文 | 阿木
「看著你心花開，我的心花開，若像春風對面嗆。」
伴隨著「浪姐」團綜《姐姐的愛樂之程》開播，X-sister七位姐姐的環中國打歌之旅也正式起航，在節目臺網獲得同步播出之際，節目中不同地域的音樂也獨家上線網易雲音樂。
今夏以來，多檔音樂綜藝輪番上線，競技類、垂直類、真人秀類百花齊放，在各播出平臺之間同題競爭的同時，流媒體音樂平臺也開啟了新一輪的音綜版權拉扯戰。
騰訊音樂娛樂集團坐擁騰訊視頻，大刀闊斧涉獵各平臺的頭部音綜，網易雲音樂同樣不甘示弱，陸續將多檔音綜收入麾下，音樂平臺之間的交鋒較量，一觸即發。
音綜類型多元化
音樂平臺二分天下
在2020年第三季度電視綜藝和網絡綜藝分題材有效播放分布圖中，真人秀依然是佔據主體地位，而音樂綜藝緊隨其後次之，同樣作為臺網熱門綜藝內容。
據統計，五大一線衛視以及四大視頻平臺普遍下注進擊音樂綜藝，頭部王牌音綜集體走向綜N代，新品類音樂綜藝同樣也層出不窮。
縱觀2020年下半年各平臺音樂綜藝的音頻版權，普遍走向獨播化，單個節目均找到獨家的音頻播出平臺，這其中，騰訊音樂娛樂集團一馬當先，在版權爭奪上更具有主動性和攻擊性，拿下音樂綜藝半壁江山，相對來說，網易雲音樂也展示出要平分秋色的架勢。
在綜N代節目方面，由燦星製作所打造的《中國好聲音2020》以及《蒙面唱將猜猜猜5》兩檔老牌欄目，均是花落騰訊音樂娛樂集團，這對於吸攬傳統綜藝熱歌的聽眾具有關鍵性作用。
而網易雲音樂在這方面相對劣勢，除了開年拿下了被宣布成為最終季的《歌手·當打之年》的獨家音樂版權以外，網易雲音樂並沒有佔得更多綜N代的城池。
在新品類節目方面，越來越多的音樂綜藝突破類型局限，尋找到了更加垂直的入口，同樣也開創了更為多元的玩法，這些非典型的音樂綜藝，也納入了兩大流媒體音樂平臺的考量之中。
尤其是今夏熱門的說唱類節目，雖然網易雲音樂拿下了國內頂級王牌說唱節目《中國新說唱2020》，但是風頭卻被今年B站橫空出世的《說唱新世代》搶去了不少，而這檔新節目聯同芒果TV的《說唱聽我的》，節目中音樂的版權均歸騰訊音樂娛樂集團所有。
值得注意的是，今年不少音樂綜藝節目之中被注入了慢綜藝的靈魂。當前湖南衛視與芒果TV熱播的《姐姐的愛樂之程》便是其中代表，節目中即便坐擁飽具話題性和爭議性的第一女團，但是節目開播以來始終不溫不火，反倒是節目裡不同風格的地域音樂圈粉不少，而這檔節目的音頻版權被網易雲音樂一舉拿下。
另外，還有兩部「音樂+旅行」類綜藝被音樂平臺瓜分。騰訊音樂娛樂集團拿下了浙江衛視推出的治癒系音樂旅行類節目《美好的時光》；網易雲音樂拿下了優酷推出的城市唱遊綜藝《街頭音浪》，勢均力敵，不相上下。
臺網播出差異性
音樂平臺各有所好
從整體上來看，臺網播出的音樂綜藝還是具有一定差異性，衛視播出的音綜普遍以綜N代居多，網絡播出的音綜進入了同題競爭的魔咒。在這樣的大背景下，騰訊音樂與網易雲音樂各自在選擇音綜時，也有著平臺上的偏好差異。
具有「一母同胞」優勢的騰訊音樂娛樂集團，順理成章地拿下了騰訊視頻和騰訊微視旗下的音樂綜藝的獨家版權。
今年暑期騰訊視頻所推出的熱門新生代樂團選拔節目《明日之子樂團季》，以及近期騰訊微視所打造的首檔豎屏直播挑戰賽《熱血滿滿的弟弟們》，二者的節目獨家音頻均僅在QQ音樂等騰訊系音樂平臺中。
