又站《金牌喜劇班》，從IP運營到三品戰略，郎酒今年動作有點大

2020-11-07 華商韜略


　　文 | 華商韜略 宇剛

　　11月3日，《金牌喜劇班》正式開機錄製！

　　消息不脛而走，讓喜劇綜藝的粉絲們又沸騰起來，尤其陳佩斯、郭德綱、英達擔任首席金牌導師，如此幾位泰鬥級喜劇大師同臺主導的綜藝節目，已許久未見了。

　　導師陣容及央視平臺，都讓觀眾們對《金牌喜劇班》充滿了期待：小品、相聲、電視，三位不同領域的喜劇大師將會與學員在節目中呈現怎樣的碰撞與火花？

　　節目首季推出，其背後的冠名品牌郎牌特曲，也同時成為了輿論的焦點。

　　其實《金牌喜劇班》並非郎酒今年合作的第一檔央視綜藝節目。2020年，郎酒青花郎以冠名合作形式加盟央視文化音樂節目《經典詠流傳》第三季，前不久文化情感節目《朗讀者》第三季啟動儀式也宣布獨家冠名合作夥伴為青花郎。

　　與高空平臺節目冠名合作的背後，透露是什麼？行業透徹分析是郎酒對其品質、品牌、品味戰略發展的規劃與把控。

　　【IP化運營背後的「三品戰略」】

　　今年3月12日，首屆郎酒品質獎表彰大會授予11個優秀項目團隊及7位優秀個人「郎酒品質獎」，品質、品牌、品味「三品」戰略正式確立。

　　衷於品質，但不僅僅止於品質。三品戰略發布後，郎酒在品牌建設上的動作逐漸多了起來，郎酒莊園的自身大IP打造，以及接踵而來的綜藝等IP合作。

　　郎酒聯手的幾檔節目，不僅擁有成熟的IP，並且每個節目都具有自身特別的內涵與品味。無論是對文化、或是藝術的追求，都富有精益求精的匠心精神。

　　《金牌喜劇班》雖然是一檔新欄目，準確的播出時間還沒官宣。但是從三大導師陣容可見，此檔節目必定又是一檔高品質的藝術呈現。

　　很多人會認為企業綁定IP的是熱度，是流量營銷，筆者看來並不然。

　　IP的價值本身不是流量，而是優質IP內容與優質品牌之間的契合點最大化。

　　郎酒之所以選擇這幾檔欄目合作，肯定不是「閉眼撒金花」，而是有著深層的戰略思考的。其中最核心的思考應該就是「三品戰略」中的品牌戰略。

　　箇中奧妙在於合作的背後，是IP的優質受眾價值、IP本身的內容價值和郎酒品牌文化與理念的價值之前發生的化學反應。

　　而事實證明，這三者是高度契合的。

　　【品牌建設的提速源自「三品均衡」思維】

　　三品戰略確立之前，郎酒在品牌建設上更看重的品質建設，這在一個優質品牌夯實基礎的階段是必不可少，「品質是根本的原則」。尤其是品質文化已成為郎酒文化的最核心要素。品質為先、品質為優，就顯得至關重要。

　　郎酒銷售公司副總經理、郎牌特曲事業部總經理王勇軍在《金牌喜劇班》活動也講到，郎牌特曲是郎酒核心基座產品。郎酒文化就是品質文化，品質是產品的宣言書，優質的品牌與優質的節目珠聯璧合，共同的品質理念讓郎牌特曲與《金牌喜劇班》走到一起，大家一起用心做好品質，用品質為美好生活服務。

　　今天的郎酒，品質體系架構已初步形成，從「生長養藏」到「三品戰略」，品牌建設已進入到組合拳發力的階段，品牌、品質和品位的「三足」需要更加均衡的發展。

　　《經典詠流傳》、《朗讀者》與青花郎，《中國好聲音》與郎酒莊園，現在《金牌喜劇班》與郎牌特曲，接連與幾大節目的合作，郎酒想傳遞的，都是品質為魂、品牌為形、品味為神的戰略布局思想——強調品質高度契合的同時、在實現欄目、受眾和品牌三者高度共鳴的同時，更加強調「品味」要素。

　　詩書與酒，本就是一對CP，當郎酒與《朗讀者》和《經典詠流傳》合作之後，所呈現給世人的不再是簡單的品牌符號，而是實現從外到內，形象與氣質的相合，品質與氣場的相投。

　　氣質相同，才能相得益彰；氣場相投，才能相互輝映。

　　「三品均衡」思維的落地，郎酒的品牌建設的步伐將越來越穩健，其呈現在公眾心中的形象也將更加立體，郎酒的品牌體系這座大廈的根基才更加牢固。

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