2020年11月中國廣告代言人傳播力綜合指數報告:多棲藝人強勁發力,品牌偏好綜合型藝人

近日，CCData發布了2020年11月廣告代言人傳播力綜合指數報告。張藝興，綜藝作品《舞蹈風暴2020》在芒果TV及湖南衛視熱播，出席天貓雙十一晚會表演舞臺《炎黃子孫》，登上《南都娛樂》周刊封面、《芭莎男士》十二月刊封面、《視相Variety》11/12月合刊封面，全網輿情信息超2329萬條。2020年張藝興染色體娛樂集團首屆全國巡迴線下練習生招募於日前圓滿收官。

楊洋，新劇《你是我的榮耀》正在火熱拍攝中，此前主演的《紅樓夢》於11月份在央視CCTV－11戲劇臺播出。11月新增不少於2個代言，廣告總花費破兩億。

王一博，常駐綜藝《天天向上》，11月主演電視劇《風起洛陽》開機，拍攝VogueFilm大片《花的遊吟》。目前《有翡》正在熱播中，演唱的插曲《熹微》登上MUSA100音樂榜。

在國內娛樂行業的激烈競爭下，很多新生代藝人選擇多棲發展，憑藉多部優秀的影視、音樂、綜藝作品獲得觀眾的認可，傳播力表現也因此提高。

11月，傳播力指數排名第1的鄭雲龍綜藝、音樂、影視全面開花，1日其常駐綜藝《我們的歌》第二季在東方衛視正式播出，與孫楠組成的「大龍小楠」組合展現不俗實力，10日出席京東雙十一直播超級夜演唱歌曲《喜歡你》。此外鄭雲龍出演的電視劇《石頭開花》於17日登錄江蘇衛視播出，同時為該電視劇獻唱主題曲《這一天》，連續的作品產出讓鄭雲龍收穫了較高的曝光和好評。傳播力指數排名第3的張藝興同樣在綜藝影視雜誌代言多方位並進，參與錄製的《舞蹈風暴》第二季於湖南衛視及芒果衛視熱播，並多次登上微博熱搜。11日，張藝興作為嘉賓出席天貓雙十一晚會，並表演大熱曲目《炎黃子孫 (Remix)》，該曲延續10月的超高人氣，依舊登上MUSA100音樂榜單，單周單曲播放量達3312萬+。此外，11月張藝興還登上《南都娛樂》、《芭莎男士》、《視相Variety》雜誌封面，時尚力爆表。

高人氣藝人的身後，必定有一群穩定且強大的粉絲群作後盾，藝人在粉絲的日常討論中提升了熱度。同時，通過藝人自身的努力經營和優質作品的推出，粉圈逐漸形成良性循環，相關數據也在持續穩健增長。

11月，排名第一的王一博輿情數據持續提升，單篇微博最高轉發數突破100萬，點讚數突破2200萬，微博粉絲新增21萬，抖音粉絲增量突破46萬，數據矚目。排名第二的肖戰，憑藉主演的《狼殿下》收穫不少熱度，在微博明星超話榜排名第一，超話總粉絲數突破757萬，抖音粉絲新增52萬。張藝興作為輿情榜單TOP3的常駐藝人，本月同樣表現優秀，11月張藝興單篇微博最高轉發和評論數突破100萬，超話閱讀增量21.6億，多次憑藉綜藝及音樂作品衝上熱搜，全網輿情信息高達2329萬。

不同品牌在選擇代言人時會綜合考慮代言人的作品表現、行業影響力、個人風格、粉絲群體等多種因素，藉助藝人流量更好地傳播品牌價值。

本月廣告代言指數排行中，排名第一的張雨綺新增了四個代言，張雨綺憑藉綜藝《乘風破浪的姐姐》再次爆紅，隨後代言邀約不斷，本月官宣成為Tiguan X 途觀X品牌代言人、Febreze 風倍清品牌代言人、geoskincare 紐西之謎底妝產品代言人、Lux力士品牌代言人（沐浴系列）。排名第二的楊洋同樣擁有很高的人氣和知名度，本月官宣成為WanChaiFerry灣仔碼頭品牌代言人、PARIM派麗蒙品牌代言人。藉助綜藝和作品熱度，張藝興成為Oral-B歐樂B品牌代言人、BurgerKing漢堡王品牌代言人。

11月新增代言品類以化妝、服飾、休閒娛樂、飲料四種品類佔據主導，上榜的藝人在多領域都交出優質的作品，例如影視、音樂、綜藝綜合發展的王一博、張藝興，以及跨界嘗試效果顯著的鄭雲龍。背靠粉絲基礎，擁有高流量和高人氣的藝人通過作品口碑及其號召力，成功收穫多個品牌代言。11月新增代言量相比10月有所減少，可以發現，品牌在選擇代言人時更加謹慎，更青睞於多線發展並具有較高綜合實力及品牌契合度的藝人。