傳媒內參導讀：有人說短視頻是風口，有人說短視頻已經不行了，我覺得都不要聽，就是看市場的需求和受眾的訴求，堅信不疑地把內容做好，把握大勢。——韓青
來源：傳媒內參研究組
文/傳媒內參 採訪/朝明
「中國經濟年度人物評選」總策劃、《3•15晚會》總策劃、「央視財經論壇」總策劃、《夢想中國》總策劃……在央視擔任財經頻道副總監的那段經歷裡，韓青的人生如開掛一般創下了數不清的輝煌，給了太多人驚喜。
聞視頻文化傳播公司董事長兼總裁韓青
站在央視的神壇，坐擁令人羨煞的職位，在大多數人眼中，已過中年的她在央視走完剩下的職業生涯本是最順理成章也是最穩妥的人生道路。但是韓青偏偏又給了眾人一個驚喜。2016年她辭去央視的所有職務，轉而創立聞視頻，擔任起聞視頻文化傳播公司董事長兼總裁，過起了和以前截然不同的職業生活。
9月7日，央視「國家品牌計劃」2018推介會暨眾成就數字傳媒集團高端論壇在北京開幕，韓青帶領團隊出現在論壇現場：她依舊是以前的樣子，幹練的短髮、精緻的妝容、得體的職業裝以及自信的笑容，唯一不同的是，氣場上帶了些商人特有的野心。
在過去不到一年的時間裡，她帶領聞視頻團隊聯合了陝西、黑龍江、江蘇、雲南、貴州、天津等13家省級都市頻道成立「美食匯」，打造中國美食榜，而接下來，這些地面頻道的美食節目都將成為聞視頻「好好吃」欄目的內容合作方。可以說，聞視頻擴張內容合作的版圖正在多省市拉開帷幕。
衣食足而知榮辱，倉廩實而知禮節。在韓青看來，在紛亂嘈雜的文化娛樂市場，回歸到百姓基礎的衣食住行反而是最佳的出路。韓青表示，「圍繞衣食住行，傳播有價值的生活理念，有樂趣的生活方式，我們希望向受眾傳遞健康、有內容、有切實幫助的信息。」
如何看待短視頻未來發展？
韓青：方興未艾
「短視頻是風口」的觀點在今年的新聞界漫天飛。當然也有潑冷水的，認為短視頻不過是轉瞬即逝的行業熱。但是在韓青看來，短視頻的發展則是方興未艾。
相比於直播行業用戶規模的下滑，今年上半年短視頻延續了良好態勢，依舊保持快速增長。相關數據顯示，截至2017年6月，中國移動視頻用戶已達5.25億。毫無疑問，短視頻熱度一路飆升，已成為移動視頻新的爆發點。
韓青認為，在消費升級時代，移動短視頻是從社交應用出發，以年輕群體為主受眾，融知識性、實用性、欣賞性為一體的網際網路產品。隨著移動端消費習慣的日益視頻化、碎片化，短視頻憑藉「短平快」的節奏、結構化的表達和輕鬆的交互性內容等優勢能夠給用戶更直觀、真實、親近的觀感。
當然，這也是韓青創立聞視頻的初衷。聞視頻取名於佛家六成就中的聞成就，如是我聞，與「新聞」的「聞」同名，更加寄予聞視頻團隊希望把聽聞和見聞傳遞給廣袤世界，把有樂趣的生活方式傳遞給受眾的夙願。
當用戶「吃穿住行」的需要基本在網際網路上得到滿足之後，「內容消費」成為又一個高頻消費項目。韓青介紹，聞視頻團隊一直圍繞著健康的生活方式和理念努力，目前在美食、汽車、運動、居家等幾個不同的生活領域都已深入布局，並已陸續成為各個領域的頭部帳號，也正在逐步建立包括全網分發和自有APP在內的垂直內容矩陣。
聞視頻文化傳播公司董事長兼總裁韓青
一群電視工匠帶著一群90後的
短視頻狂歡
過去的一年，短視頻領域硝煙四起。韓青抓住契機快速入局，這位浸淫電視行業二十多年的電視人帶領著聞視頻團隊在短視頻戰場攻城略地，構建起一個以生活服務為張力的全媒體端短視頻生態。
不同於有些電視人離職創業完全脫離本行當，韓青從事的短視頻是自我及團隊的產品升級，做的是有挑戰性和前瞻性的事。但說起從事多年的電視行業，她深有感觸。韓青認為，在市場秩序的重建下，不同媒體的市場份額會有所增減，但伴隨著場景化消費和交互技術的普遍應用，電視仍將捍衛客廳的一席之地。電視代表的客廳文化不會消亡，韓青仍然看好電視行業的前景。但問及她為何不再做電視時，她笑著說「想換種活法，嘗試更有挑戰的生活」。
回顧離開傳統媒體，考量選擇未來發展方向之際，韓青告訴傳媒內參，當時她毫不猶豫地將目標瞄準了方興未艾的移動端。「網際網路特別直觀，一切反饋都可以實時展現出來，非常有意思。」韓青說，眼看著傳媒環境「兩個月就一變」，作為傳媒人，「有機會出來看看是好事」。
韓青介紹，聞視頻團隊中有各方面的人才，既有新聞、生活、綜藝節目製片人，也有從事多年媒介工作的總監、埋頭寫代碼的工程師等，大家聚集在聞視頻這個平臺上共同實現自己人生更大的價值。
