還未出道就躍升偶像團體一線?TF家族大洗牌後的是與非 | 偶像團體...

2021-01-17 娛樂資本論

作者/七爺

如果你看到十位12-15歲的少年,身穿嫩黃色衣服,面容精緻,在舞臺上又唱又跳,會是什麼感想?不等你有什麼感想,粉絲已經尖叫出聲,並舉起了手中的「大炮」和手幅。

昨天下午,TF家族練習生再次登上粉絲嘉年華的舞臺,他們表演著師兄TFBOYS的《大夢想家》,少年感十足。雖然身邊的媒體都在問,「這都是誰啊」,「好小啊」「粉絲怎麼這麼瘋狂」,但這並不妨礙TF家族練習生有著超高人氣。

如果說去年TF家族參加粉絲嘉年華,是一場對外的試煉,那今年已經是毫不意外的勝出了。在此次粉絲嘉年華中有一個新人出道舞臺環節,ZERO-G、YHBOYS等九個小眾偶像團體都在其中,需要battle才能得到返場表演的機會,但TF家族雖然並未出道,就已經脫離這個環節,獨享15分鐘的SOLO互動時間了。

TF家族在粉絲嘉年華上的應援位

從去年11月初次登上粉絲嘉年華到今年8月,TF家族也經歷了不少變動,比如發展緩慢、三位練習生解約出走、易安音樂社的同品類競爭等。但同樣的,TF家族也有了許多突破,比如引進新人、粉絲洗牌、舉辦了夏日嘉年華。

兩周前的夏日嘉年華是在TFBOYS四周年間隙舉辦,那天下著暴雨,還是有上千名粉絲從全國各地來到南京,來赴這一場難得的盛會。夏日嘉年華結束至今,練習生的微博已經漲粉數萬,也引得無數TFBOYS粉絲的關注。

TF家族夏日嘉年華

確實,TF家族練習生作為TFBOYS的師弟,本身起點和關注度就比別人高,一直是偶像團體市場的頂端,但一度陷入困境的TF家族,能否憑藉今年的種種變化,突破重圍出道呢?

或許,TF家族早已經「蠢蠢欲動」了。

建議:在讀此篇文章之前,可以先複習一下去年的這篇《TFBOYS 後繼無人?TF家族「成功登頂」或「家道中落」在此一舉》

下著暴雨

我去看了TF家族練習生夏日大作戰

8月12日下午,TFBOYS四周年演唱會的第二天,南京一個偏僻的生態園裡,人聲鼎沸,場館入口處仿佛一個盛大的party現場,氣球、花牆、橫幅環繞,這是獨屬於TF家族練習生的主場。

還未出道,TF家族練習生就已經有如此大陣仗的粉絲應援了?是的。

據了解,此次TF家族夏日嘉年華的活動,官方公開售票1200張,幾乎秒售罄,售價在280、480、680不等,其中680的票最受歡迎。

YOYO是家族練習生的粉絲,也是一個粉絲站的負責人,她告訴我,這場活動的票非常不好搶,她找了代拍才買到了680的票,由於票很難搶,代拍的價格也一度從15漲到了200。

由於是少有的大型活動,家族練習生的各家粉絲都很看重應援,其中敖子逸後援後凌晨三點就已經在場館外佔位,丁程鑫粉絲早上7點就搭好了帳篷、擺好了應援物。

這種熱情延續到了演出時, 她們趴在欄杆上,舉燈牌、拍照、呼喊著自己喜歡的練習生的名字,欄杆一度支撐不住,安保人員只能排成一排,蹲在地上勉強維持。

演出中途開始下雨,雖然雨下的很大,粉絲卻毫不在意,她們的目光所及仿佛只有舞臺上的那些「未來偶像」。

這樣的「盛況」是我此前沒有想到的。

他們曾在TFBOYS的光環下踽踽獨行

可能很多人並不了解TF家族,也不會理解在夏日嘉年華上,上千名粉絲淋著雨也要給小愛豆們打call的瘋狂。

但作為TFBOYS的師弟,這些練習生其實已經在養成培養上,默默耕耘了四五年,產生了粉絲口中的二代團、三代團,粉絲架構也已經初具規模。(點擊複習TF家族發展史)

