奇鏡獎獲得者「看鑑」:用央視紀錄片的標準做短視頻

不知什麼時候起，身邊一切都在變「娛樂」化，能走進你視野的，往往是因為「好玩」或「好看」，還記得之前網絡上傳著一個很火的小學生作文。

「我眼中的荊軻是一個很厲害的風雲人物。如果發揮正常，她可以超神，甚至可以拿到一個令人激動萬分的MVP。」

這個稱荊軻可拿MVP的孩子，是全民娛樂的一個縮影。人更喜歡娛樂，那些安靜的歷史文化，似乎很難擠進人們碎片時間裡得到關注。也正因此，高贊視頻通常被搞笑、帥哥美女、明星八卦所佔據。然而，這是不是意味短視頻只有以「娛樂」為主才能生存下來？

恰恰相反，娛樂至死的當下，把中國歷史知識變得「有趣」化，用淺顯易懂的方式呈現給觀眾，反而會殺出另一條路，比如它——全網累計用戶超過3200多萬，總播放量超過10億，3月4日榮獲愛奇藝號首屆奇鏡獎「最具文化價值短視頻」獎的作者，愛奇藝號：@看鑑。

《看鑑》讓3200多萬人看見了什麼

愛奇藝號：看鑑，是一檔專注地理、人文、歷史等領域，用3分鐘時間，通過有趣的講解，為觀眾放鬆之餘可以獲取知識的短視頻，有人文解說系列的《看鑑人文》，趣味科普系列的《看鑑100秒》、精品揭秘系列的《看鑑V》、地理風物系列的《看鑑地理》、兒童大語文課程系列的《看鑑教育》。

跟那些讓你看到好玩好笑的短視頻不同，《看鑑》會用「有趣」的形式讓你看見「有用」。

至於為什麼要和大多數反著來，不求娛樂但求「有用」？這裡，得聊一聊《看鑑》—— 一個短視頻創作者的初心。

看不見初心，怎麼看見爆款

看鑑的初期創業團隊在傳統媒體共事十多年，一起製作了很多耳熟能詳的大型紀錄片，如《帝國的興衰》、《絲綢之路》等。

但伴隨移動端用戶日益增多，人們有了越來越多碎片時間，觀看習慣和需求也發生改變，隨之而來的，是簡短的搞笑段子、惡搞八卦、濃縮劇情。人們注意力越來越難專注於一件嚴肅、消耗時長的內容上，久而久之，那些傳統文化被一個又一個高贊娛樂視頻、帥哥美女，甩在了後面。

因此，這群在傳統媒體共事過十多年的人想要做點什麼。

他們讓自己走出舒適圈，試著結合用戶習慣，把視頻長度都控制在了3分鐘。但同時，影片的質量卻沒有減弱，仍然按照央視紀錄片的標準去拍攝。

沒想到，正是這樣一個小小的初心，讓《看鑑》殺出了一條與眾不同的內容路線，上線4年，日均播放量3000多萬，爆款一個接著一個，其中《看鑑100秒》、《超簡中國史》全網日均放量1000多萬。

現在，《看鑑》在愛奇藝上的觀眾越來越多，但當年那顆初心始終沒變：「改變現狀中國的年輕人對優秀傳統文化知識的匱乏，讓受眾燃起對優秀傳統文化的興趣」。

讓《看鑑》被看見的男人

說起《看鑑》，不得不談背後的創始人——李鋒。

李鋒，中瀾視訊CEO，一名來自央視科教頻道的老兵，對於人文、地理、歷史有著非比尋常的熟悉感。他認為，歷史能拓寬人的維度，特別是中華上下五千年的歷史，可以學習、挖掘的東西太多了，以至於在短視頻紛紛發力娛樂之時，李鋒偏偏與人文、地理、歷史"再續前緣"，成為傳統文化類短視頻KOL出品單位。

就是這個短髮、方臉、眉宇間帶著一份執著感的男人，談吐間，你能感受到他作為一個媒體人的社會責任感：「我認為網際網路作為廣泛的傳播渠道，不應該娛樂搞笑一統江湖，應該有探索的正能量存在」。

為了讓內容被更多人看見，在團隊建設上，李鋒也摸索出了一套高效高質量的協作方法：團隊有運營端和製作端，運營端提供渠道數據指導，製作端負責製作，我們通常是集中製作一個系列。一個10集，單集3分鐘的節目，從拍攝、剪輯到動畫包裝，通常需要6人團隊1個月集中工作。這是一個平均值。

提到《看鑑》的未來，李鋒說：「把內容打造成有趣、有料、有觀點的『小而美』的平臺，進而，讓大家通過短視頻來看懂中國之美，讓觀眾為中國厚重的歷史而自豪，我們在成長過程中一旦有了閱歷，一定會去關心歷史。」

短視頻選題怎麼做？

很多短視頻創作者都會苦惱選題，難於持久輸出高質量的作品。反覆拖延又拖延，理想中的那個完美選題也仍沒出現。而《看鑑》要分享給大家的選題卻是另一種思路：從群眾中來，回群眾中去。

《看鑑》的選題從來不是幾個人圍著一張桌子討論出來，而是團隊會收集時下熱議話題，在眾多已被熱議的話題中，進行篩選，挑選可以延展的點切入歷史文化知識，從而引起用戶的關注。

正因選題點來自已經得到市場考驗的內容，經歷過受眾關注度的考驗，所以在其被進行加工，再回到受眾視野後，自然也得到了正向的反饋。最終形成取之不盡、收視有保障的選題方法。李鋒說「我們的運營團隊在10人左右，分管包括雙微一抖等全網主要渠道，製作端常備20人左右，分為3個工作組。運營端提供渠道數據指導，再結合製作端提交的多個選題創意中確定製作方向」。

「不應該娛樂搞笑一統江湖」

借李鋒的這句話作為今天的收尾：「網際網路作為廣泛的傳播渠道，不應該娛樂搞笑一統江湖，應該有探索的正能量存在」。

希望作為媒體人創作人的我們，也能帶著一顆責任感去創作，秉承初心的前行。

希望未來，我們再和好友重逢時，除了能在喝醉時候說一句：「幹了，不幹就不是兄弟」，也能說一句「相逢秋滿月，更值夜鶯飛」。

更希望，我們知道的，不僅有「斬男紅、#400阿瑪尼正紅、#405至美番茄紅」，還能知道「中國人為啥如此痴迷紅」。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。