隨著電商的興起和發展，全球的實體經濟都受到了非常大的影響。很多昔日赫赫有名的品牌都陷入了發展困境。比如達芙妮從2017年左右開始陷入瘋狂的「關店潮」，福建著名品牌喜得龍負債破產，曾令周杰倫代言十年的德爾惠倒閉等等。很多品牌由於受到網際網路經濟的衝擊、沒有及時轉變發展模式、跟不上時代趨勢，或者企業自身的各種問題而走向衰落，最終消失在大眾視野中。雖然令人惋惜，但其實很大程度上都是這些企業自己造成的。
而匹克、特步、361°、七匹狼、勁霸……這些耳熟能詳的國產品牌，其實都來自於同一個地方：福建。在這片土地上，孕育出了上百個鞋類、服裝品牌，更讓以運動鞋品牌聞名的晉江、以男士休閒服裝著稱的石獅聞名全國。
而富貴鳥這個品牌同樣來自晉江，曾榮獲「中國皮鞋大王」稱號，是中國三大商務休閒鞋品牌之一，被譽為「縣城男鞋扛把子」，巔峰時期年產皮鞋200萬雙，品牌價值接近100億元，還曾力邀知名演員「侯亮平」（陸毅）代言。
早年間，富貴鳥的創始人林和平拿著四萬塊起家，和幾個兄弟共同創辦了鞋廠，但廠子剛開始沒做起來，後又決定將工廠轉向生產休閒皮鞋，轉產第一年，出乎意料地賣出了10萬雙。直到90年代，富貴鳥集團成立，憑藉優秀的產品質量，在全國首屆鞋業大王博覽會上，被評為「首屆中國鞋王」。
彼時，公司擁有員工近 10000 人，年產值達到 5 億多，現代化的標準廠房十多萬平方米，近 20 條國際先進生產流水線。現有市場網點近千家，遍布全國一、二線 的主要城市，並分別與王府井百貨、伊藤洋華堂、茂業百貨、大商集團等知 名的大型商場建立了友好合作關係。此外，富貴鳥股份還與歐州、俄羅斯、 美國、加拿大等國際品牌進行OEM和ODM業務合作，積極佔領國際市場。
後來業績連年上漲，於2013年，富貴鳥在香港上市成功。
可是，就在大家以為富貴鳥要開始藉助資本市場取得更高成就，開始其傳奇故事的時候，情況並不像眾人想像的那樣。
富貴鳥上市以後，就開始不務正業。不專注於自身領域的產業延伸，而是感覺什麼來錢快做什麼，旗下迅速發展出10家企業，其中包括礦業公司、P2P公司、甚至還有小額貸款公司。導致不僅公司主營業務虧損，其股票自2016年8月31日起就開始停牌，總市值51.89億港元。起因是，其至少有49億元資產無法收回，嚴重影響實體發展。
根據2014年~2016年的財務數據顯示，2014年富貴鳥淨利45122.20萬元，同比僅增長1.69%；2015年淨利39213.90萬元，同比減少13.09%；2016年淨利減少約59.16%，至16273.23萬元。
除此之外，後來又被爆出負債30億之多！
作為一家牌企業，富貴鳥出現大額欠債的情況並不正常，這恰恰說明其募集的資金並沒有用到品牌提升、渠道提升等「正途」。而是將大量的資金投入到非主營業務的項目當中去，導致其資金短缺，無法償還債務。
一個實體出身的企業，在上市以後，不致力於實業發展，卻企圖想通過金融槓桿賺錢。這簡直就是「作死」，終究搬起石頭砸自己的腳，富貴鳥從此走向了下坡路。
而如今的「富貴鳥」早已不再富貴，那麼其在未來又是否能夠等來「貴人」的相救呢？我們拭目以待吧。
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