由經典漫畫改編的《航海王之黃金城》已於11月11日在內地上映。
據悉，超人氣漫畫《航海王》從1997年開始連載至今，已有單行本83卷了。跨越近20年的時光，發行量突破3億冊，在2015年6月正式被 「金氏世界紀錄」認定為「單一作者發行量最大的系列漫畫」！
作為全球發行量最高的日本漫畫，經過19年的連載和超過40個國家的放送，自從《航海王》動畫開播以來，已經連載760多集，劇場版也已經推出了13部，如今改成電影，對於粉絲的吸引力不亞於之前今年暑期檔上映的《魔獸》。
IP經典 粉絲眾多 不低幼 講情懷
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該「IP」在國內也擁有龐大的粉絲基礎，僅在百度貼吧上就有超過600萬的會員，為動漫類貼吧關注人數之首，遠超過第二名的《火影忍者》！此次《航海王之黃金城》還是首部引進國內大銀幕的劇場動畫，內地粉絲翹首以盼多時，更為備受關注！影片是距上一部劇場版《z》之後重金打造的作品，由原作者尾田親自操刀，消息一出就已經引爆粉絲圈。
影片在日本上映當天就以743塊銀幕，刷新了首映銀幕數的記錄，首周末兩日觀影人次達到了82.8萬，成為2016年首周觀影人次榜榜首，並接連打破了一系列票房和觀影人次的記錄，中國的海賊王粉絲們對於這部漫畫的電影版已經等待了20年，我們有理由期待它良好的市場表現！
近年來，《喜羊羊》等低幼動畫作品在市場上明顯遇冷，熱度大不如前；而從2014年的《十萬個冷笑話》開始，面向青少年甚至是成年觀眾的日漫風格動畫則爆款頻出。《西遊記之大聖歸來》、《大魚海棠》、《哆啦A夢》等觀眾年齡段更寬泛的動畫影片都取得了不錯的市場效果，而這些影片的成功，很大程度上的得益於與「童年」、「成長」、「青春」有關的ACG日本情懷，這次的《航海王》也不例外。
《航海王之黃金城》絕非像一般國產動畫片那樣基本只是主打家庭觀眾的低幼市場，而是潛在觀眾群更加龐大！其中 「航海王」的主要觀影人群集中在85後至95前的 「20代」、「30代」 ， 而這撥人也恰巧是當前影院的最核心的主流觀影人群，他們深受動漫遊戲文化的影響，對動畫電影充滿熱情,到影院觀影已經是其中絕大部分人的共識。
甚至細分一下內地引進的日漫片，相對於屬於70、80後的「聖鬥士」、「龍珠」、「櫻桃小丸子」、「蠟筆小新「等這些影片，在內地只取得1000多萬到3000多萬中規中矩的票房。「海賊王」則是85~90後的三大日漫菜之一（另兩部是《死神》和《火影忍者》），當然值得高看一眼，應與先前取得票房過億的「火影忍者」 是同一類的，也將絲毫不遜色於 國民漫畫2d版「哆啦A夢」系列片。 可以說，《航海王之黃金城》，絕對是屬於第一的日漫片，引爆內地影市勢在必行！
本片在營銷方面分為線上和線下兩部分，線上營銷是該片營銷的主攻方向，其主要動作集中在調動粉絲互動性、積極性上，並藉由粉絲熱情影響更廣域的觀影人群。一方面將通過鎖定貼吧、QQ群、微博、微信等粉絲日常接觸較多或認可度較高的社交平臺和渠道，以病毒物料+互動活動的形式積極調動粉絲，激發全民觀影熱情，並造成口碑良性引導，再輔以組織線上互動進行口碑擴散；另一方面還將利用微博、微信挖掘《航海王》明星粉絲以及日漫營銷大號進行互動轉發，擴大輿論影響。
11月11日的上映檔期，宣傳方巧妙地瞄準了「雙十一」這個營銷契機，精選流量品牌聯合推出線上促銷活動。當然「雙十一」的話題不止買買買，宣傳方同時也抓住了「光棍節」這個熱門話題，打通全國票倉城市的重點影院、高校、媒體三大平臺，推出以「即使孤身也要看《航海王》」為話題的粉絲專場看片活動。
校園營銷活動，可謂重頭好戲。在校大、中學生作為目前電影票房的重要貢獻力量在該片的宣傳中受到了足夠重視，在映前片方組織了300所高校陣地宣傳和路演，並穿插了一二線城市高校校園陣地宣傳、DM單派發、Cosplay巡演活動等，並在600所初高中進行「掃樓式」宣傳；除此之外還進行了以大學聯盟、學生社團微博微信公眾號為主，利用1000各高校社團大號進行線上宣傳。活動聲勢浩大，各處落地活動都相當火爆，引人注目。
在上映前夕，《航海王》系列中「弗蘭奇」的原聲矢尾一樹先生將親臨影片首映禮，屆時將和一位以奇特方式來到首映現場的聲優——「路飛」的原聲田中真弓女士，共同為《航海王》在中國上映加油助陣。
與「黃金城」的片名頗為契合的是，本次宣傳方也是使盡了各種「壕」手段，惜重金「承包」了全國近20個票倉城市黃金商區的戶外廣告；又在優酷、土豆、網易、百度外賣等線上大流量網站、APP拿下一攬子黃金廣告位。在票務合作上，宣傳方與貓眼、淘票票、網票網等票務平臺達成票務合作。在商務合作上，與周生生、招商銀行、肯德基等等一線品牌都進行了不同程度的合作，力求把宣傳效果鋪開。
總之，《航海王》的宣傳可以說是全方位立體化的，全面覆蓋，無孔不入！
在這樣粉絲基礎和營銷力度的保證下，目前看到各電商平臺的數據，《航海王之黃金城》是遙遙領先的，甚至力壓李安話題新作《比利·林恩的中場休息》。儘管雙十一檔期，前前後後多達十幾部新片，當天就有8部之多。不過大多競爭力不強，根據影片的類型、陣容、宣發等。
其中，上一周的主打片——漫威力作《奇異博士》儘管高開低走，但還是有著較強的吸金力， 依舊能佔有25%的場次；李安的新作，儘管目前試片口碑爭議較大，但憑藉這位華人一哥導演以及120幀的技術話題，《比利·林恩的中場休息》還是能夠佔有較多的場次，大概為25-30%；接下來，就應該到這部大IP電影《航海王之黃金城》了，作為狂熱粉絲型影片，開畫將會取得較高的場次，大概為20-25%；其他還能稍微拿的出手的，估計就是這部翻拍韓國《超速緋聞》（內地名《非常主播》），國產喜劇片《外公芳齡38》，首日排片預估為10-15%；其他諸如《減法人生》、《脫單寶典》、《兄弟之北漂歌手》、《非常綁架》、《最後證言》等新片無明星陣容也無啥宣傳，已經註定是陪跑份子了，這些片連同本周初上映但反響很一般的好萊塢喜劇動作片《鄰家大賤諜》，只能瓜分剩下的排片份額，大多數都是穿插上映1~2場了。
顯然，《航海王之黃金城》在內地市場的火爆，已經勢不可擋了！！！
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