伴隨著武大靖用打破世界紀錄的成績，實現了中國軍團在2018平昌冬奧會金牌零的突破，平昌冬奧會也即將落下帷幕。作為一個冰雪控，也作為一個即將邁入IT職場的小編，我不由得想將此次冬奧報導的新媒體測評，作為自己跨入體育媒體行業所交出的第一份作業。為冬奧助威，為中國加油。
其實，縱觀行業的發展風向，目前中國的體育受眾獲取信息的渠道，正在由單一的電視媒體向互補型多種媒體橫向擴展。雖然電視媒體憑藉無障礙實時畫面直播/轉播賽事、專業性解說以及綜合的欄目策劃等優勢依然佔據大眾關注奧運的首選位置，但隨著網際網路和移動網際網路技術的迅猛發展，新媒體風頭正勁，PC、手機、PAD、IPTV乃至戶外大屏等各類終端閃亮爭奪受眾的眼球，逐步在奧運報導中站穩腳跟，成為主流，與傳統媒體在競爭中交融互補，形成了全媒體的傳播格局。眼看2018的冬奧即將在春節的末尾拉上帷幕，歷數今年冬奧新媒體報導哪家強，讓我們來好好盤點。
作為中國最權威的媒體，央視在此次冬奧賽事的直播、轉播和報導方面獨佔鰲頭。除了我們在電視大屏幕上看到的來自CCTV5和5+的直播，在PC端央視網更是有很多可圈可點的地方。首先是在賽事的播報上，坐擁2018年冬奧會的獨家轉播權，央視網在自己的「一畝三分地」上做好了賽事的直播，充分發揮了獨家新媒體轉播權的優勢，建立了獨立的平昌冬奧會網站，全部直播冬奧會7大項15個小項102塊金牌943小時的比賽，全景呈現中央電視臺平昌冬奧會報導的新聞專題和特別節目。賽事精彩全面，既有對精彩、重點的奪金賽事直播，也有對小眾的冰雪項目的放送。最全面、最清晰、最權威，無論是熱門優雅的花滑，還是驚險刺激的鋼架雪車，每一場精彩都在央視網的放映名單中，24小時滾動更新。此外，還有與電視報導團隊一起打造的融媒體專欄《大咖陪你看冬奧》，金博洋、隋文靜、韓聰、賈宗洋、張鑫、劉佳宇等，隨時把冬奧賽場上的中國驕傲請進演播室實時暢聊，讓觀眾與冬奧會運動員、央視評論員、賽事專項記者、嘉賓一起看冬奧，暢聊平昌的故事；「V冬奧」創意視頻，講述平昌那些好玩的事兒，看佛系的高亭宇賽場表現如火箭般騰空，煙燻妝金博洋自稱花滑隊最美，口紅控隋文靜平昌比賽隨身帶三十餘支口紅；更有「崇禮時間」，關注平昌冬奧會的同時也為北京2022預熱。
不僅賽事節目精彩，賽後的報導也是十分神速。就拿中國首金來說，武大靖奪金後央視網火速推出相關的視頻、新聞播報和賽後採訪安排。其力度之大、專業之精，可見一斑。
而直播頻道的設計更加貼心，除了第一時間的賽事直播和迅速報導，打開央視網冬奧專題的首頁，可以看到一些別具匠心的設計。人性化的賽事菜單編排為用戶提供了方便，冬奧賽事進行時，我們為了不錯過自己關心的項目和運動員，常常用小本本記上、把鬧鐘定起來。央視網似乎讀懂了用戶的內心，首頁主題「賽事中心」欄目，提供的觀賽服務精細貼心，提供總賽程的同時，更可以按日期、項目、場館查詢分賽程。「賽程總表」總攬全部冬奧會7大項15個小項102塊金牌爭奪賽，按不同項目和比賽日期均勻的分布在表格中，比賽日用圓點標識出來，決賽日及金牌數則暖心的用圖形進行表述。
金牌時刻頁面特別關注各項目的奪金賽程，主打決賽日直點播視頻內容及實時數據，可通過點擊直播live連結或賽事回放，隨時關注各項目當日賽程賽果。獎牌榜頁面清晰列出所有國家的獎牌總數，點擊數字即可進入該國家整體金、銀、銅牌的數量、得牌項目及獎牌獲得者，並且還會有該運動員的比賽回放供網友回味比賽精彩瞬間，可謂是「面面俱到」。
