《中國科技投資》孫珊珊
由於盈利狀況欠佳，喜臨門影視業務近兩年頗受投資者詬病。近日，喜臨門宣布剝離該項「跨界」業務。另據知情人士透露，受美國「反傾銷」影響，喜臨門「跨國」市場似乎進行得也不順暢。
2020年12月29日，喜臨門家具股份有限公司（603008.SH，下稱「喜臨門」）發布公告稱，擬將全資子公司浙江晟喜華視文化傳媒有限公司（下稱「晟喜華視」）60%的股權轉讓給紹興嵐越影視合夥企業(有限合夥)（下稱「紹興嵐越」），作價3.6億元。此舉被外界解讀為「剝離影視業務、聚焦主業」。
記者注意到，2018年受晟喜華視虧損影響，喜臨門當年淨利潤為-4.24億元，這是公司自2012年上市以來首次出現淨虧損。近兩年，市場也不斷傳出質疑，認為影視業務拖累了喜臨門業績。
除了影視業務遇阻，喜臨門「跨國」市場似乎進行得也不順暢。記者從知情人士處獲悉，泰國工廠出現裁員情況，而越南工廠規模縮減。
就上述說法，《中國科技投資》記者致電、致函喜臨門。喜臨門並沒有透露泰國和越南工廠具體的經營狀況，只是回復稱:「泰國和越南的工廠之前都是以租賃廠房的形式進行生產運營，整體投入較小，後續根據國際及市場形勢對產能進行調整」。
「跨界」失利 剝離影視業務
2020年12月29日，喜臨門擬將全資子公司晟喜華視60%的股權轉讓給紹興嵐越，轉讓價格為3.6億元。
對此，喜臨門告訴《中國科技投資》記者：「本次出售影視子公司的控股權旨在進一步聚焦家具主業，對公司資產結構進行合理調整，符合公司長期戰略規劃。」
據公開資料，2015年5月，喜臨門斥資7.2億元收購了浙江綠城文化傳媒有限公司100%股權，後更名為晟喜華視。企查查顯示，晟喜華視經營範圍包括製作、複製和發行綜藝、廣播劇、電視劇等。
併購完成後，喜臨門開始涉足影視文化業務。作為「床墊第一股」喜臨門為何進入影視賽道，讓外界看上去做了一個「不務正業」的選擇？其實喜臨門別有深意。
在2015年年報中，喜臨門坦言「中國家具行業增速正在經歷從高速發展向中速發展的調速換檔期」。據東方財富旗下數據平臺Choice，2010年-2014年喜臨門營業收入和淨利潤增速常年低於30%，其中2014年淨利潤同比下跌22.41%。
也就是說，在家居行業主營業務盈利增速放緩之際，喜臨門試圖培育新的利潤增長點。加入影視業務後，2015年該項業務為喜臨門貢獻了三分之一的淨利潤，使得公司當年淨利潤增速高達104.07%。
然而好景不長，自2018年起，喜臨門影視業務每況愈下，其營業收入和淨利潤增速雙雙下滑。並且，喜臨門2018年淨利潤為-4.24億元，這是公司自2012年上市以來，首次出現淨虧損。
在喜臨門發布的2018年年度業績預虧公告中，披露了業績預虧的兩大主要原因，其中便包括晟喜華視經營業績預計不達預期，喜臨門擬對此次收購形成的商譽計提減值準備。
記者從歷年財報獲悉，2017年-2019年晟喜華視淨利潤情況持續惡化，該值分別為1.24億元、-6.05億元、-6.2億元。據出售晟喜華視股權轉讓公告，2020年前9個月，晟喜華視業績情況有所回暖，其淨利潤達0.26億元，已實現扭虧為盈。
不過，2020年前三季度喜臨門的業績基本面卻不樂觀，其營業收入增幅縮至3.02%，淨利潤則出現負增長，同比下降34.5%。
跨國工廠遇阻「縮水」
喜臨門不僅試水「跨界」業務，還經營「跨國」生意。然而，喜臨門海外市場的發展並非一帆風順。
2018年初美國宣布對中國進口產品包括家具加徵關稅，並對進口自中國的床墊發起「反傾銷」立案調查。
為應對貿易壁壘帶來的影響，喜臨門於2018年8月出資990萬美元成立泰國莎芬公司，並在當年11月增資2050萬美元。增資完成後，喜臨門泰國家居製造基地建設項目投資總額約為2.7億元人民幣。
2019年，喜臨門繼續布局東南亞市場，先後在越南和泰國成立越南莎芬公司和泰國喜綿公司，其出資額分別為200萬美元和1000萬泰銖。
隨著中美貿易摩擦不斷升級，自2019年5月10日起,美國對自中國進口的包括床墊在內的2000億美元清單商品加徵的關稅稅率由10%提高到25%，這對喜臨門在海外市場的發展產生了不小的影響。
2020年12月下旬，有知情人士向記者爆料稱，受美國反傾銷影響，喜臨門泰國莎芬公司從2019年下半年起出現大量裁員，已從千位員工裁員至如今的兩百人左右。並且，泰國莎芬公司訂單銳減，目前已經停止了床墊業務，工廠處於半停工狀態。
泰國工廠負責人章某告訴記者，上述說法「有點誇張」，但其也坦言受美國反傾銷影響，泰國工廠確實存在部分裁員情況。
「員工去年下半年的時候有七百號人，那時訂單比較多，一個月要做四五百萬美金。我們主要是受反傾銷的影響，大概少用了一兩百號人，還保留五六百號人。」章某補充道。
而對於知情人士所言的「半停工」，章某給予了否認，其表示目前在接歐洲和澳大利亞等國家的訂單「整體訂單還是很滿的」。另外章某稱，受美國對進口自中國的床墊反傾銷影響，美國床墊不能做，但還可以做美國的軟品，比如軟床、床頭等。
當記者問及越南工廠情況時，章某表示，「越南工廠規模縮小的差不多了，泰國海綿廠（即泰國喜綿公司）建立之後，越南那塊基本上都收縮了」，「它也完成了兩三億人民幣的任務，反傾銷了嘛，（另外）越南是合作性質，固定資產投得很少。」章某進一步說道。
實際上，對於喜臨門來說，2020年是其海外市場「內憂外患」的一年。
一場突如其來的新冠疫情席捲各大行業，家具業概莫能外。喜臨門在2019年年報中披露，受疫情影響，公司泰國、越南工廠在2020年3月和4月基本處於半停產狀態。
屋漏偏逢連夜雨。2020年10月美國國際貿易委員會(ITC)公布對柬埔寨、印度尼西亞、馬來西亞、塞爾維亞、泰國、土耳其和越南等7國的進口床墊反傾銷稅調查的初步裁定。
喜臨門向《中國科技投資》記者透露，上述裁定確實對國內床墊企業的對美出口業務有影響。但喜臨門也表示：「我司近幾年來大力發展自主品牌業務擴大品牌影響力，出口代工業務的比例並不高，對美出口業務的比例更低，且出口業務本身的毛利率較低盈利較少，因此並不會對公司整體盈利能力構成重大影響。」
無論是「跨界」做影視業務，還是「跨國」做海外生意，喜臨門似乎均出師不利。IPG中國區首席經濟學家柏文喜分析認為，這背後反映的是企業戰略管理能力的不足，以致於不能把握好產業方向的選擇與轉型領域，也不能根據自身資源和能力來進行項目和產品布局。