藝人新增代言四月榜:李汶翰張若昀鞠婧禕位居前三,10+品牌找多位代言人

作者 / 太子

70位藝人、76個品牌，2020年藝人代言的第一個井噴階段，發生在四月。

 

相比於Q1的平穩復甦，進入Q2階段，無論是品牌方還是藝人方，都更加卯足幹勁，緊追猛趕。

 

藝人方面，李汶翰張若昀四月各以新增4個代言的好成績並列冠軍，亞軍則是新增3個的鞠婧禕。此外還有14位藝人各自都收穫了2個代言。

 

品牌方面，有11家品牌不約而同的選擇當月尋找多位代言人，擴大覆蓋面提高轉化率；汽車品牌破天荒的放下高冷身段，重視並擁抱年輕市場。若是用五個字來形容演員張若昀在《慶餘年》後的品牌資源，「好飯不怕晚」顯得頗為貼切。今年1月22日他收穫施洛華眼鏡代言後，整個Q1再無動靜。相對於《下一站是幸福》、《想見你》、《錦衣之下》這三部熱門劇集的男女主演，宋威龍宋茜許光漢任嘉倫譚松韻在前兩個月代言消息不斷，從食品飲料、美妝護膚、日化家清到家用電器，清一色打的是國民牌。而另一邊，張若昀的商業價值轉化仿佛被按下了暫停鍵。好在這個四月，wuli小範大人奮起直追，問道手遊、英菲尼迪、統一茶裡王三家品牌全新代言人，IWC萬國表升級成品牌大使，短短半個月就達成新增＋4成績，榮登4月冠軍。平心而論，《慶餘年》作為近年少有的大熱男頻IP劇，商業市場反饋對應到男一號張若昀身上，「理所應當」不會差。這股「餘熱」，還體現在各家品牌主的廣告片idea裡。英菲尼迪直接把新推車款搬到了朝堂，再度上演「朝堂鬥詩」，哦不，是飆車；統一茶裡王把張若昀打扮成了包裝同款，頭戴皇冠，手持「小範詩集 」；問道手遊促成田雨與張若昀共同出演四周年玩家故事微電影，「王啟年與範閒合體」這個劇情梗值得期待。與張若昀並列新增代言冠軍的李汶翰，也是半個月解鎖了CALVINKLEIN、ZEESEA滋色、巧樂茲和伊莉莎白雅頓，包攬彩妝、食品、珠寶腕錶與護膚品牌。有趣的是，李汶翰與上述四枚新增代言品牌之間的緣分，都同偶練、青你有關聯。李汶翰4月14號拿到CK珠寶與鐘錶產品線的品牌摯友，開啟2020品牌考察期，他在《青春有你》的PD張藝興，則是CK JEANS 與 UNDERWEAR全球品牌雙代言人；16號官宣的ZEESEA滋色是來自杭州的國貨彩妝，李汶翰為首位底妝代言人，「偶練師哥」小鬼王琳凱為唇妝代言人；29號，伊莉莎白雅頓官宣李汶翰為中國區品牌大使，去年10月10號，同經紀公司也是「偶練師哥」的畢雯珺擔任品牌精華大使；20號甜蜜官宣的伊利巧樂茲，去年代言人是王子異，品牌獨家冠名《喜歡你，我也是》第一季，且王子異也是節目固定嘉賓；今年如法炮製，巧樂茲新晉代言人李汶翰，擔任節目第二季固定嘉賓，品牌也依然有冠名……張若昀與李汶翰兩位並列四月冠軍，亞軍是剛參加完五四青年晚會的鞠婧禕。12天新增三個代言，銀鷺、3CE與ISPA，護膚美妝食品飲料三類熱門代言品類都收入囊中。鞠婧禕退團單飛之後，個人發展態勢保持良性。影視方面還有兩部作品待播，商務方面去年5月官宣花西子首位代言人，8月羽西品牌大使，今年4月銀鷺代言人與IPSA 0感大使……在官宣3CE與ISPA之前，她還接到了YSL口紅、阿瑪尼口紅和OGP時光肌的護膚品推廣。李宇春6號代言的百麗女鞋屬於時裝類，運動類的Onitsuka Tiger鬼塚虎從2018年起，合作依舊。21號擔任星巴克GOODGOOD大使，符合她一貫的環保形象。華晨宇8號從品牌大使升級到青島啤酒的品牌代言人，「升職」當天恰好是他發四專，雙喜臨門；27號，是《歌手·當打之年》歌王決賽後三天，巴黎歐萊雅官宣他為律動代言人，主推美發產品線。郎朗19號與20號接連被百事和蒙牛pick，只不過蒙牛是直接邀請郎朗夫婦，共同代言旗下品牌愛氏晨曦奶酪。看來自去年《幸福三重奏2》後，郎朗「東北段子手」的形象和家庭元素的加分，使得找上門來的品牌合作只增不減。李宇春、華晨宇和郎朗作為音樂人代表，體現出品牌對於優質音樂人的擁躉。而朱正廷、王一博、畢雯珺、蔡徐坤、陳飛宇和陳立農這六位95後，則是品牌「逐新」的強力證明。護膚和美妝品牌總是「偏愛」大廠男孩。蔡徐坤的珀萊雅全新代言人，朱正廷的丸美和屈臣氏BIRD』S NEST燕窩，畢雯珺NARS唇膏和紐西蘭護膚品牌SNOWBERRY，以及陳立農的芙麗芳絲化妝水和清揚洗髮水……形象好、粉絲購買力有保障，雖說這批愛豆出道時間不長，但效果反饋基本不用愁。快消品牌也不甘錯過這一局。安慕希和魔爪，2020年「招攬」了蔡徐坤和王一博；寶潔繼高露潔後，也派出碧浪，「搶佔」王一博洗滌類代言。追逐新生血液的能量有多大呢，就連天梭這類擁有百年歷史的手錶品牌，也在今年邁出了第一步，給予陳飛宇全球新形象代言人的title，官宣時間點選在他20歲生日當天。一貫對代言人長情的天梭，或許能在「千禧」、「Z世代」市場，得到有效回饋吧。在四月尋找新代言人的77個品牌裡，有六分之一的品牌選擇了同時段找多位明星代言。這樣既能覆蓋受眾面，也能讓各類產品線得以充分宣傳。在今年上半年「緊衣縮食」的投放環境下，儘可能擴大集聚效應，實現高頻率轉化。巴黎歐萊雅深諳此道，美發產品線找了春夏和華晨宇。美發大使與律動代言人，女性男性市場都覆蓋；新品充電眼霜，找了《成化十四年》的兩位男主，官鴻與傅孟柏當品牌體驗大使，估計過完新品宣推期也就默默解綁了。但這一舉動也是互惠互利，演員方有品牌加持和商業轉化實例，品牌方也能借勢宣傳，不枉業內王牌營銷盛名。另一家試圖將集聚效應轉化最大的品牌則是純甄。從《創造營2019》到《創造營2020》，純甄都拿下了總冠名。而純甄並不滿足於此，隨著4月《創造營2020》正式啟動，純甄也同步官宣新代言人——宋茜、黃子韜、毛不易，清一色都是教練團成員。此前還有張藝興＋極限挑戰，楊紫＋中餐廳，冠名or植入熱門綜藝節目，然後直接找固定MC當代言人，這個操作純甄屢試不爽。如果說上述品牌打的是借勢牌，到了嬌蘭這，就是卯足了勁為自己宣傳。4月16日，嬌蘭一口氣官宣了彭小苒、張嘉倪、許凱和徐正溪四位大使，分別對應美膚、御齡、青春和魅力。雖然看上去是組團官宣，但這兩位男演員之前就已經是大使身份了，真正的新人只是這兩位女演員而已。為了5月中旬的品牌日活動，嬌蘭預熱陣勢很下本。譬如蒙牛隨變冰淇淋，2020新代言人一個是00後陳飛宇，另一個是80後任嘉倫，收割少女心兩手抓；OLAY一邊找justin黃明昊負責身體護理線，另一邊給到劉詩詩亞太區品牌代言人的規格待遇，新流量和品質類女明星都不想放掉。一貫打熟齡市場的CPB肌膚之鑰，國內代言人名單有章子怡和王力宏。此前找明星合作基本持保守態度，但四月接連宣布喬欣為摯友，林彥俊為光耀星推官，微博文案風格也向飯圈靠攏。CPB能有心思嘗試粉絲經濟，打開年輕化市場，雖然起步有點晚，但付諸行動總比觀望猶豫的強。愛「集郵」大熱明星的百事可樂，今年把眼光瞄準了鄧倫楊紫。還請來陳漫操刀廣告片與硬照海報，將鄧倫楊紫的妝發造型極力往近期力推的新品——桂花可樂上靠攏。因此我們看到了cos阿拉丁神燈表情的香蜜二人組，以及百事經典紅白藍三色之外，兩人造型都凸顯了桂花金的元素。維多利亞的秘密四月高調官宣，請到楊冪和周冬雨兩位知名女演員，分別擔任亞洲區和大中華區代言人。此番啟用明星代言，維秘意圖非常明顯——拯救業績，先從挽回中國市場開始。 雀巢集團旗下產品優麥，時隔六年重回微博，換新包裝、找程瀟代言，一站式體驗粉絲經濟變現；nesQino是雀巢今年推出的全新代餐產品，請來宋茜做代言，借力快速開拓年輕女性市場。I DO更是緊貼營銷趨勢雙管齊下，同時找小鬼王琳凱擔任BOOM瓷系列代言人、薇婭為全球好物推薦官。一邊是此前就合作過的系列代言人小鬼，另一邊是頭部帶貨主播薇婭，新品推廣直接一步到位走進直播間，雙方都會認真營業，不再是為了完成品牌單方面的kpi了。

