10廣播電視編導（一）班第四組
綜藝娛樂節目策劃
以《快樂大本營》為例進行節目策劃
目錄
一、 策劃背景
二、 節目定位
三、 節目宗旨
四、 目標受眾
五、 節目主題
六、 節目嘉賓
七、 節目流程
八、 節目包裝
九、 市場調查分析
十、 節目製作安排
一、 策劃背景：
目前圍繞「音樂」展開的節目類型比較單一，難以吸引觀眾眼球。在娛樂盛行的時代如何能以新穎的方式和最熱門的話題吸引觀眾眼球成為節目成功的關鍵。
《快樂大本營》這個電視娛樂節目的領頭羊，以青春勵志和全民娛樂為核心目標，不僅具有頗高收視率，且節目內容靈活多樣，讓國民在娛樂嬉笑之餘，感受中華傳統美德的精髓。
而作為具有「亞洲第一女子天團」之稱的S.H.E近期獲悉已確定登上蛇年春晚，作為Selina傷愈後S.H.E合力首秀可謂備受矚目。所以本期節目將圍繞S.H.E最新轉折力作專輯《花又開好了》中的主打曲目「花又開好了」作為主題，邀請S.H.E來講述她們「花又開好了」的溫馨故事。
二、 節目定位：
《快樂大本營》欄目以清新、自然、真實、健康及具有一定知識含量為內容定位。形式上以娛樂性為主，包容文藝、遊藝、新聞、訪談、獵奇、絕技等於一體，融知識性、趣味性於其中，強調貼近生活、貼近群眾。
三、節目宗旨：
《快樂大本營》從欄目名稱的制定，口號的設計，演播環境的營造都在體現「快樂氣氛」，推崇「簡單快樂」，節目從開始的「啦啦歌」動畫視頻到「快樂大本營，天天好心情」主持人齊聲高喊出「我們是快樂家族」，將觀眾的情緒鎖定在「快樂」的主題上，傳遞「快樂至上」的娛樂精神，突出了以觀眾為主體的「娛樂天下」的節目宗旨。
四、目標受眾：
《快樂大本營》根據青少年的性格特徵，行為習慣，心理思維方式，文化消費方式等來設計節目和遊戲環節，所請的嘉賓都是在青少年當中擁有高知名度的或者為青少年所推崇的人，如林宥嘉、韓庚、李宇春等這些符合青年受眾的需要和興趣的人。《快樂大本營》不斷改版，以倡導「全民娛樂」為宗旨，致力於大眾文化市場的培育，就是熟知特定受眾的收視心理的選擇。深入到目標受眾的意識中去，進而讓節目的生命力不斷增強。通過選擇各種途徑進入青少年心中的娛樂形象作為節目嘉賓，使得這些年輕人在收看《快樂大本營》時產生心理期待和心理滿足——通過名人延續自己或者發洩自己的快樂熱情。因此，節目一出來就受到青年觀眾的歡迎。
五、節目主題：花又開好了
六、節目嘉賓：亞洲第一女子天團S.H.E
七、節目流程：
（1）、開場秀：花再綻放的溫暖優雅的舞曲開場
（2）、主持人出場秀：
主持人以一個溫馨浪漫的婚禮秀中分角色扮演（與訪談Selina與Ella婚禮相映）並演唱根據S.H.E的最新專輯《花又開好了》主打曲目「花又開好了」的曲譜改編歌詞，由主持人在情景劇中演唱出來向嘉賓致敬
（3）、開場白： 主持人開場引出「花又開好了」這一主題，與觀眾互動引出嘉賓介紹即將出場嘉賓
（4）、嘉賓出場：演唱新專輯《花又開好了》中的《迫不及待》，歌舞出場
（5）、開始訪談：圍繞新專輯展開、婚後生活、播放圈內好友和家人祝福的VCR、三人不同發展方向等
（6）、遊戲環節：
①、心有靈犀：分主持隊和嘉賓隊猜歌名或明星
②、我是歌王：可以選幾名歌迷觀眾與嘉賓對陣，在題板上寫一些數字或者顏色，然後每人唱一句帶數字或顏色的歌，但是歌詞裡不能有題板的數字或顏色
（7）、āáǎà科學實驗站：
①、人體鋼琴：主持人、嘉賓與觀眾一起進行「人體鋼琴」實驗並分隊比賽②、水果DJ臺：主持人與嘉賓玩水果DJ臺實驗獎懲遊戲