TF家族夏日運動會

TF家族練習生在準備自己的夏日嘉年華之餘,還要參與自己師兄TFBOYS四周年的演唱會,並做兩個串場表演。

經過三天的連軸轉,練習生吸了不少TFBOYS粉絲,練習生們的微博也都漲粉數萬。練習生的超級話題裡都是「我是隔壁師兄的粉絲,求安利練習生?」「開小號來飯師弟」

然而一年之前,TFBOYS粉絲還一度是TF家族練習生出道面臨的重要阻礙。 「時代峰峻擔心TFBOYS粉絲會討伐公司拿TFBOYS掙的錢來推練習生」 當時知情人士這麼說道。

隨著2017年TFBOYS單人發展趨勢明顯,TFBOYS粉絲對於TF家族的桎梏在鬆動。這對於家族練習生來說是好事,畢竟總要有人要來接TFBOYS組合的班,滿足市場對偶像團體組合以及新一階段養成的需求。

內憂外患

TF家族的焦慮與突破

看起來形勢好像是變好了,但其實TF家族還要面對一些新產生的內憂外患。

去年10月TFBOYS此前的策劃人黃銳在微博公布離職,並在之後籤約了TF家族三個練習生黃宇航、黃其淋和嚴浩翔,成立新的經紀公司——原際畫,走上了二次元偶像養成的路,這三位練習生也變身成為易安音樂社的成員。

從左到右依次是:黃宇航、黃其淋、嚴浩翔

由此,TF家族一方面失去了三個非常有潛力的練習生,另一方面,他們也不得不做出改變,以應對這突如其來的競爭。並且,從數據上看,易安音樂社還是對TF家族產生了一定的威脅。

由於黃宇航、嚴浩翔是在合約未到期就與黃銳籤約,雙方一度就黃宇航、嚴浩翔兩人的合約問題對簿公堂。3月份,在易安音樂社首次公開的媒體見面會中,時代峰峻就給各大媒體發去「告知函」,讓媒體慎用黃宇航和嚴浩翔兩位藝人。8月22日,時代峰峻在微博公開起訴書及立案受理通知書,看起來這官司一時半會兒無法解決。

這邊練習生的合同問題還未解決,那邊偶像團體市場又迎來了集中爆發。2017年,趁著限韓令,YHBOYS、十二星宿、路邊撿了一張充值卡等組合層出不窮,光是今年8月份,就又出道了兩個男團CORE ONE、ZOOM。TF家族的競爭對手實在是不少。

YHBOYS平均年輕10-13歲

這是外患,TF家族內部也逐漸產生內憂。

由於TF家族三個練習生加入原際畫,TF家族的粉絲也有所流失,據資深粉絲YOYO介紹,時代峰峻有段時間沒有推出新的策劃內容,導致粉絲一度陷入沉寂,「本來就是冷圈,又不及時出內容,粉絲就很容易爬牆,produce101出來後就有不少。」而她自己在參加8月份的夏日嘉年華之前,也是抱著「跑路」的心情的,雖然可能只是嘴上說說。

TF家族微指數在4月到7月之間陷入低谷期

面臨內憂外患,TF家族做出了很多新的嘗試,總結一下就是:1、《天天向上》;2、新的內容策劃;3、引進新人。

首先是《天天向上》。4月14日,TF家族參與錄製的《天天向上》播出,5個小朋友都是TF家族留下的主力成員。

從左到右:賀俊霖、宋亞軒、丁程鑫、敖子逸、張真源

這是TF家族首次登上主流電視綜藝,但效果卻不甚理想。雖然播出期間TF家族的百度指數猛漲,但吸粉效果卻並不明顯,在微博上也沒有大的水花。這與TFBOYS在2014年初登《快樂大本營》相比,得到的效果實在是相形見絀。

在《天天向上》未達到理想效果後,時代峰峻或許是意識到,現在還不是讓TF家族走向大眾的時候,所以開始回到內部策劃。個人SOLO視頻、人氣好物測評、夏季運動會等一系列策劃的推出,顯然更加針對現有粉絲,以及側重在B站的傳播潛力,當然最重要的還是前不久那場夏日嘉年華,加上配套的紀錄片,圈粉無數,包括我。

根據YOYO在TF家族飯圈的體驗,其實這些策劃也並沒有多麼深受歡迎。不過個人SOLO視頻倒是給了粉絲一些自嗨的素材,她們非常致力於向路人安利,所以當宋亞軒的翻唱《易燃易爆炸》在b站播放量高達10幾萬,粉絲會把這次當成一次重大的勝利,以及可研究的課題。

