30年前這檔綜藝原來和潮商有關，為國人帶來娛樂又為自己打廣告

2020-08-30 CCTV大國人文

正值酷暑，又加上疫情影響不宜外出，閒時安坐家中收看精彩紛呈的綜藝節目，無疑成為了這個夏天人們的絕佳消遣。從《青春有你》到《乘風破浪的姐姐》，如今我國的現象級綜藝層出不窮，但在30年前，觀眾並沒有那麼多的選擇。若要數最讓人記憶深刻的一檔綜藝節目，很多人的答案都會是——《正大綜藝》！

1990年3月3日，《正大綜藝》在中央電視臺播出了它的第一期節目。熒幕上，初出茅廬的楊瀾和當時已頗負盛名的姜昆坐在一起，兩人各自伸出左右手，比出那個在日後成為標誌的手勢，一同念道： 「不看不知道，世界真奇妙。」

伴隨著這句介紹語，以及「愛是正大無私的奉獻」的旋律，這個用趣味知識問答形式介紹世界各地風土人情的節目，成為當時很多國人打開世界大門的第一扇窗。

《正大綜藝》是央視第一檔海外引進的綜藝節目，由正大集團贊助播出。正大集團創辦於1921年，創始人是從汕頭澄海走出的泰籍華人謝氏兄弟——謝易初和謝少飛。謝易初有四子，分別取名為謝正民、謝大民、謝中民與謝國民，寓意「正大中國」。其中，四子謝國民自小就被送到汕頭念書，後來更是在香港學習經濟管理和商務。

謝國民曾說：「對中國，我有一種特殊的感情。」或許正是這份感情，孕育出了日後的《正大綜藝》。

上世紀80年代，時任正大集團董事長的謝國民響應改革開放的號召，進入中國投資建廠，使正大成為第一個來中國投資的外資企業。

而除了商業合作之外，謝國民還注意到，此時國內的晚間電視節目內容平淡—— 每到晚上8點左右，電視臺上就沒有娛樂節目了。他想，做一檔兼備娛樂性和知識性的綜藝節目，或許能有效改善現狀。

於是，在1990年，為了給國人提供一個「了解世界、開拓眼界的窗口」，正大集團與中央電視臺達成合作，正式推出了《正大綜藝》。而《世界真奇妙》，從一開始就是這檔節目的核心欄目。


早期的《世界真奇妙》主要由旅遊文化體驗和現場猜謎兩部分構成，旨在向觀眾展示世界各地的自然風光和文化習俗。不過相比於節目本身，最先讓人們留下深刻印象的，可能還是那句「不看不知道，世界真奇妙」。

這段順口溜如今聽起來親切、接地氣，但在當時，就連主持人都覺得有些「傻呵呵的」。姜昆曾回憶說：「我們當時很正統的，但來自臺灣的製作人江吉雄堅持要在大陸引進這句話，他說在港臺用的都是這句。

在溫飽基本被滿足，「開眼看世界」成為一種普遍訴求的那個年代，這樣一檔形式新穎、內容充實的綜藝節目簡直是瞌睡送枕頭。1993年，節目的收視率最高達到過驚人的22.6%，這不僅是因為缺乏競爭對手，也是因為節目本身得到了觀眾的認可。



在當時，「《正大綜藝》外景主持人」甚至一度取代「科學家」成為無數孩子心目中最理想的職業。從芬蘭的「午夜太陽」到亞馬孫河流域的「口嚼酒」……是《正大綜藝》告訴國人，外面的世界有多麼精彩，多麼奇妙。

每期節目結束時，都會以翁倩玉演唱的《愛的奉獻》作尾，這首歌也因此火遍大江南北。

謝國民當時與央視合作，冠名贊助《正大綜藝》，一方面是為了給國人提供一個了解世界、開拓眼界的窗口，另一方面當然也是出於商業宣傳的考慮。如他所願，依託《正大綜藝》帶來的知名度，正大集團隨後在中國湧出不少讓人耳熟能詳的品牌：正大製藥、大陽摩託、正大廣場、易初蓮花超市……

進入90年代，正大在華的產業矩陣擴展到農牧、工業、房地產、醫藥、電訊等多個領域，《正大綜藝》更是成為外商在華公關的典範。一石二鳥，讓人不得不讚嘆潮商的頭腦。


資料來源：遊研社、華商韜略等

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