近日，日本最大的玩具展會之一的WonderFestival2020冬（簡稱WF2020冬）宣布開展，中國潮流玩具品牌POP MART泡泡瑪特也以快閃店的形式參與了此次展會，進行在售潮玩的展覽與出售。除此之外，POP MART泡泡瑪特機器人商店也首次亮相日本，並受到了眾多參展觀眾的關注與青睞。
圖：POP MART泡泡瑪特亮相WonderFestival2020冬
Wonder Festival是世界上規模最大的手辦模型展，會上有大規模的手辦新作展示、周邊商品的販賣等活動，具有較高的知名度和影響力。主辦方為日本老牌玩具製造商株式會社海洋堂。迄今（WF2020年冬）為止已有了36年的歷史。POP MART泡泡瑪特此次參展，不僅展現了POP MART泡泡瑪特在潮玩模型方面的實力，在展會中獲得的關注更是讓中國潮玩獲得了肯定，有效地推動了POP MART泡泡瑪特進駐海外市場、完善海外市場渠道的進程。
圖：POP MART泡泡瑪特機器人商店亮相日本
事實上，中國品牌出海的成功已經初見端倪，在今年的BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜中，亞洲最強品牌10強中，中國品牌佔了6席；在所有100強中，有15個品牌來自中國。且伴隨著全球經濟一體化格局的深入，對於中國企業、中國品牌來講，廣闊的海外市場已經成為企業們共同角逐的重點，多數企業也開始有計劃地在全球範圍內布局海外市場，爭奪市場份額，開闢新的零售路徑。
中國品牌出海已經不是一個新話題，但對於大多數國內的品牌來說，出海就意味著多樣化、本土化等各種問題的挑戰，對於志在出海的中國品牌而言，他們必須要迎接的挑戰是如何在全球的各個國家裡增加自己的知名度、讓外國的消費者們願意向親友推薦來自中國的品牌。很多中國品牌的企業文化已經因此發生了改變，中國潮玩領域的POP MART泡泡瑪特也不例外。
圖：潮玩愛好者在POP MART泡泡瑪特機器人商店前購買潮玩
實際上，想要真正在海外市場站穩腳跟，抓住消費者心理、尊重市場差異性顯的尤為重要。如在進入韓國市場時，POP MART泡泡瑪特並沒有直接在韓國做門店，而是首先建立了國際官方網站，並且實現了線上購買功能，讓韓國的消費者更方便地從網上進行購買，契合了韓國現下年輕消費者的購買習慣和需求。
圖：POP MART泡泡瑪特人氣潮玩——Molly
基於此方式，POP MART泡泡瑪特在通過本次展會以機器人商店入駐日本之前，就已經攜旗下Molly、DIMOO等主推盲盒以線下分銷等方式，進駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國、法國蓬皮杜中心精品店及埃貝博物館等渠道。同時，速賣通POPMARTOfficialStore、POP MART泡泡瑪特韓國版電子商務平臺等線上渠道也已經開通，再加上國內的130家線下直營門店、700臺機器人商店，POP MART泡泡瑪特的全球化發展之路逐漸踏上正軌並走向規模化。
圖：速賣通POP MART Official Store
除此之外，POP MART泡泡瑪特還在尊重各地文化的同時，將不同文化與潮玩創作相結合，以風格迥異的潮玩作品滿足不同消費者的需求。如POP MART泡泡瑪特就通過與迪士尼、Hello Kitty等有影響力的海外IP進行合作推出潮玩作品，在其知名度的影響之下，推動中國品牌走向國際化，更受眾人認可。
值得一提的是，此次POP MART泡泡瑪特攜快閃店以及機器人商店成功亮相日本，也是POP MART泡泡瑪特對於海外市場徵程的又一成就所在。未來，POP MART泡泡瑪特還將繼續完善海外市場部署，以潮玩的力量推動中國品牌走出世界，帶來屬於中國的潮流聲音。