宋亞軒《易燃易爆炸》粉絲製圖

TF家族練習生引進新人也就是不久前的事情,6月發布招募,7月初公開,如今固定出現在大眾視野中的10位成員,有4位是新晉成員。其中馬嘉祺自小就是童星,唱功了得,此前在《美少年學社》嶄露頭角;陳璽達是國家二級遊泳運動員,13歲就有180的身高;李天澤是從影視部抽調過來,演戲經驗豐富;劉耀文則是通過試訓生選拔進入。

從左到右:陳璽達、李天澤、劉耀文、馬嘉祺

事實證明,引進新人的策略是對的,不僅彌補了練習生流失帶來的實力削弱,也一舉打破僵局,帶來了久違的新鮮感,讓TF家族有了更多組合出道的形式與可能。

兩年粉絲嘉年華

TF家族的得與失

那麼,TF家族到底能不能順利出道呢?

「感覺還是差了點什麼,就沒有那種,水到渠成、就是他們了的強烈感受。」 8月12日晚上11點多,上面那個差點「跑路」的YOYO才結束了一天的應援,在回酒店的路上,她開始思索TF家族出道的可能性。

出道對粉絲來說意義重大,是一個保證。「練習生始終有不穩定因素,有的孩子突然就沒有曝光了,出道至少能保證粉絲的付出都是安心的。而且對於粉絲來說,還是希望看到一個穩定的、越來越成熟的團,畢竟我們本質飯的是每一個孩子,而不是TF家族這個名號。」

其實在明星資本論看來,刨除一些不穩定要素,現階段出道與否對TF家族練習生來說,並不會有什麼本質區別。反而是現在出道,會不可避免的消費他們,也消費粉絲,因為他們根基不穩。

但是,在所有的偶像男團裡,TF家族應該是最有希望出線的了。畢竟有了TFBOYS這塊金字招牌,背靠大樹好乘涼,時代峰峻積累下的資源應該也能支撐其後續發展。所以,TF家族出道只是時間問題,出道也只不過是一個形式,更重要的是粉絲積累,這才是決定TF家族發展的關鍵,時代峰峻現階段要做的就是如何做好粉絲積累,擴大粉絲範圍。

在粉絲嘉年華後臺,與新浪微博的人閒聊,他說,最近他們內部一直在聊一個詞「粉推經濟」,也就是說現在的偶像明星是由粉絲推動的,而不單單是偶像光環下的「粉絲經濟」。

確實,粉絲不再只是單純的只為了對偶像的情感溢價去消費,更多的是希望自己的消費能夠對偶像有所助力。所以,她們不惜重金去砸各項榜單、集資買雜誌破銷售紀錄、粉絲站花幾十上百萬的投入去做應援,這是因為她們堅信自己的力量能夠使愛豆走得更好更遠。

如果說「粉推經濟」成立,私以為,TF家族應該就是其中的典型代表。從TFBOYS到TF家族,這仿佛是一種文化的傳承。

在TF家族《2017,夏》的紀錄片裡,我們時不時就可以看到,練習生們被大波粉絲團團圍住。這些粉絲的瘋狂,希望有朝一日轉化成情長,可能那時候TF家族才能真正立住腳跟。

作者手記

在採訪結束後,YOYO也經常跟我交流,跟個「媽媽」一樣,「其實我一直有一個想法,丁程鑫和敖子逸可以靠著去參加《變形計》出村」;「馬嘉祺音色很溫柔唱功也好,應該唱一些有反差的歌」「比起明星光環,光環底下的那個普通小孩其實更吸引人」;「我們之前就有在做數據,這幾天在想是不是可以做出一份分析出來,給屠夫(粉絲對時代峰峻的簡稱、TF的衍生)看看」;「他們今天的自我介紹終於有設計了,不枉我狂戳颱風樹洞(TF家族粉絲反饋意見的渠道)」……

都說養成、人氣是對實力缺乏的補充和掩飾,但從她身上,我卻看到了養成非常有魅力的一面——陪著他一起成長,也讓自己變得更好。

最後,也歡迎粉絲們來跟我們交流,在這個崇尚粉絲經濟卻始終把粉絲當腦殘的世界裡,我們願意做一股清流,傾聽你們的聲音。

文中YOYO為化名

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