這幾天的電影院裡，有意無意之間，都在發生著一場戰爭。
儘管院線從不缺少票房之戰，但這一次有點特別，因為戰爭的雙方是郭敬明的《小時代3》和韓寒的《後會無期》。從線上到線下，從娛樂大報到茶餘飯後，都在津津樂道兩部電影誰會在票房上勝出。曾經的電影產業一個被熟知的名詞叫「票房號召力」，而現在有一個新的名詞取而代之——「粉絲經濟」，韓寒與郭敬明的這場票房之戰正是對「粉絲經濟」的充分演繹！
7月13日，郭敬明和《小時代3》的8位主演一起，共同在新浪微博發起了「我請你看小時代3」的活動。活動的內容簡單直接，就是一次大規模的大眾點評網電影票的紅包派發。九個重量級帳號和《小時代3》聯動組成的明星效應，4小時，5000+轉發和10000+贊把相關話題推上微博熱門話題總榜第12位，電影類熱門微博第一條。超過20萬份的紅包被送出，其中的金額可以用於在大眾點評網購買《小時代3》的電影票，並有機會抽取粉絲見面會的門票。
據大眾點評網內部人士介紹，為此次紅包派送，大眾點評準備了超過百萬人民幣的額度，即便把渠道折扣和紅包沉澱資金計算在外，這也是一個數目相當可觀的一筆大紅包。
短期來看，藉助《小時代3》的熱映，與電影營銷彼此結合，郭敬明率領眾位演員派送的紅包，為大眾點評網的電影團購業務轉化了豐厚的流量、用戶和訂單，為培養用戶通過大眾點評網購買電影票的消費習慣奠定了基礎。
消費習慣，這也正是大眾點評網向電影業務下沉過程中，最需要的。它直接影響到一個餐飲點評類網站能否逐步弱化「餐飲」標籤，貼上「電影標籤」，並最終向更廣泛的生活服務信息拓展。
而郭敬明和《小時代3》在這場粉絲與紅包的互換中，也不吃虧——海量的社交網絡傳播以及實打實的票房增收。
用別人的粉絲，大眾點評網狠狠地為自己的業務推了一把，流量上大賺一筆，但這事還沒算完。接下來的玩法，也頗具想像力。
按照大眾點評網的網站機制，商鋪是可以由用戶自由添加的。所以你能想像當粉絲在大眾點評網上，遇見「女王的夢幻衣櫥」這個出現於《小時代3》中的虛擬商鋪時，心中是怎樣的感受。
不論《小時代3》中的這些虛擬商鋪是資深粉絲自己添加的，還是大眾點評網為品牌營銷自行添加的，這些商鋪的出現，其實是在告訴用戶這樣一件事：電影中的虛擬世界與我們所在的現實世界，在大眾點網上可以疊加。
粉絲們會追隨著電影中的人物，造訪這些商鋪，模仿影片的主人公，在這些場景中停留、消費、社交，在這些地點籤到、點評，甚至與影片人物互動……最終引發一場由粉絲完成的UGC盛宴。
這讓我想起1930年，柯南•道爾逝世之後，倫敦市政府在貝克街上新設了一個過去不存在的門牌號，貝克街221B。這是柯南•道爾為其偵探小說主人公夏洛克•福爾摩斯虛構的一個事務所地址。而倫敦人民把這一虛擬地址變為真實，仿佛這一傳奇大偵探，真的曾活躍在19世紀末的歐洲舞臺上。
「粉絲」說穿了，就是一群已經被做好了行為習慣分析的用戶，至於他們屬於誰，並不重要。只要方式合理，都會為我所用。說不定哪天，我們還會在大眾點評網上看到更加奇趣的商鋪，那代表著它又換來了一大批粉絲。
更多精彩資訊請關注：
廣告門微信：adquan_2012
廣告門微博：@廣告門
廣告門網站: www.adquan.com