什麼周杰倫可以刷爆社交媒體，蔡徐坤為什麼不可以成為周杰倫這樣的歌壇天王？

升值君必須很遺憾地告訴蔡徐坤的粉絲，蔡老師可能永遠無法成為周天王，因為他再也沒有周天王那樣的時代了。

1、時代變了，終端變了

為什麼這麼說？必須要明白周杰倫們是怎麼火起來的，很多人會說，周天王編曲能力超群，是不世出的天才，當然，你也可以把不世出換成百年不遇之類的形容詞。

但是，這不重要。

請聽過周杰倫歌曲的人回憶一下，你是通過什麼方式聽到周杰倫的？我調查過很多人，總的來說，離不開兩個現在已經很少提到的設備，walkman，CD機，還有的人提到，在街邊走著，就聽見商店裡放他的歌，然後就開始聽了。

這就是20世紀末，21世紀初的經典場景，這說明一個什麼問題？說明在周天王的那個時代，存在大量背景音樂的場景，我回憶我上中學的時代，人手一個walkman，學生的主要娛樂工具就是walkman，唯一能跟隨身聽競爭的只有文曲星電子辭典，文曲星裡有兩個遊戲黑白棋和貪吃蛇。

一個隨身聽，對一個學生意味著社交+娛樂+學習，升值君是研究商業和賺錢的，這樣的場景，意味著一件事，音頻有巨大的市場。也正是這樣的場景，養活了大量的音樂人和歌手，實際上，不僅僅是周杰倫紅了，周杰倫只是眾多歌手中的一個，儘管他的粉絲認為他是最耀眼的一個。

時光回到2004年，除了周杰倫，同時火爆的還有林俊傑、王菲、龐龍、張韶涵、SHE、陳奕迅、阿杜、樸樹、蔡依林、容祖兒、孫燕姿等等等等，你還可以列一長串名單，梁靜茹，刀郎，吳克群，無數音樂人橫空出世，石破天驚，被稱為華語樂壇的黃金時代。

但是所有這些人都離不開一個終端——隨身聽，是年輕人手裡的一個個隨身聽養活了這些歌手歌神天王天后。

很遺憾，蔡徐坤趕上的是一個沒有隨身聽的時代，我們這個時代是移動網際網路時代，我們的主要終端是手機，同時是遊戲機，是ipad，你可以在這些終端上看電影，看小說，玩遊戲，購物，聽音樂成了其中一個很小的需求。蔡徐坤的競爭對手不是周杰倫，不是毛不易，而是王者榮耀，復仇者聯盟，很遺憾，音樂沒有那麼好玩。

實際上，不僅僅是蔡徐坤沒有火，2010年以後，你能想到任何一個巨星級的歌手嗎？沒有，根本沒有，這就是蔡徐坤不能成為周杰倫的一個原因，終端變了，場景變了。

2、場景決定價值

周杰倫出道的時候，同樣飽受詬病，他的吐字不清，甚至被很多人叫過周結巴，他在主流的評論裡很長時間是負面評價。但是這絲毫不影響他在年輕人中的走紅，並且逐漸成為國民偶像，這就是場景的力量。

不妨看另一個天王，劉德華有一首歌叫《恭喜發財》，這首歌應該是我聽過遍數最多的歌，幾乎一到過年前後，超市裡都是這一首歌，然後是劉天王充滿磁性的聲音，每到這時候，我都非常佩服給劉天王做這首歌的音樂人，自從2005年上市以後，一下子風靡所有有華人的地方，這才叫現象級傳播，有華人處就有劉天王。

這首歌甚至取代了上一首拜年歌《恭喜恭喜》，實際上盯上這個市場的不止劉天王一個，林子祥還有一首《財神到》。

所以以前的歌曲是怎麼紅的，就是唱片公司一推出新曲，然後電臺放送，接著就是各大商場超市店鋪開始播放，然後一首歌就火了，因為不可能不火，大家就生活在這樣的場景中，聽一遍覺得垃圾，聽一百遍就順耳了，不管你是喜歡周杰倫的還是罵周杰倫的，可能忽然有一句歌詞聽入了耳，就慢慢變成粉絲了。