（8）、主持人總結：節目主持人總結此次節目，向嘉賓和觀眾致謝，宣布節目結束
（9）、收尾：最後由S.H.E演唱新專輯《花又開好了》主打曲《花又開好了》
八、節目包裝：
目前，節目的後期包裝已經成為提高電視媒體包裝的整體水平、提升頻道形象和品牌競爭力的重要方式，主要運用實拍元素、3D元素以及平面元素，通過後期包裝系統將這些元素進行伊蘇組合和加工，以達到完美的聽覺、視覺效果，最終生成成片，由此可見後期包裝系統在頻道包裝中的重要性。所以，在本期節目中，主要運用的包裝方式有：頭尾呼應式，珠聯璧合式。
（1）、頭尾呼應式：
好的片頭如一個好的衣服，能夠迅速吸引觀眾的注意力，加深觀眾對欄目的印象，所以在本期節目中，片頭主要用S.H.E的最新專輯《花又開好了》主打曲目「花又開好了」的曲譜改編歌詞，由主持人在情景劇中演唱出來送給本期嘉賓尾部由S.H.E演唱《花又開好了》，從節目開始到收尾都圍繞著節目的主題內容，讓欄目在片頭和片尾更容易代表節目的內容，讓觀眾在欣賞的是一個非常嚴謹精細的一期節目。
（2）、珠聯璧合式：
節目製作各個環節都統一在欄目的整體走向和風格上，先確定好本期「花又開好了」的節目主線，搜索調查觀眾歌迷感興趣的話題，確定訪談方向，圍繞S.H.E不同發張軌跡談話，宣傳新專輯，因專輯Selina傷愈後S.H.E首張專輯，所以話題氛圍營造的比較溫馨，輕鬆一些。
（3）、最後把握整體性原則：
充分把握節目定位和風格，把握攝像機機位安排，場面調度，剪輯合成與節目後其包裝等一系列的各個環節的細節，並且整體上 把所有環節聯繫起來，形成一個整體上符合「花又開好了」的節目特點與定位的「快樂大本營」。
十、市場調查分析
(一）、2011年快樂大本營收視率
時間
收視率
全國排名
時間
收視率
全國排名
2011.01.01
3.42
2
2011.01.08
3.29
2
2011.01.15
3.34
1
2011.01.22
3.51
2
2011.01.29
3.45
2
2011.02.05
3.17
1
2011.02.12
3.21
2
2011.02.19
3.66
1
2011.02.26
3.54
1
2011.03.02
3.25
2
2011.03.09
3.27
2
2011.03.16
3.11
2
2011.03.23
3.38
2
2011.03.23
3.43
2
2011.04.06
3.41
2
2011.04.13
3.5
2
2011.04.20
3.22 2
2
2011.05.03
3.29
2
2011.05.10
3.1
3
2011.05.17
3.09
2
2011.05.24
3.16
2
2011.05.31
3.12
2
2011.06.07
3.07
3
2011.06.14
3.24
2
2011.06.21
3.41
1
2011.06.28
3.25
2
2011.07.05
3.26
2
2011.07.12
3.55
1
2011.07.19
3.46
2
2011.07.26
3.55
1
2011.08.02
3.51
2
2011.08.16
3.64
2
2011.08.23
3.65
2
2011.08.30
3.78
1
2011.09.06
3.29
2
2011.09.13
3.45
2
（二）、2011年全國綜藝節目的收視率
