不知道從什麼時候開始，生活在餘杭這座城市的人們，已經習慣用「動漫+」來表達自己。而這個城市的標籤，也在十幾年間，多了一個「大動漫」。
在探索文創產業中「先行先試」，餘杭以原創動漫為依託，以網路遊戲、應用動漫和衍生產銷為支撐，通過數位化技術的廣泛應用以及數字經濟的發展，為餘杭動漫產業發展帶來了「彎道超車」的機遇。
新片、遊戲、漫畫家、小說家、著名製作人、衍生品……這些都是餘杭動漫的「流量」保證，而數字經濟、電子商務的繁榮，為動漫遊戲產業打下了堅實的基礎。截至目前，餘杭重點動漫遊戲企業實現產值超5億元，稅收超千萬。
眼下，第十六屆中國國際動漫節已圓滿閉幕。在這場唯一國家級的動漫專業節展中，餘杭實力出圈，成為杭州所有區縣中唯一獲準設有兩個分會場的城區，有力佐證了餘杭動漫遊戲產業的蓬勃發展。
持續吸引來自全世界的目光、信息、資金與人才資源，餘杭正展現出全省建設「重要窗口」的頭雁風採，以數字經濟助力動漫遊戲產業創新發展，謀局未來產業生態。
從搬運到原創，夯實產業「硬核」優勢
在餘杭，有聞名遐邇的數字經濟，有蓬勃發展的製造、生物醫藥產業。而「動漫」，極具創造力、帶動力和發展潛力，正是餘杭文化產業結構調整圖譜中的一顆新星。
原創，是這個領域的關鍵詞。
日前，由余杭文創企業索以文化製作的動畫《靈劍尊》第五、六、七季定檔騰訊視頻獨家播出。索以文化相關負責人介紹，《靈劍尊》屬於玄幻冒險類型，立足於積極向上、由惡向善的東方審美，講述了一個異世界裡充滿激情和熱血的冒險故事。
在動漫領域還是「小鮮肉」的索以文化，已是杭州動漫遊戲協會理事單位，先後出品了原創漫畫《神武之靈》、IP授權改編漫畫《書靈記》，《相忘師》等多部受粉絲喜愛的作品。其中，《書靈記》參與「2019國風+數字創意創新大賽」評比，獲得了「國風漫畫美術獎」。
實際上，這家民企只是餘杭動漫產業發展的一個縮影。
近三年來，以絕地科技、非奇科技、乾杯電競（B站電競總部）為代表的百餘家遊戲企業集聚未來科技城，而翻翻動漫、籍火文化、千遊龍文化等50餘家動漫企業則入駐了良渚新城……「大動漫」產業體系初步形成，並成為餘杭文化產業結構調整過程中，表現最活躍的一塊。
從搬運到原創，餘杭龍頭骨幹企業完成了從加工國外動漫產品轉向自主原創研發。目前，餘杭動漫遊戲企業共製作、出品動漫遊戲作品百餘部，包括漫畫《隱世華族》、《王爺三歲半》、《傘少女夢談》，動畫片《土波兔》、《書靈記》、《靈劍尊》，手機遊戲《戰國布武》、《魂器學院》、《克隆戰爭》等，大量原創精品的出現，為餘杭的動漫產業發展添了「一把火」。
當然，優質動漫原創作品離不開高素質的動漫人才。而把動漫人才引培放在優先位置，是餘杭近年來高教人才培養出現的一個新熱點。
為孵化人才、吸納人才、消化人才，餘杭計劃打造服務於原創國漫精品創作及成果產業化運作為主旨的國漫孵化基地。
國漫孵化基地將開展動漫高校原創人才項目對接、產品孵化的產學培養計劃——「創星計劃」，依託來自國內外頂尖院校、名企的「百人導師」，招募國內動漫藝術專業院校畢業的「百組團隊」，助力其優秀作品的成果轉化和動漫人才的創業孵化，形成餘杭動漫產業發展智力支撐體系。
動漫遊戲走向世界，「餘杭組團」加速崛起
前不久，餘杭文創企業翻翻動漫旗下衍生品店「漫玩森林」上海靜安大悅城旗艦店開業。
在這總面積超1000平方米的Loft區域裡，匯集了潮流玩具、拼裝模型、手辦雕像、綜合雜貨、輕小說漫畫等國內外頂級周邊品牌的逾3000款商品。此外，店內還將不定期舉辦各類動漫作品主題展、籤售等二次元主題活動。
從打造優秀漫畫家創作團隊、孵化精品漫畫內容，到構建這個集購物娛樂、文化會展、粉絲社交等元素於一體的一站式消費平臺，翻翻動漫以「漫玩森林」為新起點，開始了在動漫衍生品領域的布局。
從中也透露出一個信息——這不僅僅是一家衍生品店，而是構建一個全產業鏈運營模式。從線上到線下、從劇內到劇外，一切在變得立體起來，餘杭動漫遊戲產業的宏圖徐徐展開。
當下，臨平國漫孵化基地、中國（良渚）數字文化社區、綠岸文創園等動漫遊戲產業孵化載體等10餘個新型產業平臺次第鋪開，餘杭已涉足包括動漫產品研發、製作、加工、運營和周邊產品開發的相關產業領域，構建起了多元綜合型產業服務體系。
