報紙如何迎接"直播時代"新浪潮——以鄭直播為例

2020-12-28 人民網傳媒

原標題：報紙如何迎接「直播時代」新浪潮——以鄭直播為例

在直播正當時的風口，鄭州晚報社第一時間搶佔市場份額，全媒體中心逐漸成形，2016年7月27日，鄭報融媒「新聞超市」投入試運行。平臺主要包括新聞信息發布、輿情研判、採訪指揮、新聞傳播、新聞反饋五大系統，進一步提高了新聞傳播力和輿論引導力。同時，也組成了一批集主播、攝影、攝像、導播、編輯等為一體的直播團隊。

在融媒體時代的大背景下，傳統媒體如何尋求融合創新成了媒體人不斷追尋和探索的出路。在移動網際網路的不斷衝擊下，紙媒正面臨著前所未有的挑戰。面對手機刷屏的生活方式，紙媒該如何擺正姿態，迎接「直播時代」的新浪潮？

探索紙媒直播的可能性

2016年，全國各媒體陸續開啟「直播大戰」，《鄭州晚報》也順勢開啟了「直播時代」。2016年6月29日9時30分，由河南省小浪底旅遊管理局、濟源市旅遊局、孟津縣人民政府等共同主辦的2016黃河小浪底觀瀑節在小浪底壩底公園拉開帷幕，鄭州晚報全媒體中心特派文字、攝影、攝像記者趕赴現場，對整個開幕式進行了全方位全景的實況直播。直播在線觀看人數135482，圖文直播在線人數254208，點讚數630。網易、騰訊等網絡平臺也參與分發了此次直播。通過此次直播「首秀」，向大眾證明，紙媒提供的內容也是深受網絡媒體歡迎的。

此後的5個月時間，鄭直播完成了新鄉特大暴雨直播、「神侃奧運」直播、「鄭州日均100元生活指南」、「登封千人扁食宴」、少林武術節開幕式直播、創客大會直播等20多場重大時事直播和數百場商業直播，讓2016年成為鄭州晚報社向直播領域大踏步邁進的關鍵之年。

作為紮根新聞事業70年的資深媒體，做好優質內容生產責無旁貸。鄭州晚報社與全國知名平臺強強聯手，打造全國首發的「技術平臺+內容生產+商業合作」的新型直播模式。

為媒體融合與轉型發展提供參照

在直播正當時的風口，鄭州晚報社第一時間搶佔市場份額，全媒體中心逐漸成形，2016年7月27日，鄭報融媒「新聞超市」投入試運行。平臺主要包括新聞信息發布、輿情研判、採訪指揮、新聞傳播、新聞反饋五大系統，進一步提高了新聞傳播力和輿論引導力。同時，也組成了一批集主播、攝影、攝像、導播、編輯等為一體的直播團隊。

鄭直播為鄭州晚報社的媒體融合與轉型發展提供了更多參照。不斷的直播歷練，給了鄭直播不少亮相的機會。2017年鄭直播榮獲多項獎勵，憑藉《一帶一路看河南：鄭洛雙子星，閃耀新絲路》直播榮獲新華社現場雲2017年度十大創新策劃獎一等獎，同時獲得2017年度微博·大觀「最佳直播先鋒」獎、今日頭條「2017年度直播媒體」獎。2018年1月31日，由鄭直播發起的《百年難遇 超級血色藍月亮》直播，在鳳凰風直播等平臺同步宣發，累計觀看量2000餘萬次。直播持續3小時熱度不減，鄭直播的影響力再次得到廣大網友的肯定。本場直播也榮獲首屆中晚協融媒體獎直播報導二等獎。

「直播+」的時代意義

2020年，在疫情防控期間「宅經濟」的刺激下，在線直播行業恢復了強勢增長勁頭。10月12日，中國網絡視聽節目服務協會在成都發布了《2020中國網絡視聽發展研究報告》。《報告》指出，截至2020年6月，中國網民規模已經擴大至9.4億，網絡視聽用戶規模達9.01億。在抖音、快手等短視頻平臺的加速滲透下，我國短視頻用戶規模已經達到8.18億，佔網民整體的87.0%。

鄭直播在這股直播浪潮中不曾停下腳步。2020年9月16日，第四屆「強網杯」全國網絡安全挑戰賽在鄭州開賽，鄭直播連續3天對比賽盛況進行直播，同時對9月17日在鄭州舉辦的《「網絡安全e同守護」網安周特別節目》進行同步直播及宣發；9月23日—26日，第29屆中國金雞百花電影節（第35屆大眾電影百花獎）在鄭州舉行，鄭直播團隊圓滿完成了為期4天32個小時的網絡直播任務，同時推出抖音短視頻304條，總計獲得2.7億瀏覽量。這個數字對於紙媒來說有著時代意義。

在線直播與傳統產業相結合形成創新模式「直播+」，依託於專業的內容生產平臺，鄭直播不斷輸出專業性更高、製作更精良的內容；嘗試著與扶貧、公益等相結合，傳遞社會正能量。

2020年全國兩會期間，鄭直播推出《我的黃河我的城》系列直播策劃，把鏡頭對準黃河文化、鄉村振興等。其中，《我的黃河我的城——鄉遇》通過報導中牟黃店鎮特色脫貧方式，展現河南脫貧攻堅成果。鄭直播以自身流量優勢，在助力公益、助農扶貧和抗疫救援等方面發揮越來越重要的作用。

發揮下沉優勢繼續提質增量

鄭直播背靠《鄭州晚報》，有新聞專業團隊作支撐，截至目前，鄭直播共策劃發布了1200餘場直播，直播內容涉及新聞、政務、商業、民生、娛樂等方方面面。

經過4年的運作，鄭直播已形成成熟的工作體系。直播策劃、現場勘查、宣傳籌備、平臺對接、技術推流及後臺編輯已能夠滿足各類直播的需求；鄭直播同時承擔了短視頻出品、H5製作、小程序製作等多維度媒體創收項目；「直播+商業」的運營模式，也給了鄭直播更大的發展和生存空間。

未來，鄭直播將發揮下沉優勢，對紙媒數位化轉型起到不可或缺的助推作用，在原有直播工作內容的基礎上繼續提質增量，開拓與全國直播媒體的合作與互動，在報紙的「直播時代」繼續凝聚新動能，創造傳統媒體移動端的新景觀。

（作者系鄭州晚報社副總編輯）

(責編：宋心蕊、燕帥)

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