前天，講述完「車神」埃爾頓·塞納的故事，忍不住晚上重新刷了一遍《永遠的車神》。在我心目中F1最好的時代就是20世紀70、80年代左右，而且F1賽車最為經典的塗裝也在那段時間湧現。當時正是F1賽事菸草廣告贊助商盛行的時代，各大菸草品牌的Logo都展現在F1賽車上最明顯的位置。至今埃爾頓·塞納標誌性的萬寶路紅白塗裝的邁凱倫賽車和John Player Special黑金塗裝的路特斯賽車在雨中共舞的場景，依舊曆歷在目。
（John Player Special黑金塗裝的路特斯賽車）
而近日，那位推動萬寶路塗裝進入F1賽事的關鍵先生——萬寶路前市場營銷總監約翰·霍根（John Hogan）因感染新冠肺炎去世，終年76歲。當時在約翰·霍根的領導下，萬寶路正式開始涉足F1賽事，成為了法拉利、邁凱倫等重磅車隊的贊助商，為F1這項世界級賽事運動做出了巨大的貢獻，一直到2007年F1禁止再以菸草作為Logo後，萬寶路最為經典的「Marlboro」才離開F1賽車。
（萬寶路前市場營銷總監約翰·霍根）
菸草最早贊助賽車運動的起源
在上世紀的早期，菸草廣告普遍投放於網球、高爾夫球、足球、滑雪等運動。而且，非常「諷刺」的是，當時各大菸草公司提倡運動員多吸香菸，聲稱香菸可以提高運動員們的運動能力、促進健康。美國籃球隊很早就接受了菸草的贊助，並且推出了一整套煙盒內可以用來收集的卡片。
（20世紀早期的菸草廣告）
1968年，菸草公司Gold Leaf Tobacco（金葉菸草）開拓了全新的贊助領域，那就是F1賽車運動。第一輛擁有菸草Logo的賽車是一輛路特斯49B賽車，賽車的車身塗裝風格與煙盒的風格一致。從此，各大菸草公司紛紛向F1賽事投來了橄欖枝，很快F1賽車都變成了「飛速移動的煙盒」。
（Gold Leaf Tobacco塗裝的路特斯49B賽車）
賽車運動的快速發展，也促使許多菸草公司把贊助賽車運動當做核心營銷活動。賽車運動逐漸成為全球觀眾最多的體育賽事，到了20世紀後期，F1每場比賽會向潛在的3.5億觀眾轉播，年度電視觀眾人次估計超過400億。菸草公司通過F1賽車上顯著的顏色和品牌Logo，打出自己的名聲，繼而獲得最佳的廣告效益。
萬寶路與F1賽事的淵源
很多人都以為萬寶路起源於美國，其實不是它來自於英國，1908年在美國獨立註冊。其名稱，源自其最初位於英國倫敦的香菸廠地址，其創辦者菲利普·莫裡斯（Philip Morris）想到的是公司倫敦工廠所在的一條街道的名字Marlborough。萬寶路當然不會放過F1這個「香餑餑」，最終就是藉助F1賽事成為了世界上無人不知無人不曉的著名菸草品牌。而這一切的成功都離不開，萬寶路前市場營銷總監約翰·霍根的貢獻。
（埃爾頓·塞納和他的萬寶路塗裝的麥拿輪賽車）
20世紀70代末期，「Marlboro」的Logo開始出現在法拉利車隊的賽車上，起先「Marlboro」只是在一個不起眼的位置上，是一個很小的廣告標誌。但隨著贊助資金的不斷增加，其Logo的面積越來越大。約翰·霍根不僅保持著與法拉利良好的贊助合作，同時還致力於拓展與其它車隊的合作，其先後贊助了BRM車隊、ISO萬寶路-福特車隊、邁凱倫車隊等。
（不僅是賽車上，F1車隊的工作人員隊服上也有萬寶路的Logo）
在約翰·霍根投身於F1賽事的贊助中，萬寶路共收穫了13個車隊的總冠軍，成為了F1賽場中最亮麗的風景線。冠軍的位置，似乎被「Marlboro」這個Logo施加了魔法，在那一刻「Marlboro」真的能為車手帶來好運。麥拿輪公司前任執行長扎克·布朗（Jak Brown）表示：「約翰是一位紳士，是賽車運動和一級方程式的傳奇人物。在個人層面上，他是一位出色的導師和朋友。」
為什麼我們現在看不到「Marlboro」
再精明的廣告投放，也抵不過科學和政策的雙重抵制。畢竟吸菸真的有害健康，20世紀80年代，國際社會加強了針對菸草行業的廣告投放限制，菸草公司需要在煙盒上註明「吸菸有害健康」的警示性文字。在控煙勢力以及《菸草控制框架公約》的推動下，許多國家開始採取禁止菸草對體育賽事的贊助。
F1作為全世界矚目的運動賽事，必然「難逃一劫」，2007年F1正式規定賽車車身禁止出現菸草品牌商標。不過萬寶路還是不甘心就這樣離開F1賽場，其曾以條形碼的形式展現在法拉利賽車的車身中，但三年後法拉利為了避免發動機蓋上條碼塗裝涉嫌菸草廣告的爭議，決定從2010年西班牙站起，將其從賽車上整體移除。
萬寶路與法拉利的故事並沒有因此而終結，目前法拉利車隊的冠名冠名贊助商是Mission Winnow，其背後的控股公司為PMI（菲利普·莫裡斯公司），而萬寶路正是PMI旗下的產品。所以，萬寶路通過這樣的方式繼續與法拉利繼續合作下去。值得一提的是，萬寶路2011年還曾和法拉利續籤了一個完全沒有任何品牌曝光時間、每年價值1.6億美元的贊助合同，由此可見萬寶路與法拉利是「真愛」。
儘管現在菸草塗裝已經徹底消失在F1的賽場之中，但是它卻給我們留下了最寶貴的回憶。菸草品牌在F1歷史中扮演的重要角色終究還是落幕了，但這也是時代發展的必然。只要我們依舊熱愛的F1賽車運動還在進行著，就不枉靠各大菸草品牌支撐過那那段崢嶸歲月。
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