綜藝節目全國收視率最新排名前十
NO.1江蘇衛視《非誠勿擾》收視率為 2.61%
NO.2湖南衛視《快樂大本營》收視率為 1.76%
NO.3湖南衛視《天天向上》收視率為 1.61%
NO.4湖南衛視《我們約會吧》收視率為 1.40%
NO.5江蘇衛視《時刻準備著》收視率為 1.30%
NO.6江蘇衛視《幸福晚點名》收視率為1.243%
NO.7浙江衛視《我愛記歌詞》收視率為1.23%
NO.8浙江衛視《我是大評委》收視率為 1.12%
NO.9江蘇衛視《周末不加班》收視率為 1.08%
NO.10湖南衛視《勇往直前》收視率為 1.00%
（三）、2012年上半年收視率
1月7號 汪涵 歐弟 曾志偉，張可頤，王祖藍、李思捷、阮兆祥收視率：2.098
1月14號 李敏浩 收視率：2.65
1月21號 楊冪 周渝民 ella 收視率：2.10
1月28號 宮兔 五龍山剿匪記劇組收視率：1.74
2月3號 韓庚，小瀋陽 文章 白百合等精編版收視率：2.234
2月11號 龐龍 鳳凰傳奇 譚傑希王櫟鑫 蘇妙玲 收視率：2.52
2月18號 那英 李敏浩未播出部分收視率：2.267
2月25號 張杰 沈凌 譚維維 謝楠收視率：2.223
3月3號 《河東獅吼2》劇組 張栢芝 小瀋陽等 收視率：3.17
（四）、對於快樂大本營本身今年度收視率排行
名次
嘉賓
收視率
市場份額
1
《一起來看流星雨》劇組
3.98%
9.12%
2
劉謙 卓文萱
3.36%
8.21%
3
張杰 金俊
3.2%
7.55%
4
阮經天、陳喬恩
3.17%
7.3%
5
成龍 新七小福
2.99%
7.21%
5
張翰、俞灝明、趙又廷
2.96%
7.1%
6
昆蟲組合、林心如
2.91%
6.9%
7
蔡依林
2.9%
7.29%
8
古天樂 吳彥祖 劉青雲
2.88%
7.1%
9
林志玲 尹恩惠、韓彩英、
2.87%
6.83%
10
hit-5、張衛健
2.84%
6.8%
11
吳佩慈、林俊傑
2.81%
6.69%
12
《一起又看流星雨》劇組
2.67%
6.73%
13
周杰倫
2.65%
6.75%
14
吳克群 BY2
2.56%
5.91%
15
S.H.E
2.55%
5.88%
16
至上勵合、郭書瑤林宥嘉
2.54%
6.04%
17
範冰冰 王學圻 林志玲 陶喆
2.47%
5.87%
18
飛輪海 伍佰
2.47%
6.08%
19
明道及微笑劇組主要演員
2.45%
5.66%
20
楊冪 馮紹峰 何晟銘
2.42%
5.21%
（五）、榮譽
1998年榮獲當年星光大獎和第十六屆中國電視金鷹獎。
2005年《快樂大本營》被《新周刊》評為15年來中國最有影響力的電視節目之一。
2007星光大典年度最受歡迎綜藝節目獎。
13屆亞洲電視節頒獎典禮之2008 年度亞洲電視節最佳綜藝節目大獎。
2009谷歌熱榜之最熱綜藝節目搜索排行榜首。
2009年度中國收視率最高的電視綜藝娛樂節目。
快樂家族現已發一張專輯，使得《快樂大本營》成為首次發專輯的綜藝節目。
首屆大學生電視節最受矚目娛樂節目獎（是本次大學生電視節上省級臺中唯一獲獎的節目）第二屆全國優秀電視文化（文藝）欄目暨大型特別節目推薦表彰
中榮獲優秀欄目獎（國家廣播電影電視總局頒發）
十一、節目製作安排：
（1）、節目策劃：張莫
（2）、節目實地調查：吳芳芳
廣編組之《快樂大本營》節目組
2012年12月21日星期五