 

除開上述11家品牌選擇在四月找多位代言人，有六家汽車品牌也不約而同的在四月發力。

由於汽車品牌本身代言準入門檻高，消費群體崇尚精英化，普遍偏成熟，消費邏輯也較為清晰。因此品牌之前在挑選代言人方面，更看重的是符合或引領品牌形象，整體策略偏保守。特別是一些高端品牌，一直在平衡形象與流量。

 

但近幾年整個市場都面臨年輕化的挑戰，保持高冷的營銷方式已不適用，這些汽車品牌們也終於想通了。

 

黃曉明在比速汽車之後，今年4月又與雷丁汽車結緣；李易峰張若昀黃景瑜三位80後男演員牽手奧迪英菲尼迪與東風標緻；易烊千璽與王俊凱作為Z世代代表，20出頭就拿到高品質汽車代言……

 

選擇本身形象就含有「品質」、「有質感」標籤的明星來當代言人，試圖努力拉近和中國年輕消費者的距離感，這六家汽車品牌的營銷策略無疑是擁抱成長的，也為其他同行做了一輪示範。

 

4月代言成績斐然，為Q2的拼搏氛圍注射了一劑強心針。馬上要迎來春夏換季和618大促，五六月又將是怎樣一番光景，網娛君會持續關注噠～

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