作者|豹變 趙相鋒
編輯|周可
微信的路開始走偏了。
12月24日消息，微信iOS端更新到7.0.20版本，個人資料界面新增「微信豆」功能，據悉，微信豆可用於打賞微信視頻號內的主播，需要進行充值才能購買，購買價格分為7個1元、126個18元，最高額度可充值518元獲得3626個微信豆。
不過，網友並不買帳，對於新上線的「微信豆」功能，有網友評論稱，微信越來越臃腫，已經逐漸背離了產品初心。微信豆也被指是換裝版Q幣，賺普通用戶的錢。
有了足夠龐大的流量後，如何有效變現是微信盈利的關鍵，品牌廣告植入、用戶數據挖掘、企業微信認證費用等，都可以為微信提供可觀的收入，但微信以往主要是依靠B端盈利。微信豆的推出，意味著個人消費者也可以直接向微信進行充值付費。
抖音、快手為首的短視頻和直播行業正處於風口上，背靠12億月活的微信也坐不住了。今年1月，微信創始人張小龍公開表示，微信會上線「短內容」，視頻號也在1月21日開始內測。騰訊財務報告中指出，小程序內容及信息流服務中的視頻內容更加豐富，用戶可以通過微視在朋友圈分享短視頻。對於微信視頻和直播功能，騰訊解釋為，「幫助商戶促進銷售轉化」，2019年，小程序交易總額超過8000億元。
今年7月，騰訊直播開始降低入駐門檻，用戶在下載騰訊直播APP後，可以通過完成實名認證獲得直播帶貨等權限，提供相關資質，支付599元/年的服務費後，就可以開通商家號藍V特權。
觀眾需要依靠微信小程序「看點直播」進入直播觀看界面，豹變登陸看點直播界面發現，直播內容以帶貨宣傳為主。
大量加入短視頻和直播內容，微信開始逐漸 「QQ化」。微信界面不再簡潔，早已裂變出的企業微信又試圖繼承微信上辦公的部分用戶，12月23日，企業微信2020年度大會宣布，每日使用企業微信行業方案的員工總數為1300萬人，活躍用戶1.3億。
目前娛樂有QQ，辦公有企業微信，面向學生群體的還有騰訊課堂，而微信本身已經再難維持原有的運營模式。