挑戰夕陽紅周杰倫,這是蔡徐坤們的第一次潰敗...

2021-02-17 營銷之美

蔡徐坤的粉絲炸了。

對於他們而言,七月二十一日的凌晨可能是這一年中最難熬的一個漫漫長夜。

人生最難熬,高考出分時和杰倫上榜時。(某不願透露姓名的蔡徐坤粉絲)

在微博的超話榜,這個象徵著明星號召力和影響力的權威榜單上,蔡徐坤有 453 萬的粉絲,但是影響力卻落後僅有 376 萬粉絲的周杰倫。截止本稿撰寫時,周杰倫影響力為 9511 萬,第二名蔡徐坤為 5692萬,第三名朱一龍則僅有 1525 萬。

不是蔡徐坤不火,而是周杰倫太火。周杰倫的粉絲們在用實際行動告訴 00 後的年輕人們 ——「你大爺永遠是你大爺!」

對於所有的媒體人來說,這都是值得記住的一天。因為在這一天,微博證明「沉默的雙螺旋」也會有失效的時候。

 01.

發端:一條微博帶來的血案

對於微博的工程師來說,他們和蔡徐坤的粉絲一樣難眠。

四天前,一條豆瓣的帖子出現在網際網路上,嘲笑周杰倫粉絲「什麼也不幹」,並評論說「他粉絲真的那麼多嘛」。

誰都不曾想到,這個帖子往微博池子裡投下的根本不是一顆石子,而是一枚巨大的隕石。

也許是氣不過「年輕人」的狂妄,也許是對流量明星的深惡痛絕。這次「嘲弄」很快就演變成大規模的傳播事件,周杰倫的粉絲們抱著一種剛剛起床的心態「開工營業」。

00 後們小看了周杰倫的粉絲,也絲毫沒有意識到所謂的話語權,不過只是他們說話的聲音比較大而已。

年輕人們並沒有搞清楚自己的定位,畢竟他們的對手是定鬧鐘偷菜、搶車位、澆花藤長大的一代人。

 02.

開始:夕陽紅們開工營業

27 歲的小吳回家之後打開電腦,作為一個略有成就的中層管理,他本來不關心這些網際網路上的是非,對於所謂的「打榜」、「流量」、「明星」也不甚感冒。

但這一次,他選擇默默的加入周杰倫的戰局。

他並不知道蔡徐坤是誰,也不知道唱、跳、rap 是一個什麼梗,只是默默的發了一條超話。

小吳只是一個微不足道的個體,在蔡徐坤 450 萬的粉絲面前,他連滄海一粟都算不上。但就是這樣一個個不起眼的個體,慢慢佔據了微博龐大的數據流。

由粉絲們自發形成的微博數據,從世界各地衝擊著微博本就脆弱的伺服器。

好在,這次微博沒崩,是蔡徐坤的粉絲們崩了。

 03.

反超:給年輕人的教訓

7月21日凌晨,周杰倫登頂。

這個四天前,連微博超話都沒有的「過氣明星」在微博迅速的超過所有的流量小生。

從一開始,這就是一場不對稱的戰爭。蔡徐坤們,接下來還有更大的絕望在等著你們。

蔡徐坤的粉絲們很快意識到了這件事情,並迅速的組織了第一次反擊。不少的粉絲直呼難受、想哭,並表示將會通宵鏖戰到底。

幾分鐘之內,蔡徐坤的粉絲迅速的奪下了排行榜的第一名。在他們的眼裡,他們才是正規軍,手撕黑粉、腳踩路人,戰無不勝攻無不克。

然而這一晚,他們選錯了對手,沉默的大多數用實際行動告訴他們 —— 我們只是沉默卻並沒有老去。我想也許數年之後,新傳的課本上將寫下這個案例,至少在這一天,沉默的大多數不再沉默。

 04.

大局底定:官微的心照不宣

大家還是低估了周杰倫的影響力,登榜不過是前奏而已。

蔡徐坤粉絲已經精疲力盡了,而對於周杰倫的粉絲來講,他們不過是剛剛完成了熱身運動。

周杰倫正在新加坡的夜裡呼呼大睡,蔡徐坤卻在千裡之外的北京輾轉反側。

這一晚,絕大多數的大 V、官微,無論是官媒、藝人、央企都心照不宣的發起了第二輪的攻擊。這整齊劃一的步伐,就像是廣場上踢著正步的儀仗隊。

這些「夕陽紅」粉絲團八仙過海各顯神通,平平無奇者如「中國核工業集團有限公司」默默的關注了周杰倫的超話、參演愛情公寓而火的胡一菲(婁藝瀟)則默默的貢獻了 73 的影響力,並直言「誰還不會追個星?」末了還不忘賣個萌「衝鴨!」

更有思想活躍者趁著這個機會抖起了機靈,@英雄聯盟 的官微甚至玩起了 rap,明星玩家周幾輪、戰隊老闆周杰倫、一票難求周杰倫...

但我想,對於蔡徐坤粉絲殺傷力最大的應該是這一句:

cxk 絕對沒有想到,能讓他在超話榜上慌得一批的居然是一個發了福但同樣喜歡唱、跳、rap,籃球的已婚中年男子[狗頭](微博)

 05.

結局:「他們選錯了對手」

在蔡徐坤粉絲焦頭爛額的時候,周杰倫的粉絲卻早已看淡。

其實對於這些 20 世紀末人類來講,超話第一或者第二其實並不重要 —— 周杰倫並不需要這些數據泡沫來證明自己。

我們想要的不是超話第一,而是讓蔡徐坤們明白,數據的泡沫一觸即破。

這是一場「叔叔阿姨們」對於「年輕人」的敲打,8090 後在用事實證明,有些事情不是做不到只是不願意做了罷了。或者說,是「夕陽紅」在用實際行動告訴蔡徐坤們,數據的泡沫就像荷蘭的鬱金香,一觸即潰。

這場戰爭,在扯上周杰倫的時候就大勢已定。

和蔡徐坤粉絲分秒必爭的焦慮不同,對於周杰倫的粉絲來講,這本來就不是一場戰爭。無論周杰倫在超話排到第幾名,在明天的星期一大家依然會拖著略微有些發福的身體在辦公室碰面,並交流自己對於周杰倫的熱愛。

而對於辦公室無法理解這一切的 00 後,他們也不會橫眉冷對,最多就是微笑的吐出一個煙圈用那種看破紅塵的淡漠看著這些初出茅廬的年輕人。我想他們看 00 後的表情,就像是十年前老人看著追星的小年輕的表情。

「哥抽的不是煙,是寂寞。叔叔阿姨們刷的不是周杰倫的超話,是青春。」

11 億閱讀,61 萬討論,微博的工程師交出了一份完美的答卷。但對於大部分的 8090 後來說,這不過是一次狂歡罷了。

#本期話題#

18歲的時候,你粉誰?

你為idol做過最瘋狂的事情是啥?

*圖片素材來源網絡,侵刪!


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