"韓國移民神話" 品牌forever21在一周前正式宣布破產，在韓國的門店也隨之關閉。
韓國「移民神話"品牌forever21最終因無法忍受赤字,最終申請破產。
據《紐約時報》上月29日的報導：因銷售低價商品而在美國掀起"快時尚(fast fashion)"熱潮的forever 21，根據聯邦破產法第11條正式申請破產保護。
就此一代快時尚巨頭就此退出歷史舞臺…沒錯，現在在韓國的forever 21正在瘋狂打折…
其實Forever 21的破產傳聞從今年8月開始就被議論紛紛。當時Forever 21還否認了破產傳聞。
結果沒想到，在短短一個月的時間內，就正式宣布破產…
Forever 21表示,將進入全球結構調整階段。forever 21將關閉其在加拿大的公司，從亞洲和歐洲撤出，但目前在墨西哥和拉丁美洲的營業仍在繼續。
根據美國彭博社（Bloomberg News）掌握的破產申請書，包括子公司在內,推算Forever 21的負債高達10億~100億美元左右。
主要是我們的年齡都過21歲了…（開玩笑）
Forever 21的消費者定位是20-30歲熱衷時尚潮流的女性，定位策略是快時尚偏甜美風。相信80、90後女孩們的衣櫃裡都曾經有過一件Forever 21的裙子，繁多的款式和平價的價格也讓Forever 21大受歡迎，但是是什麼使得它面臨閉店甚至破產呢？
時尚就像一陣風，吹完他就走。沒有品質加持的時尚品牌只能算是一個"網紅體"(無貶義)，Forever 21的質量問題一直被許多消費者詬病。
Forever 21你說便宜吧，一件2,3百上衣的定價著實尷尬，同樣的價格在淘寶網紅店裡款式基本可以隨便挑，而且風格款式更多，還經常有打折優惠券促銷活動。
你要說設計吧，有些衣服的款式還真是反人類。比如低胸開叉到肚臍的連衣裙，身長1米9女生準備的高腰褲…很多衣服根本就不是為亞洲女生設計，在制定版型設計等方面根本沒有本土化。
也難怪近幾年時裝行業的大蛋糕有一大塊都被會討好消費者的網紅店分走…
沒有對比就沒有傷害，快時尚的衣服有時候是真的欣賞不來…
國內電商的迅速發展，著實對加速了對像Forever 21一樣的實體店的衝擊。去年雙十一在天貓的成交總額就高達2135.5億，且每年都在以不可思議的速度增長。
快時尚目標群體正是一群年輕，購買力較低，並且穿衣風格不穩定的一群人，所以他們更容易收到淘寶網紅品牌衝擊。
國內有阿里,京東,拼多多等電商平臺，有再加上海淘平臺的夾擊，今天的5月份Forever 21就已經正式宣布退出中國市場。
原因四：不環保
韓國快時尚企業的一名從業者表示:
"只注重價格低廉而錯過消費趨勢變化的快速時尚品牌很難生存"；"未來的快速時尚應該快速,帥氣,環保，同時應該減少不必要的庫存。"
價格便宜和出貨量取勝的快時尚行業每年製造數億、數幾十億件服裝，「無法可持續發展」，「不環保」一直被人詬病。
要知道Forever 21這個品牌的創始人還是韓裔美國人呢…
Forever 21的創始人是來自美籍韓裔的張東文和張金淑夫婦(장도원·장진숙)，按理說在韓國的市場應該更好走。畢竟曾幾何時Forever 21在韓國人氣火熱，甚至被譽為快時尚的韓國「移民神話」。而在時尚潮流變幻莫測的今天，韓國人還會買帳嗎？來看看韓國人的真實評價...
韓國人眼中Forever 21儼然已經成為了廉價低質的代名詞，且在韓國這種到處都是有腔調的設計師品牌店，放眼望去，其實只要把錢帶夠，在首爾根本不用愁找不到好看的衣服…
其實不僅僅是Forever 21，快時尚品牌的優衣庫, zara, H&M在韓國同樣面臨危機。所以曾經快時尚品牌們一刻也不敢鬆懈，變著法子「找刷存在感」。H&M前段時間和Giambattista Valli合作了，還找了雪莉、泫雅去拍他們的畫報。
以後快時尚的未來是?這個問題扒姐有自己的看法，但是還是廣大消費者說了算，但確實整體都在走下坡路。截至去年,H&M的利潤已連續3年下降。你已經有多久沒有走進你家附近商場的H&M了？
快時尚的品牌們正在經歷一輪大洗牌。曾經，精準定位年輕受眾的差異化讓Forever 21獲得了關注和發展，而現在令它引以為傲的「差異化」已經被市場競爭「碎片化」，那麼它的衰敗也一定不是偶然。