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作者 | 陸鵬鵬
因為廣告語的問題，瓜子二手車和人人車又掐起來了。
@人民法院報消息，瓜子二手車因在《中國新說唱》中宣傳自己「瓜子二手車，一路超前沒得說」、「買家多、賣家多，對手總想超過」、「行業領軍配備，冠軍捨我其誰」等描述，被人人車以「誤導公眾」、「構成不正當競爭」等為由訴至法院，並被索賠2000萬元。
瓜子號稱「行業領軍」，愛奇藝《新說唱》廣告遭法院勒令下架
28日，北京市朝陽區人民法院向瓜子二手車及《中國新說唱》製作播出方愛奇藝下髮禁令，要求立即停止在《中國新說唱》中投放、使用和播出涉案廣告語。
事實上，這已經不是瓜子、人人兩家因為廣告語的問題第一次發生衝突了，
2017年11月1日，海澱法院發布案件快報，因不滿瓜子二手車直賣網（下稱「瓜子網」）在官網、微信、手機APP及各大網絡平臺廣告中宣傳「遙遙領先」、「全國領先」等宣傳用語，人人車以不正當競爭為由將瓜子網訴至法院，索賠1億。
2017年12月8日，海澱法院發布案件快報，因認為「人人車」使用「買車0首付，三天包賣」等不實的宣傳語，以片面性、歧義性語言進行宣傳，造成相關公眾誤解，構成不正當競爭中的虛假宣傳，「瓜子二手車直賣網」的經營主體車好多舊機動車經紀(北京)有限公司將「人人車」的經營主體北京善義善美科技有限公司、北京人人車舊機動車經紀有限公司訴至法院。索賠1000萬元。
兩家互掐的原因均是對對方的廣告語使用存在質疑，認為對方的描述過分誇大自身實際水平，誤導相關公眾，構成不正當競爭。
此前有專家對藍鯨表示，2015年第十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了新修訂的《廣告法》，法條中明確規定如國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬於極限用語。
《廣告法》規定，所有商品均不得使用此類用語。但是可以發現，在愛奇藝的廣告中出現了「瓜子二手車，一路超前沒得說」、「買家多、賣家多，對手總想超過」、「行業領軍配備，冠軍捨我其誰」等描述，有違廣告法的規定。
《中國新說唱》廣告曲爆紅，一首Rap裡能放4個品牌廣告
與此前被起訴的廣告不同的是，此次瓜子的廣告是以歌曲的形式呈現在愛奇藝的節目《中國新說唱》之中。不止瓜子二手車，歌詞中還帶有vivo、美團、百度，一首歌中共計4個品牌，rapper用說唱的形式將廣告的內容呈現，並且唱到品牌的部分帶有押韻，朗朗上口。
對此藍鯨向愛奇藝方面詢問，在節目中使用「行業領軍配備，冠軍捨我其誰」這類廣告詞時，是否意識到違反了廣告的法的規定？對方表示後續會出官方回應，目前不便於回答。
數據顯示，截止到9月14日，《中國新說唱》已發布9期live專輯，每期都包含一首廣告曲，播放量也是極高的。此類原生廣告與傳統的貼片廣告相比更具有吸引力。
除了在《中國新說唱》的節目中放有該曲目外，藍鯨發現，在QQ音樂、網易雲音樂等各大音樂平臺上，也存在含有瓜子二手車的廣告詞的相關音樂。對此藍鯨向網易雲音樂方面詢問是否知曉廣告語涉嫌違規，截至發稿，未收到對方的回應。
那麼法院已經裁定的違規廣告用語是否可以在音樂平臺上播出？
藍鯨諮詢到相關律師，對方表示，目前的問題在於此類曲目是否被認定為廣告，這沒有一個明確的規定。因為在歌曲中，提及廣告的歌詞僅有幾句，僅憑几句歌詞也很難認定整首歌曲便是廣告。但介於內含違規廣告用語，理論上應該被下架處理。
前景雖好，但原生廣告也不能成為違規用語的避風港
從用戶的體驗感來看，原生廣告比節目開頭生硬的貼片廣更具觀賞性，將廣告的賣點以創意性的內容形式展現在觀眾面前，有效地提升了用戶對廣告的興趣度和記憶度，把看廣告從一種無感強制化行為轉變成主動喜愛的行為。這也是愛奇藝大力發展原生廣告的原因。
8月1日，愛奇藝公布了二季度財報，財報顯示，二季度總收入為62億元人民幣，同比增長51%。歸屬於愛奇藝的淨虧損為21億元人民幣，上年同期為虧損9.532億元人民幣。
雖然虧損擴大，但營收得到了不錯的增長，其中廣告收入功不可沒，數據顯示，愛奇藝二季度在線廣告服務營收為26億元人民幣，比去年同期增長45%，這一增長主要是由於品牌廣告業務創收效率提升，而這一效率提升又主要是由於公司拓展了自作內容，特別是自製的綜藝節目，以及植入廣告業務的強勁發展所推動。
原生廣告市場目前正在飛速發展，據艾瑞報告稱，2018年中國原生廣告市場規模將達到2272億元，預計在2020年，隨著更多廣告形式的原生化程度加深，原生廣告規模將佔據網絡廣告的半壁江山，佔比超過50%。
如今，用戶對於生硬的貼片廣告越來越敏感，加之付費會員的數量增多，貼片廣告可觸達的人群越來越少。因此原生廣告脫穎而出，基於內容創意的探索成為廣告信息傳遞的重要手段。但瓜子二手車廣告的違規操作也成了行業的一個警示，即便是原生廣告，也不能使用違規用語，觸碰《廣告法》的底線。
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