中國動畫電影就兩「宇宙」一個《君名》一個《哪吒》

2020-11-16 遊俠網

　　沒有懸念，國慶檔真正的票房冠軍被後期口碑回升的《我和我的家鄉》獲得。而在前期被觀眾賦予過高期望、預售票房位列第一的《姜子牙》，則因為上映後巨大的口碑兩極分化，票房最終被定格在15億左右。

　　大半個月過去，儘管《姜子牙》的話題熱度飛速下降，可是由這部電影引發的「封神宇宙」相關討論卻從未停止。

　　《姜子牙》片尾出現的楊戩、二郎神和黃天化的彩蛋，觀眾們就已經認定基於同一個「封神宇宙」世界觀的動畫電影「在路上了」。

　　甚至於在前不久，由追光動畫製作、公布定檔預告的《新封神：哪吒重生》，網絡上也出現了這部電影是蹭「封神宇宙」熱度的言論。

　　以中國古代神話、傳說為題材製作動畫電影，早就是中國電影市場的一大知名類型。多年來，不僅誕生了諸如《大鬧天宮》《寶蓮燈》在內的經典作品，近幾年《西遊記之大聖歸來》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》這些取材自大眾耳熟能詳故事的作品，讓國產動畫電影再度煥發新生。

　　未來，還有不少類似題材作品和觀眾見面，「電影宇宙」一詞大概率會頻繁出現。當我們細細剖解「電影宇宙」，會發現這個概念目前的最大作用，是在動畫電影營銷層面的體現。

成也「宇宙」，敗也「宇宙」

　　2019年夏天，電影觀眾為《哪吒之魔童降世》貢獻了50億票房，他們也將自己對動畫電影的熱情傾注到出片尾的《姜子牙》預告片上。由於兩部電影主角皆取材自《封神演義》中的人氣角色，一時間「封神宇宙」一詞風靡網際網路。

　　不管是導演、主要製作團隊，還是故事類型、敘事方式，這兩部電影都是毫不相干的作品，唯一相同的就是出品、宣發都是光線傳媒。自《姜子牙》上映之前，光線傳媒都未曾在公開場合承認或否認過「封神宇宙」——這種來自終端市場模稜兩可的說辭，對於保持《姜子牙》的熱度和最終的宣發來說有著天然的優勢。

　　可以說，在《哪吒之魔童降世》之後上映，這對《姜子牙》是幸事，也是不幸。

　　幸的是，在前期的宣傳中可以捆綁《哪吒之魔童降世》，未上映就已經有極高熱度，讓《姜子牙》成為了國慶預售票房最高的電影作品。

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