匹克、特步、361°、七匹狼、勁霸……這些耳熟能詳的國產品牌，其實都來自於同一個地方：福建。在這片土地上，孕育出了上百個鞋類、服裝品牌，更讓以運動鞋品牌聞名的晉江、以男士休閒服裝著稱的石獅聞名全國。
隨著大眾的生活水平的不斷提高，鞋服行業也進入了新的發展期，不過市場依舊競爭激烈。一方面要面對國外品牌的競爭，另一方面是電商平臺的興起，眾多本地品牌不得不進行轉型以應對挑戰。其中不乏有安踏這樣的成功案例，但更多的是老牌企業陷入困境，不少人選擇離場。
2019年得到的最新消息：成立於上世紀80年代末的富貴鳥，如今面臨半數廠房停工、員工流失、庫存大量積壓，更身背42億巨債。從頂峰滑落不過短短幾年時間，這個價值曾經接近百億的大品牌經歷著大起大落，讓不少消費者者感嘆。
公開的資料顯示：富貴鳥這家公司，以生產休閒皮鞋起家，曾邀請前女排主教練陳忠和、知名演員陸毅擔任品牌形象代言人。在巔峰的時期，位列全國商務休閒鞋製造商第三名，年產兩百萬雙皮鞋，品牌價值接近百億。
時間撥回到上世紀80年代末，27歲的林和平（富貴鳥創始人）拿著四萬塊，和十幾個兄弟共同創辦了紀念品廠，生產人造革涼鞋和拖鞋。但由於是初次創業，管理上難免有所欠缺，分工也不明確，導致工廠收益上不來。堅持了五年很多人看不到希望就選擇了離開，公司最後只剩下四人。痛定思痛後，他們決定將工廠轉向生產休閒皮鞋。轉產第一年，出乎意料地賣出了10萬雙。直到90年代，富貴鳥集團成立，業務涉及鞋業、服裝、皮件等行業。
憑藉優異的產品和品質，初期的富貴鳥在市場上幾無對手。甚至在全國首屆鞋業大王博覽會上，被權威機構評為「首屆中國鞋王」。當時富貴鳥的皮鞋，是眾多廠商模仿學習的對象，不少經銷商才開始仿照起產品，並自立門戶。
在各種模仿者的夾擊之下，富貴鳥還是一路高歌。當時，林和平發覺單一的男鞋使得企業缺乏整體競爭優勢，他敏銳地發現國內中高檔女鞋市場的空白，於是選擇製作女鞋，結果大獲成功，在全國各地開了兩千多家品牌專賣店，從創立到巔峰，富貴鳥這品牌花了二十多年的時間打造，而沒落只用兩年時間。
面對各路競爭對手的崛起，為了改善業績下滑，企業曾經開啟多元化發展，並試圖轉型改變。以校服為突破口，然後逐步做起童鞋童服市場，還設立了電商團隊大力推廣線上業務，擴行業大搞礦業公司但均告以失敗。之後公司管理人員相繼離職，後來工廠也開始停工，有員工還向媒體透露倉庫甚至還有三年前的貨都沒賣出去。
有行業人士表示：像富貴鳥、德爾惠、喜得龍這樣的名字品牌隕落的背後是一個不爭的事實：盲目的擴張。目前整個鞋服行業的調整尚未結束，行業洗牌仍在繼續。
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