成龍魔咒再次靈驗，兩套北京豪宅被拍賣，10大代言廣告無一倖免

成龍的影響力不用多加贅述，全世界都知道。但是除了國人，全世界卻對大哥的「代言魔咒」不一定了解多少。

很多人都說成龍代言過的品牌幾乎無一倖免的或破產、或出事、或淡出市場。就讓我們再重新回顧一下，那些年被成龍大哥代言魔咒「寵幸」過的品牌，那可都是80、90後的共同記憶啊！

1、NAGA上院

近日，一則「北京市第二中級人民法院」裁判文書透露了成龍北京二環內兩套豪宅即將被拍賣的新聞，可謂是娛樂圈的一個大瓜。按常理來說，大哥的資產數以億計，不至於到了因欠債而豪宅被司法拍賣的地步。

據北京青年報報導，成龍上月被發現其位於北京東城區「Naga上院」的豪宅即將於本月底「法拍」，市值約1億人民幣。有媒體指該豪宅原本售價3360萬人民幣，但成龍因擔任該建案形象代言人，酬勞為2060萬人民幣，最後以其代言酬勞抵銷，所以當時他購房只要再付1300萬人民幣。媒體稱建商當時私下同成龍協商，因交易額太低，怕數字曝光被外界查知後「不好看」，所以希望不進行過戶，而成龍也答應了。建商如今倒閉，現市值逾1億的豪宅連帶被拍賣，。不過成龍已提出訴訟，用當初彼此的交易合約證明房子系成龍所擁有。

據資料顯示，成龍在北京的兩套豪宅位於北京二環路內東直門大街「NAGA上院」2號樓1001室、1002室。法拍網顯示，「NAGA上院99席專為頂級人士打造的高檔住宅，開發商抱著『為一群好朋友，找一群好鄰居』的理念蓋房，最小面積300平方米，最大面積600平方米。」

「御嘉置地」成立於2002年9月，註冊資本6000萬人民幣，公司法定代表人為李建國。上圖為2007年10月29日下午「NAGA上院」揭幕儀式上成龍與李建國的合影，因為他正是這個項目的代言人，這個儀式被開發商宣傳為「龍歸大海盛典儀式」！

據了解，2006年1月，成龍與開發商御嘉置地籤訂《北京市商品房認購書》。2006年4月27日，御嘉置地公司與成龍旗下公司籤訂了《北京市商品房預售合同》。「御嘉置地」法定代表人李建國曾經在2007年10月29日舉辦「NAGA上院」揭幕儀式，並因成龍的項目「代言」關係，該儀式以「龍歸大海盛典儀式」冠之。

2、小霸王

「小霸王其樂無窮啊！」這句廣告詞在上個世紀八九十年代可謂是主宰了一代人的童年娛樂。擁有一部小霸王學習機，既可以學習又可以玩遊戲，是很多80後的共同夢想。

1994年，成龍代言小霸王，「望子成龍小霸王」的廣告詞暗合了多少父母的心聲，如日中天的成龍一時間讓小霸王紅遍大江南北，家喻戶曉。

然後，隨著日本遊戲廠商進入中國市場，以索尼、任天堂等為代表的遊戲巨頭，讓開始打開眼界的中國孩子認識到了日本等國外遊戲的魅力，小霸王在風光無限之後，也迅速銷聲匿跡。

3、北方汽修學校

據《人民日報》報導，長沙市勞動和社會保障局相關負責人介紹，2008年5月18日，長沙北方汽車專修學校因為學校內部問題，發生群體性事件。當年10月，長沙市勞動和社會保障局下發的整改意見書稱，該學校不具備合格辦學條件，聯合調查組要求其在整改期間停止招生。該負責人說，2009年4月22日向省勞動和社會保障廳申請，要求註銷長沙北方汽車專修學校，將其整合到北方汽車專修學校其他分校。6月底，長沙市勞動和社會保障局對該校進行資產評估，處置學校債權債務。查帳時，工作人員發現學校仍有招生以及違規收費現象。

