另類廣告植入:最早的成功帶貨賣到脫銷,國內廣告強行植入變形金剛

2021-02-08 小林整電影

電影中的另類廣告。

美國最早的網紅產品,電視帶貨賣到脫銷,在大力水手中最讓人費解的就是,為何大力水手變強必須吃菠菜。在六十年代的美國,小孩嚴重缺鐵,而菠菜作為常見的補血蔬菜,因此被美國政府大力宣傳。隨後,BOBO罐頭商贊助了《大力水手》,動畫播出後,菠菜罐頭引發了全球熱潮,這種普通的蔬菜幾乎賣到脫銷,成為了最早的帶貨案例。

借《阿甘正傳》的名字開餐廳,開了31家分店。,在1994年上的阿甘正傳裡,阿甘最後和丹中尉一起開了一家叫BUBBA GUMP的捕蝦公司。而在現實生活裡,1996年美國加州開了第一家叫BUBBA GUMP的餐廳,可以說阿甘正傳提前兩年給他打了廣告,只要電影一直火,餐廳就一直客源不斷。如今,這家餐廳已經走出國門,在墨西哥,日本,香港等地設立了31家分店,在美國各地旅遊景點都能找到他。

舒化奶的僵硬植入。在《變形金剛3》裡,男二號在電梯裡喝著伊利舒化奶的廣告植入相當生硬,而在一開始伊利甚至要求讓大黃蜂喝牛奶或者讓牛奶變成汽車人的能量來源的要求,但都被導演麥可被拒絕了。因為這款牛奶只在亞洲出售,因此麥可貝選擇了讓電影中的亞洲人配角,來為牛奶打廣告。在所有人都贊同後,這才有了電梯裡的一幕,而且他還設計了牛奶在劇裡的前史,不過最終未能呈現。

成為配角的廣告。在《荒島餘生》裡,流落荒島的查克只有一個排球和僅剩的未拆快遞陪伴,甚至被起名威爾森的排球,成了查克的精神依託,而這兩樣與劇情完美融合的物品也是廣告,沒拆的快遞是聯邦快遞,雖然被影片中墜機丟快遞的劇情造成了負面影響,但快遞還是被成功帶貨,製片方並沒有收取聯邦快遞的廣告費,因為他們根本沒有要求打廣告,而排球則是威爾森公司友情贊助,影片上映後,這個排球被拍出了1.8萬美元的高價,威爾斯運動用品也被帶貨成功。

