New Balance裁員並關閉工廠 欲加快轉型

2020-12-18 紅商網

　　日前，國際運動品牌New Balance宣布將在波士頓削減數十個工作崗位，其位于波士頓工廠的63名員工將受到影響，裁員將於2月5日生效，並與波士頓工廠的關閉有關。

　　波士頓工廠距離New Balance總部僅不到兩英裡。此外，New Balance還削減了50個非製造業崗位，未來或有計劃在新英格蘭地區內的梅休因等地區開設新工廠。

　　對於裁員，New Balance致力於確保業務戰略運營和結構保持一致，以推進關鍵的增長重點。

　　New Balance公司發言人在聲明中表示：「COVID-19大流行使我們有必要加快我們正在進行的組織轉型，這導致美國裁員影響了一小部分美國員工。要在2021年2月關閉我們的波士頓工廠，因為我們將擴大國內製造計劃與我們的業務重點和全球消費者需求保持一致。我們促進了公平和尊重的程序，並將在整個過渡過程中為受影響的員工提供支持。」

　　成立於1906年的New Balance一直專注於跑鞋製造，打造了多款經典跑鞋，今年的脫胎於70年代跑鞋的New Balance 327也成為了市場中爆款，讓眾多年輕人做追隨。

　　在年輕人成為主導的市場中，New Balance為佔領更多市場份額，相繼推出了潮流、時尚元素的產品，也又重新在球鞋領域獲得熱度和話題度。

　　在繼日本東京開出全新概念店後，9月10日，New Balance在北京三裡屯太古裡開出了全球首家NB Grey旗艦店，從視覺、嗅覺和聽覺呈現New Balance所認同的生活方式，不僅售賣日、美、英等各文化地域產品，還售賣9BOX、Incomplete&Waist To Toe、TDS系列等日本線產品，進一步深耕年輕潮流市場。

　　New Balance仍然完全致力於在美國製造運動鞋，並計劃在新英格蘭其他工廠的工作和增加產量，包括2021年夏季在麻薩諸塞州Methuen開設新工廠。

　　年輕化大勢所趨，連New Balance也要想盡辦法俘獲Z世代消費者的心，除了在設計上下功夫，品牌代言人也找來Z世代的代表人物之一、2001年出生的張子楓，可見品牌也十分看重女性消費市場份額。

　　來源：中服網 丁豆豆

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