但是請大家回憶一下，尤其是看看年輕人，他們上一次逛超市是什麼時候？購物現在用天貓，用京東，刷刷手機就行了，超市不是不去，已經變成了一個補充。

這也是為什麼中文歌曲歌詞很重要的原因，我知道，很多人說周杰倫編曲厲害，或者某某作曲，但是對流行音樂特別是中國流行音樂來說，火爆的最重要因素就是作詞，因為你要讓人聽進去，旋律根本不重要，就是要讓人記住詞，然後哼起來。

劉天王的那首《恭喜發財》不可能不火，「我恭喜你發財，我恭喜你精彩，最好的請過來不好的請走開」，都是拜年話，而周杰倫的歌詞，有很多都是少男少女的最愛，「愛情走的太快就像龍捲風，不能承受我已無處可躲，我不要再想我不要再想」，包括今天這個《說好不哭》，都是青春期正常的「為賦新詞強說愁」，還有一部分，《以父之名》、《威廉古堡》、《將軍》很好地滿足了青春期少男少女的裝酷需求。

你聽聽這詞，「我目光如龍，當敵人是空，我戰法無窮，我攻勢如風」，這種讓成年人尷尬到想找個地洞鑽下去的羞恥歌詞，只有年輕人才能無所顧忌地唱出口。

說遠了，我要表達的意思就是，中文歌歌詞太重要了，尤其到了後來的網絡時代，各種網絡神曲都有一個特點，詞語淺白卻琅琅上口，《老鼠愛大米》《小蘋果》之類的神曲莫不能外，還有一個廣場舞之神，《鳳凰傳奇》，鳳凰傳奇有一點牛逼，歌詞全部點題，《最炫民族風》裡真有歌詞叫「最炫民族風」，《月亮之上》裡真有「月亮之上」，《荷塘月色》裡真有「荷塘」，一點都不摻假，充分體現了內蒙古人民的樸實實在，你不要看他們歌詞俗，但是人家那個場景和詞配合得非常好，簡單來說就是非常適合跳舞，「你在遙望」「一二三四」「月亮之上」「五六七八」，正好我們所有的廣場舞本質都是基於大秧歌，一個大秧歌，正好四個點，「前前後後」，所以《鳳凰傳奇》就是為廣場舞而生的，他不火誰火。

所以看蔡徐坤的歌詞，我跟你講，完全不行，衝這歌詞就不行。

蔡徐坤有首歌叫《I wanna get love》，歌詞是

「My baby girl

You already know

If u call me baby I will come so fast

If u need me baby I will be your side

對你的 body 著迷 baby girl

對你已無法抗拒 baby girl

If u call me baby I will come so fast

If u need me baby I will be your side

I wanna get love

把你帶回家

把酒精都倒滿音量開到最大」

我可以說這歌詞沒有任何火的可能，一個在華語樂壇，主要是國內粉絲的偶像歌手，一半的歌詞是英文，雖然是連海澱區小學生英語詞彙量千分之一都沒有，但是這已經把大部分用戶排除在外。

3、越是圈層的，越是大眾的

另外就是蔡徐坤對用戶的極度背離，蔡徐坤是從《偶像練習生》出道的歌手，他的粉絲和用戶群體，就是女性，而且還一定是熟悉韓式偶像文化的女性。

但是，蔡徐坤的歌詞，卻很大程度上出現對這個圈層的背離，看另一首歌

「我只逃避在我封閉的舞臺

你在誰的懷裡撒嬌被寵壞

已要不回來

的愛

夜已經慢慢地掉下來

只是人不在

連時間也走不快」

我發現他的歌詞內容很多是關於男子情傷的，我絲毫不會懷疑他的粉絲對他的真愛，但是，能夠傳唱這些情歌的，顯然應該是處於求偶期的男性而不是女性。換言之，打個不恰當的比方，蔡徐坤的受眾是喜歡蔡依林和布蘭妮的，他卻走了一個林志炫的路線。