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    有行業人士指出,自2007年第一部《變形金剛》上映起,四部影片在國內的票房分別為2.82億元、4.28億元、10.72億元以及19.77億元,從不斷增長的票房來看,好萊塢大IP在國內顯然有較好的市場影響力,在此背景下,通過廣告植入進行營銷,這些品牌自然能收穫超高的關注度。
  • 看電影還是看廣告?只要廣告植入妙,票房帶貨一起抓
    電影植入廣告的起源可以追溯至1933年,這一年上映的動畫片《大力水手》中出現了最早的植入廣告,在這部電影中出現的菠菜(原型)是由一家生產菠菜罐頭的廠商贊助的。菠菜因這部電影而風靡一時,時至今日,人們提起菠菜仍會與健康、強壯等詞語聯繫在一起。
  • 從《變形金剛5》口碑淪陷,看中國式植入在好萊塢大片中的「尷尬」
    現象:國產品牌成好萊塢大片「常客」國產品牌植入好萊塢大片最早還要追溯到2009年,美特斯邦威的廣告牌赫然現身《變形金剛2》;而後到了2011年,四大國產品牌集體「攻陷」《變形金剛3》,一時成為熱門話題,男主角胸前印著醒目的美特斯邦威LOGO,TCL電視機出現在霸天虎身上,聯想電腦隨處可見,華裔男喝伊利舒化奶的鏡頭更是引發笑場;《變形金剛4》中,國產品牌更多,印有武漢周黑鴨廣告的汽車穿行大街小巷
  • 植入《變形金剛5》的品牌這麼多,TA憑什麼脫穎而出?
    而《變形金剛5:最後的騎士》的到來,除了讓粉絲們為之興奮之外,一部如此愛玩花式廣告植入的系列電影,各大品牌的廣告植入大戰可謂是十分激烈,而在片中眾多的植入裡面,最讓人印象深刻的,當數酷狗。導致結果往往是一般觀眾難以察覺又或者突兀到讓觀眾覺得反感。而這次酷狗在《變形金剛5:最後的騎士》中的植入,則打破了以往植入的慣例,採取字幕植入加音效植入,擺脫生硬露出的難題。 在《變形金剛5》之中,酷狗化身治癒科研人員的放鬆工具,一聲「Hello Kugou」亮相世界舞臺。全新的植入方式,讓酷狗音樂徹底打破先例,玩了一票大的,將品牌影響最大化。
  • S10主題曲廣告太多引發吐槽!決賽如何植入我們都想好了
    歸根結底的原因就是「廣告植入太多」。從頭到尾,幾大著名的贊助商幾乎把廣告打滿了整個MV。有些玩家認為:「歌不好聽可以多聽幾遍找找感覺,但廣告植入這麼多,這個MV是不忍直視了」。然而外國人似乎覺得沒所謂,目前同樣都是400萬左右的點擊量,在油管上顯然好評更多。大家的關注點還是在Faker以及比較新穎的RE0模式敘事,並沒有抓著廣告植入狂噴,而國內觀眾方面的評價就有點炸了。
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  • 那些電影裡360°託馬斯迴旋花式植入的廣告們
    當然,我指的不僅是那些黃段子,更是其中無所不在的植入廣告。其實,這些年來植入廣告早已屢見不鮮,觀眾們對植入廣告的容忍度也是直線上升。因此,對於影片前段出現的赤裸裸的「360手機助手」和「好搜」的生硬植入,大多數影迷也只是置之一笑,隨它去了。
  • 《沉默的真相》廣告植入為何這麼任性?
    ,《007》、《變形金剛》等影片裡,汽車、手機、電腦、摩託車……植入式廣告幾乎無所不在。國內愛優騰三大視頻平臺的熱播劇中,廣告植入、各種中插廣告也早已成為成熟的商業模式。想要男女主角親自上陣來一段定製廣告?沒問題,主角、配角、正派、反派一起上都可以;想要藥品廣告出現在劇中人物生病的時候?
  • 《盜夢空間》小陀螺轉出大市場 為國產片植入新思路
    國內電影在衍生品市場上經驗欠缺,成功全憑運氣。目前能夠在衍生品市場有所收益的大都與動漫相關,《長江七號》、《喜羊羊與灰太狼》成為佼佼者但令人尷尬的是,由於發行方完全沒有準備,片方只配給了北京等極少數影院少量紀念版陀螺,而蓉城等地影院根本沒有貨,只能眼睜睜看著淘寶網商家以上百元的高價熱賣陀螺,搶走電影圈的「蛋糕」。從變形金剛到小小陀螺,隨著越來越多的大片上映,觀眾對電影衍生品的消費也越來越強,但遺憾的是,國產電影的電影衍生品開發才剛剛起步,市場銷售也難言成功,小小陀螺給予了眾多啟示。
  • 視頻 | 變形金剛還是廣告金剛?變5上映一天淨賺9億!
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  • 醉了,我不扶牆只服廣告植入!最牛逼的廣告不是植入到某某電視劇,而是植入到天安門城樓上的這裡....
    其實我們不反對適當的廣告植入但是頻率太多就物極必反了比起那些蜜汁尷尬的廣告植入 咱們先來看看奧斯卡經典影片《阿甘正傳》是怎麼做的吧憑藉碟4裡令人印象深刻的廣告植入Prada迎來了她輝煌的一年隨後,所有類似款型的包都以「殺手」冠名周星馳的電影也有植入廣告但是星爺手下的廣告總是那麼自然甚至撞到廣告牌上的包租婆跟她身下的白花油
  • 同是廣告植入,為何有的百看不厭,有的卻極為尷尬?
    好廣告不只在傳達訊息,它能以信心和希望,穿透大眾心靈。——李奧貝納廣告是一項技術活,而「廣告植入」更是需要編劇有很高的水平和技巧。好的「廣告植入」天衣無縫,品牌符號同影視劇情節水乳交融,潤物細無聲,不知不覺就傳導了品牌的信息和美譽度。
  • 電影廣告植入,你逼格夠嗎?
    廣告都能隨隨便便植入,那和鹹魚有什麼區別?原來XX在OO電影裡用的竟然就是這玩意,看起來好像很爽的樣子,老子改天也要弄個試試,絲毫沒有被賣「廣告」的覺悟,案例見《從你的全世界路過之途安L》。事實上,電影廣告植入並不是什麼新鮮事物,它的歷史差不多跟電影史一樣長,但國產電影中,第一個把廣告植入玩出境界的非《手機》莫屬!
  • 一錘定音:中外車企何以青睞影視植入
    7月6日下午,通用汽車(中國)公司組織在京汽車媒體觀看正在熱映的美國大片《變形金剛4:絕跡重生》。這部影片植入了通用汽車旗下雪佛蘭品牌多款車型,有大黃蜂科羅拉跑車、愛唯歐賽車,新近在國內上市的創酷SUV,以及國內觀眾不熟悉的雪佛蘭科爾維特跑車。
  • 現在的綜藝節目,是節目中植入廣告,還是廣告中植入表演?
    以前,央視春晚,在小品節目中,因為赤裸裸的廣告植入,特別是2010年趙本山的《捐款》,更是被植入廣告推上高潮。然後被觀眾大批特批,我們是在看節目還是在看廣告?後來春晚吸取了教訓,就再也不敢在小品節目中植入廣告了。
  • 現在的綜藝節目,是節目中植入廣告,還是廣告中植入表演?
    以前,央視春晚,在小品節目中,因為赤裸裸的廣告植入,特別是2010年趙本山的《捐款》,更是被植入廣告推上高潮。然後被觀眾大批特批,我們是在看節目還是在看廣告?後來春晚吸取了教訓,就再也不敢在小品節目中植入廣告了。 在中國的電視節目中,過去一直有一句調侃的話:廣告裡插播電視劇。