與此同時，餘杭動漫遊戲產業還在走一條生態化發展之路，一些新國漫IP也走出國門，努力向海外進行文化輸出。展望未來，動漫遊戲「餘杭組團」加速崛起。
今年9月，翻翻動漫集團旗下的十五部優秀漫畫走出國門，登陸了越南POPS漫畫平臺。其中，既有像米沙、幽·靈等著名漫畫家的《隱世華族》、《頭條都是他》等爆紅大作，還有柴犬君《我是學校唯一的人類》、毛啾《應有長風倚碧鳶》這樣的新銳之作。
此外，餘杭優秀的遊戲作品也成功打開了海外市場，讓中國文化隨著遊戲一起走向世界。2015年至今，杭州絕地科技的《正統三國》、《朕的江山》、《銀河戰艦》等遊戲作品踏出國門，向世界展示中華傳統文化的風採與魅力。
餘杭動漫在「走出去」方面實力不凡。眼下，餘杭至少有70部動漫、遊戲作品實現出海或發布海外上映計劃。「國產動畫在『給世界好看』之前，先得『讓世界看懂』，這是個樸素的真理。」餘杭區文創發展中心相關負責人說，實現情感、審美、語言的跨文化兼容是訣竅所在，餘杭動漫正走向高質量發展、深入參與國際競爭的發展階段，在國際市場上打響餘杭動漫品牌。
凝聚內生動力，文化消費與鄉村振興並進
在國慶節和中秋節雙節同慶的特殊日子裡，2020年中國國際動漫節踏著秋意而來。雖然從春日延遲到了秋季，但這依然是杭州人最期待的一場動漫文化盛宴。
這幾年的中國國際動漫節，除了如火如荼的白馬湖主會場，杭州各個區縣(市)的分會場也越來越有聲有色。今年，餘杭設置了東西兩個分會場，是杭州所有區縣中唯一獲準設有兩個分會場的城區。
餘杭西部分會場活動叫「童聚徑山·樂漫花海」。在徑山花海裡，滿滿都是陸羽、花徑靈、茶小僧、梨小六、小梨君、當關夫6大動漫IP形象主角，這是一場圍繞童漫主題的動漫嘉年華。
坐上以大徑山本土動漫IP形象為設計元素的動漫巴士參觀整個大徑山公園，去七夕湖與「大白鵝」合影打卡，或是挑戰一把攀爬叢林、獨木橋、翻山越嶺等各種趣味遊戲，與少年師爺、烏龍院、超級飛俠等動漫人物零距離接觸……讓大小朋友從聽覺、視覺、觸覺等多個角度體驗動漫魅力。
而作為餘杭東部分會場的新晉場地，餘之城生活廣場把動漫以不同的形式進行展示。
比如，聯合硬腦科技、大船文化，打造別開生面的動漫和生活一體的國風潮街區。這個國慶假期，不少漫迷在這裡品嘗到了遵循傳統釀酒工藝釀造的國潮飲品，買到了心頭所好的國潮古風工藝品。還能穿上漢服參加餘韻國風派對，與小姐姐一起提燈遊街賞月、玩投壺遊戲、看國風舞蹈表演等。
「東部會場塑造文化消費場景，激發市民文化消費意願，西部則以釋放本土文化魅力和吸引力，助推鄉村振興。」餘杭區文創發展中心相關負責人說，東西部兩大分會場相互呼應，在穩就業、促消費等方面發揮出「動漫+」作用，助推餘杭經濟高質量發展。
此外，在白馬湖主會場裡，人氣動漫大集結。翻翻動漫與集英萬夢強強聯手，讓正版《航海王》空降杭州動漫節。同時，翻翻動漫代理壽屋，SEGA首次出席中國國際動漫節，現場還展出了《航海王》《龍珠》《火影忍者》《鬼滅之刃》等手辦及各類拼裝模玩。
另一家餘杭動漫企業——杭州數龍影視文化有限公司將旗下IP「跨越五千年的超能蛋媽和蛋寶」、「咖咖熊與他的朋友們」等場景「搬」進了展館。數龍影視相關負責人介紹：「我們把世界著名旅遊景點和中國特色元素巧妙融合，讓觀眾和一群可愛、潮酷的動漫人物一同旅行，在每個國際旅行站點打卡，領略不同國際站點的獨特魅力。」
2010年，餘杭首次作為中國國際動漫節分會場之一，納入第六屆動漫節的整體運作。至此，餘杭的動漫愛好者在自家門口就能體驗到大型國際動漫遊戲展就不再是奢望。
餘杭一直把動漫節餘杭分會場活動看成是餘杭動漫產業的一件大事，從重規模走向重精品，在藝術和技術上繼續探索，搭建起了一個以動漫遊戲文化產業發展、交流、合作的展會平臺，努力做出能講「國際語言」的「餘杭故事」。
如今，無論是漫威動畫的超級粉絲，星戰、變形金剛等超級英雄的手辦控，還是熱愛COSPLAY的萌妹子，抑或是剛剛學會走路的小朋友，都能在這裡找到自己的「動漫天堂」。