音樂市場再小，但是音樂市場並沒有消失，尤其是在黃金時代過去之後，當無法產生天王級的全民歌星之後，實際上所有歌手都在細分圈層，細分圈層就是細分市場。

比如汪峰，其實他對應的圈層，就是拼搏上進青年，北漂；毛不易，主打的就是小鎮青年，而所有民謠歌手，幾乎都是精準收割文藝青年，甚至連張杰這種土味歌手也有一席之地，這就是華語樂壇過了巔峰時代的必然，只有先在一個圈層傳唱，才能成為全民歌神，越是圈層的越是大眾的。

即使是黃金時代的巔峰周杰倫，其實他也是高度圈層化的，正如我們說的，他的所有歌都是關於青春的，40歲的小公舉不是白叫的，甚至不止是歌曲，連他的形象都是高度青春化的。

周杰倫的形象，要麼是籃球少年。

要麼是皮褲機車。

籃球、武術、機車，都是年輕人喜歡的東西。

而他代言的廣告，優樂美奶茶，奶茶，年輕人喜歡，而且年輕人能消費起的。

喜之郎果凍，年輕人愛吃。

不知道大家發現沒有，周杰倫這麼大的頂級流量，但幾乎從來不代言汽車，為什麼？因為年輕人買不起車。

說周杰倫沒有代言汽車是不對的，他其實做過兩個汽車廣告，一個是豐田雅力士，還有一款是納智捷，雅力士的平均價格，在10w上下，納智捷也差不多，所以車企非常精明，給周董代言車的定位就是——年輕人的第一輛車。

所以，儘管周董自己的高端跑車一輛接一輛，但是車企不會找他代言法拉利，因為周杰倫的名字就意味著大眾低端廉價，額，還有青春（青春本來就很廉價）。請注意，我這裡沒有任何黑周董的意思，相反我要誇他和他的團隊，他的定位非常精準，這就是周董商業潛力巨大的一個關鍵，他的歌曲，他的形象，他的商業價值是完美合一的。

這就是天王之所以為天王，做自己能做的生意，要遠比做那些看起來高端，但是實際無法把控的生意要厲害得多，小孩子才看哪個品牌高端奢侈，成年人都會知道，賣礦泉水的，賣奶茶的可能比賣法拉利的更賺錢。

這裡面只有一個例外，薛之謙，薛之謙其實走了一條完全網際網路的路線，先成為段子手，再成為網紅，然後上綜藝節目，然後反哺他的歌唱事業，而且薛之謙非常厲害的一個營銷是，早早就把歌曲免費給聽眾下載，因為歌手唱歌已經不賺錢了，粉絲買單自己的產品才是商業化的做法。

這就是我說蔡徐坤不行的一個原因，因為他是背離的，他是不自洽的，這阻礙他成為全民歌手，他去拿多少華語金曲獎都沒有用。

4、怎麼拯救蔡徐坤

蔡徐坤應該怎麼辦呢？

第一種思路是改變曲風作詞形象，先唱響一個圈層。但是很遺憾的是，市場上留給他的圈層已經不多了，連土味少女這個冷門圈層都已經被張杰佔領，蔡徐坤可算生不逢時。

第二個思路是學薛之謙當初那樣走網紅路線，佔領場景。現在歌曲要怎麼能紅，實際上就是要佔領場景，年輕人的場景無非就是直播、短視頻，遊戲，一首歌，能夠在直播空間作為背景音，或者爆火的短視頻裡出現，或者是遊戲背景音，大家聽到耳順，長此以往，一首歌就紅了。

但是很遺憾，這同樣是一個競爭激烈的場景，各路網紅各自為戰，讓他們統一使用坤坤的歌不太現實，只能寄希望於坤坤粉絲能多出幾個大網紅，多用坤坤的音樂做背景音。

眾所周知，升值計是一個研究人生升值的公號，當然要給大家提供可行的思路，對蔡徐坤也不例外。坤坤需要的是一個大量使用音樂，而且不容被忽視的場景，如同當年劉天王的超市，升值君發現一個大量使用音樂的場景，那就是灑水車，中國目前有8105個區級行政區劃，蔡徐坤的團隊如果能讓這8105個地區的灑水車，都有一輛固定播放坤坤的歌曲，那麼相信，蔡徐坤距離成為周杰倫一樣的全民天王，就不遠了。