中國冬奧軍團的賽事進程更是我等群眾魂牽夢縈的心頭好，央視網在頁面規劃上也特別設置了中國隊的賽程，頁面會每日根據中國隊的賽程賽果進行實時更新，第一時間對已結束的比賽進行數據公報，並給出及時的比賽回放。
而對於不同的冬奧項目，央視網也是十分用心地給冬奧觀眾進行科普。在這裡，小編特地選了幾家門戶網站進行測評，調查結果顯示，一些網站沒有進行此類介紹，一些網站的介紹並不全面。而央視網的「冬奧項目」則兼而有之地對冬奧會7大項15個小項進行了精細講解，每個項目的介紹既包括文字詳細介紹，又包括視頻直觀的演示介紹。並與項目賽程關聯，直接連結到比賽的賽程和賽事直播頁面，伴隨比賽解讀比賽。
對於賽場上那些觀眾不熟悉又感興趣的運動員，央視網也沒有忽略。登錄央視網，可以跟蹤查詢中國隊參加平昌冬奧會的全部82名運動員的簡歷和參賽的賽程和成績。通過小編觀賽時對十家較權威的冬奧報導網站進行的調研，發現央視網在冰雪英雄專題中雖然只有對中國隊員的介紹，但這是最全的中國隊員介紹。文字方面雖只有基本信息的介紹，但是每一位比過賽的選手都附帶了大量比賽和賽後採訪的視頻，有助於人們對運動員更直觀的了解。從總體來看央視網的介紹是比較好的，央視網的人物比較全，並且附帶比賽和賽後採訪的視頻，極大地滿足了觀賽群眾賽場下的好奇和對賽事走向的估計。
一次看過癮，所有賽事中心的數據都與賽事直播、點播內容關聯，共同組成了平昌冬奧會的觀賽多入口，可謂細緻入微。
此外不能不提的一個亮點就是新技術在冬奧會賽場的應用，平昌冬奧會上央視首次提供了VR技術冬奧會直點播，360度6向拼接鏡頭完整還原賽場內外全景，全新的高清碼流雙向互動技術不僅覆蓋了精彩的開閉幕式全場，更針對不同項目不同場地環境進行了播出優化。央視網就此製作了「VR看冬奧」節目，冬奧會期間共製作了點播視頻51條，並發起了VR互動答題，截至目前VR互動頁面訪問人數已經超過了10.2萬人次。不用去冰天雪地的平昌，在家就能全景體驗冬奧現場，真可謂科技改變生活的典範。
最後要說的就是此次冬奧報導中的互動環節。2018的冬奧恰逢春節，央視網適時地推出了猜燈謎活動。有獎猜謎，春季沒話題也不擔心尬聊，全家老小一起來猜謎。央視網帥氣的冬奧大使王源就作為一個「謎面」參與到了本次活動中。小屏用戶返回大屏參與互動，網友在參與線上活動同時，也打開電視關注電視節目的答案和幸運大獎花落誰家，增添了活動的趣味性。本次活動也獲得網友好評，紛紛讚揚央視棒棒的。
以上就是小編從本屆冬奧會的內容角度篩選的一些有價值的亮點。當然，有時數據比內容更能反映問題，而央視網精細化的賽事報導自然導出了精緻的數據。根據央視網官方發布的消息，自本屆冬奧會開賽以來，央視網共發布視頻1288條，新聞511篇，圖集290組，訪問用戶累計1.4億，視頻播放次數累計3億；直播期間最高同時在線16萬人，是索契冬奧會的4倍。冬奧會定製點播節目「V冬奧」微視頻瀏覽量達7256萬次；平昌現場直播節目「大咖陪你看冬奧」瀏覽量累計達4.2億人次；原創節目「崇禮時間」原創訪談節目瀏覽量4.4億次。央視網體育微博發布冬奧會微博210條，閱讀量總計超過5176萬。#一起看冬奧#話題閱讀量超1.2億，討論量16萬。創建冬奧賽事競猜32場，參與人數超過5萬人。 隨著越來越多的數據公開，央視網的冬奧會報導力度也逐漸顯現出來。相信隨著比賽的進一步深入，精彩內容的不斷填充，一場盛大的冬奧盛宴正逐步展現在我們眼前。而央視網此次冬奧報導的盛況，也昭示著全媒體傳播奧運的新格局已經形成，新媒體傳播的全盛時代逐漸到來。