品牌君最近發現，身邊有不少曾經只用國際大牌的女生也開始用起國貨美妝，完美日記、毛戈平、花西子、橘朵……出鏡率都非常高。國貨美妝為何突然就流行了起來？
國貨美妝熱度空前
2019年，可以說是國貨美妝迅速崛起的元年，無論是資本市場還是消費市場，國貨美妝熱度空前。
2019年「618」電商節，天貓平臺110個破億品牌中，6成為國貨品牌；589個國產美妝護膚品牌成交額同比增長100%以上。2019年雙十一電商節，國產彩妝品牌完美日記佔據彩妝榜單第一位，排在其後的則是美寶蓮、雅詩蘭黛、蘭蔻等一線國際品牌。另外，百雀羚、薇諾娜、赫麗爾斯等國產美妝護膚品品牌全網銷量也先後破億。
在資本市場，國產美妝也備受追捧：完美日記完成C輪融資，高瓴資本領投，紅杉中國和華人文化跟投，此輪融資的估值超10億美金；某創投媒體剛剛報導了一個做眼影品牌的國貨美妝項目，就立即有8家知名機構表示對該項目感興趣，並詢問項目方是否有融資需求……
這些現象完全顛覆了大家對國貨美妝的印象，畢竟過去公眾對國產美妝品牌的觀感大都是廉價、質量差，少有人問津。但如今，小紅書、微博等社交媒體上討論國產美妝的素人用戶不在少數，部分國貨美妝的聯名款、限量款還常常被搶購到斷貨。
2019年，一條國貨美妝的崛起之路已然成型。
國貨美妝新品牌靠崛起？
國貨美妝護膚產品的迅速崛起，靠的究竟是什麼呢？品牌君縱觀國產頭部美妝品牌的發展之路，總結了以下幾點。
1.全渠道營銷
完美日記就是全渠道營銷獲益典範之一。小紅書、B站、抖音、微博等各大平臺上，都有它的身影，讓大量用戶成為「種草」和「拔草」的對象。不僅如此，完美日記還很懂得利用私域流量，它在數百個微信群組中培養了數千名忠實的品牌粉絲，讓粉絲樂於傳播圍繞其產品的獨家信息。在線下，完美日記也在積極布局，宣布三年擬開600家實體店。
2.爆款單品帶動品牌
無論是完美日記、花西子，還是橘朵，這些品牌都有一個共同點——擁有爆款單品。完美日記有與discover頻道聯名的眼影盤，花西子有雕花口紅，橘朵有單色亞光眼影，都是常常被消費者搶到斷貨的超級爆款。
某一款單品火爆起來，爆款單品帶動品牌知名度，品牌反過來帶動單品銷售，形成一個螺旋結構不斷往上攀升，品牌想不火都難。
3.顏值爆表
當下消費者樂於為顏值而買單，一款好看但一般的產品和一款外觀一般但很好的產品，年輕人更願意選擇前者。我們隨便PO幾款熱門國貨美妝，顏值都完全不輸國際一線大牌，甚至還更有中國美學韻味。
比如毛戈平和故宮文創合作的彩妝系列「氣蘊東方」，其中一款故宮IP龍映韶顏絲緞粉餅的浮雕龍圖騰，讓不少美妝達人驚呼：「直接拿來當傳家寶都沒問題，根本捨不得用它！」
總的來講，這一波的國貨美妝爆火，其實也並非新技術顛覆傳統，而是在營銷和產品上挖掘新機會，非常值得其他品牌學習。