雪碧單曲《渴不停》上線,一起來聽毛不易華晨宇大聲碧碧

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

最近，雪碧開始搞事了。組建一支雪碧天團，陣容不容小覷，成員有華晨宇、毛不易、新褲子、劉柏辛~打著#雪碧大聲碧碧音樂廠牌#的旗號，以#透心涼，渴釋放#為slogan，四組歌手共唱一首《渴不停》。
雪碧《渴不停》一首歌曲，邀請了四組音樂風格各異的歌手傾情奉獻。一首歌，唱四遍，不是資源浪費嗎？其實，不然。之所以採用這樣的形式，我認為有以下幾個原因。關鍵詞一：創新。同樣一首歌曲限定，其實是給予四組不同曲風的歌手們出了一個半開放式命題，通過創新去做屬於自己的歌曲風格呈現。從曲風和MV來看，四組歌手都有很強的個人屬性和態度。這樣開放式命題，體現的是歌手們的創新能力，同時雪碧也是想藉此廣告，鼓勵受眾多創新~關鍵詞二：競技與PK。主題#雪碧大聲碧碧音樂廠牌#，四種風格代表四個音樂廠牌，細細一品，有一種擂臺PK的競技元素在，迎合了大眾愛看熱鬧的行為特徵與心理偏好，自然能激發受眾參與「圍觀」欲。第二，一首歌曲，四組明星，四種風格，覆蓋更多樣受眾群體。首先，四組明星都是當紅小生，他們背後各有著較為龐大的粉絲基礎，因此，單從一歌四唱形式的角度來看，1+1+1+1>4。其次，四種不同風格的演繹，能儘可能覆蓋流行、民謠、搖滾、說唱四類音樂愛好者和粉絲群體。不可忽視的趨勢是，Z世代逐漸成為當下主流的消費群體。而這個伴隨著網際網路和電子產品成長起來的一代，總體來說，有著不同於其他年代群體的消費習慣和審美風格。他們追求個性化、多元化的風格，較為排斥標籤化、大眾化的定義方式。因此，正是基於對這類消費者的深入洞察，雪碧get到了較為正確的廣告傳播新姿勢：多元與新潮，缺一不可。除了上述MV，雪碧同時po出了一波海報，設計和文案都蠻有小巧思的~

首先，整組海報設計主色調都採用了雪碧經典的綠&黃配色，醒目。易喚起受眾對雪碧的認知並不斷加深品牌記憶點。其次，海報整體採用一種「動靜結合」的呈現方式。人物靜態形象背後有著動態的人物show設計；海報背景冒氣泡的小設計，生動形象地呈現了雪碧的產品形象。最後，海報文案，將歌手個人特質與品牌宣傳目的做了很好的結合。四種曲風、四段海報文案，能看到四組歌手們對音樂的態度，也能看到雪碧的態度。基於雪碧對當下年輕消費者的洞察，除了創新、競技、多元、個性等元素之外，還有痛點的發掘。Slogan：透心涼，渴釋放，其實是對年輕群體當下現狀的發聲。996的高強度、不敢想的高房價、解決不好的情感問題...煩惱總是羅列不完、壓力總是傾訴不完。我們被各種紛紛擾擾的情緒壓抑著、束縛著。渴望被種種煩惱與壓力釋放的情緒，滿滿當當~雪碧給出的解決方案是什麼呢？聽音樂+喝雪碧。聽喜歡的音樂，喝透心涼的雪碧，短暫地、有節奏地釋放自我吧，然後如歌詞文案說的，再」機會把握緊、別輕易喊停、我們衝出去！」

今天武漢解封！百度員工的這支短片真暖

2020新電商違規禁用詞案例

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關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全.

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