華晨宇雪碧合作新歌《渴不停》！雪碧、李寧為什麼都選擇了他？

近日，華晨宇與雪碧最新合作單曲《渴不停》音源、視頻等酷燃上線！這也宣告了雪碧與其品牌代言人華晨宇合作的進一步推進。

但在華語樂壇不是很被看好的當下，很多人不禁要問一句：為什麼偏偏會選擇華晨宇做品牌代言人？

事實上，更需要強調的是，並不是只有雪碧一家選擇了華晨宇，在2020年剛剛過去的三個月裡，每一個月都有大牌選擇了華晨宇。

1月16日，美寶蓮紐約宣布代言人——華晨宇；

2月27日，李寧宣布品牌代言人——華晨宇；

3月9日，雪碧宣布品牌代言人——華晨宇。

華晨宇成了雪碧、李寧、美寶蓮紐約等眾多品牌的一致選擇。所以，現在更應該問的一句是：為什麼這些品牌都選擇了華晨宇？

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討論這個問題，一定要從品牌選擇代言人的目的開始說起。

品牌選擇代言人是為了引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益，根本目的是利用知名人物的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而獲得更大效益。

我們從目的來反推品牌方為什麼選擇華晨宇，其實，更準確的來說，是選擇了華晨宇和他的歌迷群體。

2

自2013年出道以來，華晨宇就引起了音樂市場的強烈反響，他的創作、他的演唱、他在舞臺上的投入都讓人印象深刻。

極致、熱愛就是他的標籤。

對音樂苛求極致，源自他對音樂的尊重與熱愛。

在2018年《歌手》的舞臺上，華晨宇在演唱《孩子》這首歌的前兩天，堅持不吃飯只喝水，目的是為了保持嗓子的乾淨，以更好地演唱出孩子的那種純真。

當下華晨宇頗受好評的原創歌曲《鬥牛》，是花花近一個月的心血。

在《鬥牛》副歌部分的創作中，華晨宇陷入了瓶頸，在後來的這段時間裡，華晨宇一直在不停的思考、創作、變換。

長時間的保持這種高強度的創作狀態，其實是很讓人崩潰的，因為你需要靈感不斷的碰撞，然後再創作、再推翻，再創作、再推翻，不斷的去否定自己，再去尋找新的出口。

華晨宇將這種狀態維持了近一個月。

直到某一天，他發現自己似乎掉進了一個死循環裡，當認識到這一點時他果斷地從這個套路裡跳出，變換方向後順利完成了這首讓人耳目一新的《鬥牛》。

他對音樂的極致追求，不是因為外在市場的要求，而是源自他內心最深處的渴望，他思考的是如何將自己的情感表達的更加淋漓盡致，他有自己的一套高標準，而不僅僅是為了滿足大眾。

極致不僅體現在華晨宇的音樂創作上，更體現在舞臺呈現上。

在2020年《歌手·當打之年》的舞臺上，華晨宇帶來的《鬥牛》不僅演唱上富有情感，舞臺設計上也是別具新意。

自上而下環繞的燈光，渲染出鬥牛場的空間感，紅藍交替的光束是殺戮與神性之間的變換，中間的獨聲吟唱與撒下來的那束鮮豔的紅光營造救贖的悲憫，滴血的項鍊與地上的心臟融為一體，整個舞臺將歌曲本身的殺戮與救贖塑造得更加完整。

既然熱愛，必須要全情投入，這是華晨宇的一貫作風。

舞臺上作品為大，為了呈現讓自己滿意的作品，為之付出的一切努力都是值得的。

華晨宇身上傳遞出來的一系列聯想，都與品牌追求產品極致品質、熱愛不休、創新不止的個性非常符合，在當下，華晨宇對於很多品牌來說都是一個上佳的選擇。

3

華晨宇的歌迷——火星人，也是品牌方考量的一大因素，因為選擇代言人，還要研究他的號召力和影響力，以及他影響的這部分人群，是不是自己的目標受眾。

目前，華晨宇微博粉絲為3552萬，粉絲數量龐大，而據華晨宇歌迷群體性結構調查問卷報告（2019版）顯示，華晨宇18-25歲之間的歌迷佔據最大比重，佔比57.31%，成年歌迷佔比80.63%，處於勞動狀態的成年人佔歌迷群體的77.96%。

也就是說，華晨宇的歌迷群體主要集中在年輕人，同時，主要以具有購買能力的成年人為主。

歌迷群體年輕，應該也是貴婦品牌赫蓮娜選擇華晨宇的重要原因之一。

因為在華晨宇擔任赫蓮娜品牌大使之前，很多年輕人只知道雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌，對赫蓮娜幾乎是沒有聽說過的，例如我。

當赫蓮娜選擇了華晨宇之後，關於年輕群體的市場進一步打開，這也更利於品牌的後續發展。

那麼，這群人的購買能力如何呢？

我們以華晨宇2019年火星演唱會為例，演唱會未改期換場地之前，華晨宇三場演唱會門票均是秒空，並打破當時的演唱會搶票記錄。

小編可以作證情況屬實，因為我和華晨宇一樣，三次搶票都失敗了。

後因不可抗力，演唱會改期換海口五源河體育場之後，我們看到的官方報導是這樣的：

海口日報、海口微生活等官方權威報導，2019華晨宇「火星」演唱會作為海口跨年狂歡季首場大型活動，吸引了近12萬人次觀看，其中有8成觀眾來自島外，不同程度上拉動了海口住宿、餐飲、購物等行業的消費。

演唱會期間，五源河體育場周邊的酒店入住率超過95%，維也納國際酒店、海南中改院國際學術交流中心、海南貴族遊艇會等多家酒店客房入住爆滿。

各大餐廳凌晨兩三點還在營業，讓演唱會真正成海口旅遊經濟「新引擎」就是華晨宇歌迷的真實購買力！

依據華晨宇為雪碧、李寧、美寶蓮紐約拍攝的宣傳片來看，應該也是集中在這段時間籤約的。

面對代言人自身優質，歌迷群體年輕化、有購買實力，這樣的品牌代言人誰不想要呢？

所以，選擇華晨宇一定是很多品牌方的一致選擇，我也相信在未來，還會有很多品牌方選擇華晨宇，讓我們拭目以待。