愛奇藝推出星磚會員,這背後的意義你知道嗎?

2020-12-22 老文談

近日,愛奇藝發表了截至2020年3月31日的2020年第一季度財報。報告顯示,愛奇藝第一季度總營收為人民幣76億元(約合11億美元),同比增長9%;其中會員收入達46億元,同比增長35%,佔總收入的60.5%;截至2020年3月31日,愛奇藝的總訂閱會員人數為1.189億人,同比增長23%,其中99.2%為付費訂閱會員。但是,愛奇藝第一季度淨虧損為人民幣29億元(約合4.060億美元),相比之下,去年同期淨虧損為人民幣18億元。

同時,Q1財報發布後不久,愛奇藝推出了全新的會員服務——星鑽VIP會員。原定價每月60元,連續包月則為40元每月,連續包年為398元,平均每月33.2元。

星鑽VIP在內容方面擴大的權益主要是有:超前點播劇集和星鑽影院電影內容。暢享多會員:奇異果星鑽會員、Fun會員、文學會員、體育大眾會員、VR會員。並且手機、電腦、電視、平板和VR五端是互通。

那麼,愛奇藝推出星磚會員背後有什麼意義呢?為什麼突然間,推出一個更高級的會員?

星磚會員的推出其實早有預兆。

去年,《慶餘年》播出,在網上風波不斷,歸其緣由,在於愛奇藝與騰訊視頻都推出了一個特別服務——超前點播。已經購買VIP的會員,可以額外支付3元/集或者50元始終提前多看6集。這被網友戲稱「VVIP」。雖然網上很多人抵制,甚至《人民日報》也發文「吃相難看」,雖然最後愛奇藝與騰訊視頻負責人都道歉,但這種局勢,已是無法逆轉。CEO龔宇也曾表示,2020年將提高會員的價格。如今,正式推出「VVIP」——星磚會員,也更加名正言順。

愛奇藝的常年虧損。

其實,愛奇藝的總訂閱會員人數為1.189億人,會員收入達到46億元,佔總收入的60.5%。但是,愛奇藝第一季度也淨虧損為人民幣29億元。這個虧損並不是某個季度突然出現的,而是一直的虧損!從2017年到2019年,愛奇藝一直在虧損,分別虧損了37億、91億及103億元。虧損的主要原因是內容成本,2019年的營收是303億元,而其中內容費用就高達222億元。一個企業,首先最主要的任務就是賺錢,沒有企業是不為賺錢的。所以,為了扭轉盈虧,愛奇藝需要開源或者節流,那麼,星磚會員自然是新的開流。星磚會員連續包年為398元,黃金會員為178元每年,價格同比增長112%。如果原本的黃金會員中,有10%的用戶選擇了星磚會員,那麼將增加26億的會員收入!

效果真的好嗎?

《慶餘年》超前點播,也引出了一個特殊的意外——盜版。2019年12月19日,《慶餘年》全集資源洩露。「超前點播」引起了用戶的反感,自然對盜版也就沒那麼抗拒。正所謂,你不仁,別怪我不義。當然,其實盜版現象是一直存在,中國版權協會版權監測中心主任吳冠勇曾表示,盜版行為與超前點播沒有必然聯繫,影視劇集越熱門,產生的盜版數量會越多、傳播廣度越大。

結語

如今「超前點播」搖身一變,變成了星磚會員。大家對此有什麼看法,還會繼續為影視作品消費嗎?可以在評論區討論一下。謝謝觀看!

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