而代言了北方汽修學校的成龍在內地的經紀公司回應表示，成龍確實代言了該學校的廣告。但是，他們對學校的違規行為並不清楚。

4、霸王洗髮水

「duang、duang、duang」，或許霸王沒有想到的是，成龍為其代言，最火的不是洗髮水產品，而是創造性的發出的這個語氣詞。

說起霸王，其曾經標榜品牌是1928年，「中藥世家」第十六代陳姓掌門成立的小型手工作坊密制養顏、烏髮、養發用品。2005年，霸王集團邀請成龍為其代言，在這之後以防脫髮為市場定位的霸王洗髮水銷量開始快速上升，巔峰時期的霸王集團市值一度達到200億港元，陳啟源夫婦也憑藉霸王股權登上2010年胡潤富豪榜第74位。

不過，人紅是非多，有港媒曾爆出眾多日化品牌產品含有二惡烷，其中，霸王啊洗髮水成為人們關注的焦點，國內各大媒體就此事反響強烈。2010年7月16日，國家食品藥品監督管理局對霸王洗髮水進行檢測，結果顯示，抽檢樣品中含有二惡烷的含量水平不會對消費者健康產生危害。

2016年10月，霸王訴某港媒誹謗案勝訴，法官裁定被告某港媒敗訴，須向霸王賠償300萬港元，並須向原告賠償八成訴訟費。法官在判詞中指，被告嚴重破壞原告聲譽，令原告難以銷售宣傳其產品，造成長期影響。

雖然訴訟勝利，但是受此事件的影響，霸王洗髮水急轉直下，銷量一落千丈，品牌商譽更是受到重創，更有甚者開始抵制。在其他洗髮水品牌的快速崛起下，霸王逐漸在市場上被邊緣化，於2017年12月27日上午，宣布股市暫停交易。彼時霸王的市值一度低至不足4億港元。

5、汾煌可樂

除了可口可樂和百事可樂，相信一些80後都依稀記得一些國產的可樂品牌，天府可樂、昌寧可樂、奧林可樂、非常可樂、樂臣可樂、藍劍可樂、九星可樂、粵冠可樂、銀鷺可樂……如今這些都已經銷聲匿跡。

而這其中，還有成龍代言過的汾煌可樂。資料顯示，上個世紀九十年代末，汾煌可樂，曾經是國內三大飲料品牌之一，與非常可樂、健力寶撐起了「兩個巨人，三個少年」的格局（兩個巨人指可口可樂、百事可樂）。據資料顯示，1999年汾煌可樂僅電視廣告就打了1.5億元，約佔當年飲料廣告費用的23%，超過可口可樂廣告近6%。然而，主要市場在中小城市和農村市場，加上鋪天蓋地的廣告攻勢之後便後續乏力，以生產小食品為主的汾煌可樂面臨著資金缺乏的現實，2001年之後便消失於市場。

有人士認為，汾煌在可樂項目的決策上有兩大失誤：一是汾煌從生產以兒童為消費對象的小食品發家，在產品多元化過程中，延伸到了碳酸飲料，跨度較大，消費者心理上難以接受；二是汾湟可樂在宣傳上過於激進，銷售網絡的建立卻相對滯後，在一定程度上限制了銷量的增長。

6、奇強洗衣粉

以農村包圍城市戰略獲得市場地位的奇強，曾經可謂是國貨品牌的佼佼者。「乾乾淨淨中國奇強」的廣告語，再次印證了央視的一句話，「相信品牌的力量」。奇強洗衣粉作為奇強集團的拳頭產品，也被人們冠以「洗衣粉大王」的稱號，一時間風光無限。幾乎人人家裡都有一袋奇強洗衣粉的盛況，讓很多奇強人無比自豪。

從1992年問世到1995年問鼎全國銷量第一，奇強洗衣粉以超過20%的市場份額傲視群雄，並為集團貢獻了大部分收入，成功打進中端市場。為了刺激銷量，奇強採取激進瘋狂的營銷手段，每年刷60萬平米的牆來刷存在感。據《財經天下周刊》報導，為了營造「高大上」的品牌形象，2010年，南風化工還邀請國際功夫巨星成龍擔任奇強品牌形象代言人，在北京八一電影製片廠拍攝了一組名為「去汙真功夫」的廣告片，在全國各大衛視集中投放。

然而，彼時奇強洗衣粉已經顯現出銷量疲態。隨著品牌老化問題不斷顯現，營銷勢能減弱，市場競爭加劇，奇強不得不通過打價格戰以其在市場翻身。飲鴆止渴般的救市，讓奇強洗衣粉成了低端廉價的代表。據《中國經營報》2018年的報導，一些大型商超、連鎖超市和小商店，均已不再採購奇強洗衣粉。