在團隊中，很大一部分是90後的年輕人，年輕人個性強、創意多，「多年從事視頻節目讓我們有了一種精益求精的匠人精神，這種職業精神與年輕人的活躍創新結合在一起碰撞出許多火花，」韓青驕傲地說，「聞視頻的團隊是一支充滿了活力、有持續學習能力的、能打硬戰的團隊」。
眾多作品從這個團隊中誕生。輕鬆明快的美食短視頻《好好吃》、犀利尖銳的《汽車評中評》、信息豐富的測評類短視頻《優生活實驗室》、健康時尚的運動短視頻《放肆跑》……一個個短視頻IP在聞視頻誕生並逐步成為業界有影響力的垂直類IP。
而今，聞視頻不僅僅是節目生產運營，一些線下活動也開始逐步展開。明年夏天，聞視頻旗下運動垂直類短視頻「放肆跑」將作為主辦方，在貴州進行23度多彩貴州路跑季，把跑步與度假結合起來，人們在溫度適宜、風景宜人的地方參加跑步賽事，晚上還能享受篝火節、美食節等休閒活動。
用大數據去服務老百姓的吃喝玩樂
「9個月播放總量超過16億，每天播放量1000萬+，平均每分鐘都有7000人在看我們的節目，我們有超過160萬粉絲，600多個視頻在全網播送。」這是聞視頻推出的第一個短視頻帳號《好好吃》上線9個月所取得的成績。在韓青看來，這得益於節目內容讓人精準找到會吃會喝會玩樂會生活的理念。
聞視頻攜手13家省級都市頻道打造「美食匯」
《好好吃》的節目定位是「實用服務」，節目選擇平實的呈現方式，要求簡單易學，每期節目時長1分鐘左右，伴著輕柔時尚的音樂，食材切塊、下鍋，旁邊字幕標註做法，視頻結束後會列出完整菜譜。
在食材選擇、物料偏好和呈現方式的快輕緩慢，聞視頻團隊做的所有事情絕非拍著腦袋靈光一閃就做出的選擇，其中80%的選題都是來源於大數據。以結果為導向，用數據做支持是聞視頻運作移動網際網路節目的一個關鍵。
在韓青看來，網際網路時代大數據與受眾之間產生了比以前更強的代入感，觀眾發表的意見會被迅速採納並反映在節目之中，這種良好的互動體驗可以提高節目粘性和收看忠誠度。
為此，聞視頻專門成立了數據團隊，對全網進行監測，根據受眾的喜好設計節目。在主題抓取、內容開發、渠道運維和節目互動上，通過人工智慧對網絡大數據進行分析、評估，保證內容是消費者關心的，傳播點是消費者熱議的，藉此幫助消費者解決實際場景中遇到的困惑。除此之外，主創團隊還可依據節目播出中及播出後，各大平臺、埠、渠道觀眾即時反饋的數據對節目做出調整。
聞視頻邁出了大數據在視頻節目中運用的一小步，未來，大數據將越來越多地運用到電視節目的各個環節中，隨之而來的必然是節目生產、播出、推廣及評價方式的變革。從源頭上把握受眾的喜好，以大數據為主要參考依據的製作方式，或將成為大視頻業態發展的主要趨勢。
用優質的內容吸引用用戶，
把握短視頻行業大勢
進入2017年，隨著秀場、搞笑、幽默及娛樂類內容日趨同質化，熱度正在退卻；更多短視頻創作者把焦點放到了垂直細分領域，專注於美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，優質內容的稀缺價值正在凸顯。
事實上，無論是美食還是其它生活領域，短視頻都可以被看作各行業的流量入口和用戶入口。
在談及聞視頻的內容生產能力時，韓青說：我們團隊成員很多是來自央視和衛視的電視記者，對內容有很強的敏感性，對視頻內容的製作流程也非常了解，所以聞視頻可以充分發揮內容生產的優勢。
聞視頻出品的《汽車評中評》，推出短短的四個月，在業界聲名鵲起，播放量已突破3.5億，和《好好吃》不同，《汽車評中評》採用的是衛視加全網播出的方式，從節目策劃到全網分發渠道，聞視頻都儘可能地向用戶靠攏。
《汽車評中評》，每周日晚在電視臺播出以後，在優酷網、搜狐網、汽車之家等網站上播出；為了適應用戶碎片化的使用習慣，節目還以短視頻、圖文形式在微博、企鵝號、頭條等渠道推出；網際網路音頻APP蜻蜓廣播上，也可以收聽節目，《汽車評中評》的定位就是致力於幫助每一個用戶找到最適合自己的汽車。
《汽車評中評》節目現場
用戶在哪裡，「聞視頻」就在哪裡。對於未來發展，韓青希望聞視頻開發的每一個產品都是頭部的內容，符合主流價值、滿足品質生活所需、擁有廣大的受眾，而聞視頻也成為一個自行運轉良好的社交媒體平臺。
不行動的認知，就是偽認知。真正的認知，必須知行合一。「有人說短視頻是風口，有人說短視頻已經不行了，我覺得都不要聽，就是看市場的需求和受眾的訴求，堅信不疑地把內容做好，把握大勢。」韓青和她的團隊每天都要面對日新月異的市場環境，但堅定踏實的做好優質內容，用網際網路思維去積極應對內容和市場則是他們不變的初衷。