雖然騰訊視頻的音綜並不算多，但是背靠大樹好乘涼，像是騰訊視頻所打造的德雲社團綜《德雲鬥笑社》，也將相聲純享版上線QQ音樂等平臺。
而網易雲音樂的身後，同樣也有資本的力量。從2017年起，網易雲音樂的A輪融資中，獲得了SMG、芒果文創、中金佳泰基金的投資；在2018年，網易雲音樂宣布達成B輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團、博裕資本等，其中百度為戰略投資方；2019年，網易雲音樂的B2輪融資中，其獲得了來自阿里巴巴、雲鋒基金等共計7億美元的融資。
至此三輪融資後，網易仍然獨享對網易雲音樂的控制權，但是，其股東中已經包含了阿里、百度、芒果等多方頭部勢力所在，芒果TV與優酷等平臺理應更偏向網易雲音樂。
而這其中，芒果系音樂綜藝與網易雲音樂走得更近一些，前有城市體驗類音樂旅行節目《姐姐的愛樂之程》，後有原創全民交互音樂綜藝《嗨唱轉起來》，不過第二季中，網易雲音樂從節目冠名方轉變為節目獨家合作音樂平臺。
但這種捆綁關係也並不穩定，芒果TV今年最火的節目《乘風破浪的姐姐》音頻版權則是在騰訊手中，優酷在阿里大文娛戰略性「放棄」蝦米音樂平臺之後，也將旗下《一起樂隊吧》《這！就是原創》等節目輸送到騰訊音樂娛樂集團手中。
愛奇藝更是雨露均沾，今年把《中國新說唱2020》交到了網易雲音樂的手中，同樣也把《樂隊的夏天》第二季給了騰訊音樂，另外，其全新推出的二次元虛擬偶像競演節目《跨次元新星》也同樣是在騰訊麾下。
自製微綜正成熟
音樂平臺自給自足？
除了積極承接各平臺音樂綜藝的獨家版權之外，騰訊音樂與網易雲音樂都不約而同地打造起自製的微綜藝欄目，這些子欄目也正在逐漸走向成熟。
騰訊音樂娛樂集團旗下各子品牌均推出過不同類型的自製微綜藝，騰訊音樂人推出自製音樂人訪談節目《樂人talk》；QQ音樂推出直播互動音樂通告節目《見面吧電臺》；酷狗音樂推出了音樂互動綜藝節目《酷狗星樂坊》；酷我音樂也有聯動線上線下融合的全新音樂現場模式《酷我音樂愛現場》等。
其中，《見面吧電臺》從2018年開辦以來，已經見證了數百位音樂人的成長，在將可視化、直播、互動等玩法融合之後，逐漸演變成了QQ音樂的頭號IP，也成為了深耕垂直、專業領域的音樂互動宣發新陣地。
網易雲音樂在微綜藝方面，也是下手較早。在2017年，網易雲音樂推出雲村首檔自製原創音樂Live節目《音樂好朋友》，如今所推出的第三季顛覆了之前的模式，首次嘗試音樂人接力，以廣受關注的情感話題為主題進行歌曲改編，主打節目的故事性和治癒性。
此前，網易雲音樂已經陸續打造過頂級藝人視頻訪談節目《超級面對面》、專注於採訪跟拍獨立音樂人的視頻節目《音樂後現場》、首檔非遺音樂紀錄微綜藝《不曾遺忘的符號》等節目。
並且近期，網易雲音樂也打造了影視劇綜藝類雲圈，將網易雲音樂主要是用來圍繞某個主題交流雲圈，與影視劇綜藝相結合，讓各位聽友在雲村坐享追劇追綜藝的交流圈子。
雖然當前兩大音樂平臺都已經涉足微綜藝領域，但是依賴這些小成本製作獨當一面尚為時過早，微綜藝所匯聚的力量，還是難以與頭部音樂綜藝的版權相抗衡，之後對於音綜的爭奪，仍舊是兩大平臺版權拉鋸戰中重要的一環。
END
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