文/ 小趴
3月24日，以「一花一世界」為主題的UP2019騰訊新文創生態大會在北京國家會議中心舉辦，動畫學術趴作為受邀媒體參與了大會。
基於「一花一世界」主題，騰訊集團副總裁、騰訊影業執行長程武，故宮博物院院長單霽翔，著名作家、編劇麥家，Supercell公司聯合創始人兼CEO Ilkka Paananen，遊戲應用價值研究領軍人物、VSGI創始董事 Scott Martin和樂高集團創意玩樂實驗室高級副總裁 Tom Donaldson等中外文創行業的知名嘉賓依次從不同維度分享了他們關於文化創作的思考。
而在下午，騰訊旗下影視、文學、動漫、音樂、電競、遊戲六大數字文化業務負責人，也以新文創戰略為主題，依次進行了業務的相關分享。這也是騰訊自去年9月，第三次戰略升級和架構調整後，騰訊旗下新文創相關業務的一次集體亮相。
而最引起小趴注意的，莫過於騰訊動漫在近期的動向了。本次大會在會上，騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇代表騰訊動漫，和與會人士分享了騰訊動漫關於IP、動漫產業、年輕用戶群體的一些觀察與思考，同時闡述了騰訊動漫2019年的新戰略。
鄒正宇在演講中首先重新審視了中國動漫市場的一些近況：中國的泛二次元用戶規模已經擴大到了3.5億人。在騰訊動漫的相關平臺上，「九五後」、「零零後」等年輕群體則佔比超過了80%。這些年輕人有著非常好的版權意識，也同時有很強的意願為優秀的動漫內容付費。
而為了有針對性地滿足新一代用戶的消費需求，騰訊動漫在2018年提出「新文創」戰略後，採取了一系列多元的舉措。鄒正宇用兩個關鍵詞，串聯起了騰訊動漫的2018年。
第一個關鍵詞是「堅持」。鄒正宇提到，「騰訊動漫的堅持是用動漫這樣一種年輕人喜歡的表達方式，來去創造優質內容，演繹年輕人的喜好，這麼多年來我們一直是這麼做的。」在新文創戰略下，騰訊動漫首先推出一系列傳統文化的作品。
騰訊動漫平臺在2018年上線了《故宮回聲》、《風起鳴沙-敦煌曲》《女九段》、以及根據金庸作品改編的《天龍八部》、《射鵰英雄傳》等7部作品，而這些作品在九五和零零後人群當中獲得了超乎意料的人氣。
而另一方面，騰訊動漫也充分結合了潮流文化，推出了像遊戲、電競、偶像明星等一系列有著鮮明年輕人文化特色的漫畫，其中不乏電競題材漫畫《未來重啟》、由王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤真人改編的漫畫《我的四分之一男友》等作品。
展望2019年，騰訊動畫將布局科幻這一全新的品類，首期作品會以AI方向為主題。鄒正宇在會後接受採訪時表示，騰訊動漫對於科幻題材其實很早就已經在布局，而《流浪地球》的火爆也是騰訊動畫進一步推進的「不可忽視的因素」。
而騰訊動漫在現有成熟的IP上也在堅持創新和嘗試。比如，2018年騰訊在《一人之下》這一IP旗下，推出了「人有靈」這一潮牌，將道家元素跟時尚進行融合。《狐妖小紅娘》則作為動漫IP內核與人物形象與動漫結合的嘗試，將與成都、雲南等地探討這樣一些類型的合作。
而第二個關鍵詞則是「升級」。鄒正宇表示，去年騰訊全新組建了「平臺與內容事業群」（PCG）， 騰訊動漫作為其中的一部分，獲得了更多與騰訊系內容生態內平臺進行交互和合作的機會。
針對年輕用戶偏好相對偏短的放映方式的情況，騰訊動漫於2019年年初推出了「漫動畫」這一全新形態的內容形式。在與壹動漫啟動了戰略合作後，先後推出了包括《19天》《代嫁丞相》《百層塔》等的13部作品。
在會後的記者提問環節，「漫動畫」這一新形態內容也成為了記者們關注的焦點。鄒正宇對其運營方式、運營成本以及內容優勢等各方面的問題都進行了解答。
鄒正宇分享道，「漫動畫」這一形式的推出，實質上是騰訊動漫為了解決「漫畫動畫化的成本過大」這一痛點進行的探索。
目前行業內的現狀是，雖然動畫受眾更大，其拓展性以及可以發掘的商業價值也更高，但是因為動畫化的成本過高，有95%甚至更多的作品是無法被做成動畫的。鄒正宇表示，「我們一直在思考新的方式，我們能不能夠讓更多的漫畫作品，也能夠用類似於動畫這樣的形式，能夠推到大眾用戶的面前，讓他們喜歡。"
騰訊漫動畫作品——《19天》
去年騰訊的多部「漫動畫」作品的的總播放量已經達到4.4億，觀眾對於這種的長度為1-3分鐘、非常適合隨機碎片化觀看的作品形式也有很大程度的認可。
而對於作者和經營者而言，漫動畫的形式在成本和效率上亦有了很大的提升。
鄒正宇認為，"接下來（漫動畫）將不僅僅是一種新的內容形式，它更重要就是可以幫助越來越多的漫畫作品用成本更低、速度更快的方式進入到大眾領域，讓它們有機會曝光，獲得更多用戶的喜歡，從而有更多未來發展的空間。」「輕量」動漫內容將成為新的潮流，將哺騰訊系大生態，實現良性循環。
針對漫動畫的商業模式，鄒正宇表示從內容定位上來講，騰訊內部尚未對漫動畫進行嚴格的歸類。商業化模式的模式也尚處於探索當中，仍有很大的想像與發展空間。
2019年，相信騰訊動漫將會為動漫業界帶來新的變革。
- END | 動畫學術趴 -
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