《中國經營報》援引品牌營銷專家陸勝貞的分析稱，南風化工集團長期以低價產品為主，使奇強淪為低端洗衣粉的代名詞，又在洗衣粉向洗衣液的升級過程中起步太晚，才淪落到今天的境地。奇強後來被母公司南風化工以1.97億的價格售出，一代「洗衣粉大王」就此落寞。

7、愛多VCD

在上個世紀九十年代的VCD時代，擁有一臺VCD在家看碟片，是很多家庭生活質量的象徵。

由廣東中山人胡志標創立愛多VCD，在1996年幾乎用了公司一年的利潤，以450萬元的高價請成龍為其代言，其簡潔乾脆的廣告詞「愛多VCD，好功夫！」這則廣告在央視播出後，很快在全國掀起了一陣「愛多旋風」。1997年，愛多年銷售額由2億元人民幣一下子躍升到16億元人民幣，愛多也進入了中國電子50強的排行榜。然而好景不長，隨著市場發生變化，愛多資金鍊斷裂，合伙人反目，高層紛紛出走。到了2000年，愛多徹底倒下了，從公眾眼中消失，創始人胡志標鋃鐺入獄。

8、開迪汽車

時至今日，還有多少人知道開迪汽車呢？

2005年，售價為14.99~16.77萬元的開迪汽車邀請成龍代言。但是流傳在汽車媒體的一句話讓開迪汽車從出生那天起，就註定了將來被市場拋棄的結局：「誰願意花十幾萬買一輛什麼配置都沒有的麵包車拉貨呢？」

這樣一款「客貨兩用車」，很快就因為銷量太差被一汽大眾所拋棄，在國內停產。

9、志高空調

志高空調創始人李興浩作為出生在廣東的60後，與很多粵商一樣，在改革開放的浪潮中下海經商，從空調維修店開始起家的李興浩在1993年創辦志高空調。

據《西紅柿財經》報導，2005年，科龍集團技術部大佬鄭祖義有意跳槽，李興浩抓住機遇，重金聘請鄭祖義到志高空調當副總裁，鄭祖義同時帶走了大批技術人員，志高空調迎來了高速發展時期，鄭祖義帶領志高研發出更多先進的產品，銷量呈現直線上漲趨勢，到2007年更是迎來志高的巔峰，銷量節節攀升，一舉躋身空調行業一線位置，成為當時空調行業的龍頭企業，銷量遠遠領先於同行業者，2008年，隨著金融危機的爆發，全國經濟陷入低迷階段，眾多小企業紛紛陷入倒閉潮，志高空調在此大背景下，也深受影響進入緩慢發展時期，在2009年，李興浩還是帶領志高在港交所成功上市。

2009年，國家為了支持家電行業發展，實行家電下鄉補貼政策，志高空調銷量隨之持續走高。但隨著政府紅利漸漸消失，空調行業不斷升級發展，市場競爭加劇，志高的企業成本增高，利潤率開始下降，而此時的格力、美的已經完成企業轉型升級，不僅實現了千億元的銷售目標，還在不斷高速發展，但志高卻漸漸開始出現虧損，2014年，志高更是斥巨資邀請成龍代言，短時間內吸引了大量的粉絲消費者，但依舊無法緩解企業的虧損，之後，志高出現了大批員工離職潮，大量技術骨幹出走，企業資金鍊出現問題，志高空調從巔峰跌落，一步步逐漸走向沒落。

據媒體報導，2019年上半年，志高空調半年年內兩次出售資產「補血」。據《花朵財經》報導，在其獲得的一份志高內部文件截圖顯示，早在今年清明節前後，志高就被爆出已經發不出工資。該文件上稱，「志高集團歷史負債纍纍，資金極度緊張，總體經營績效已連續數月為負數。」、「目前公司的主要工作是籌集運營資金，恢復正常生產。希望全體同事正視目前困難，有危機意識和大局意識，理解公司所處的境況和舉措。」

10、貪玩藍月

2019年，成龍大哥帶領成家班一起代言《貪玩藍月》傳奇類遊戲。

這個遊戲背後公司的幕後老闆，是一個年僅33歲就與滴滴創始人程維一同入選「2016胡潤全球富豪榜」中國最年輕的富豪。但後來他卻因涉嫌操控證券市場而被刑拘。當時公司發布公告稱，王悅先生因涉嫌操縱證券市場罪，經上海市人民檢察院批准，已被上海市公安局正式逮捕。