來源：每日經濟新聞
圖片來源：每經記者 劉春山 攝
2月28日早間，百度在美股發布2019年第四季度財報，去年第四季度實現營收289億元人民幣，非美國通用會計準則下淨利潤為92億元人民幣，同比增長95%。去年全年百度營收為1074億元人民幣，約合154億美元。
《每日經濟新聞》記者注意到，百度核心業務在線廣告收入在總營收的佔比開始有下降的趨勢，去年全年百度在線廣告營收781億元，佔營收比重為72.7%，2018年同期為80%。百度其他業務貢獻收入首次達到近三分之一的水平，開始呈現多點開花的局面。
「疫情之後經濟重回增長是一個長期課題，而大量新的機會也在孕育之中。線上娛樂、教育、廣告等相關領域的業務，會迎來更大的發展。智慧服務、健康安全、公共管理等應用場景，也會成為百度施展身手的新戰場。」百度董事長兼CEO李彥宏在財報後的內部信中這樣表示。
首提「託管頁」
在財報中，百度董事長兼CEO李彥宏特別提到了百度移動生態在2019年得到了更為強勁的發展，百家號、智能小程序、託管頁成為百度App三大生態支柱。一個很明顯的數據是，百度App去年12月日活躍用戶數達1.95億，同比增長21%，端內搜索次數同比增長近30%。去年12月，百家號內容創作者達到260萬，同比增長38%；智能小程序月活用戶數3.16億，承接了30%的搜索流量。
記者注意到，百度首次在財報裡提到了託管頁這項業務。一位百度內部人士告訴《每日經濟新聞》記者，企業方可通過百度託管頁平臺中的多種網頁創意模板工具包進行快速建站，可將更多精力用於廣告創意賽道。另一方面，託管營銷平臺可使中小企業和大客戶利用百度的技術和用戶洞察，進行客戶關係管理。
也就是說，百度託管頁的目的是讓不具備開發能力、較小規模的商家也能獲得針對性的營銷解決方案。百度該人士還透露，2019年第四季度，百度託管頁的營收已佔到百度核心在線營銷服務的四分之一。
去年第四季度，百度線上廣告收入為208億元人民幣，比上一季度略有增長。這得益於百度移動生態在2019年的繁榮，同時與去年第四季度國內整個在線廣告業務復甦不無關係。
野村中國網際網路與新媒體股票研究部主管史家龍對《每日經濟新聞》記者表示，去年確實是過去四五年中，整個廣告業務稍差的一年。實際上從去年三季度開始，已看到整個廣告市場尤其是網際網路廣告出現了企穩趨勢。
在當前的新冠肺炎疫情之下，百度正在嘗試從多個角度幫扶中小企業。百度此前公布了「共度計劃」，提供總價值20億元的專項基金，根據不同企業受疫情影響程度提供定製化補貼方案，幫助企業夥伴渡過難關。
據中國中小商業企業協會和百度共同發起的中小企業調研顯示，受疫情影響，為了彌補因延遲復工造成的損失，有26%的企業選擇擴大線上營銷，業務轉向線上尋找新的商機成為眾多企業的新選擇。
其他業務營收佔比近三分之一
核心業務之外，李彥宏在財報中重點介紹了百度的包含人工智慧業務在內的其他類業務。百度雲服務、智能設備業務2019年度收入為294億元人民幣，佔營收比重為27.3%，上一年同期為19.9%。可以看到，百度正在試圖調整收入結構進行良性發展，通過多元化營收來抵抗環境風險。
目前百度的其他類業務主要集中在三個方面：百度DuerOS智能語音交互平臺、阿波羅自動駕駛平臺，以及智能雲業務等。根據第三方數據，小度智能音箱去年全年銷量中國第一。百度此次也透露了百度自動駕駛的測試裡程，截至去年底百度Apollo車隊總測試裡程累計超過300萬公裡，覆蓋北京、武漢、長春等23個城市，在國際上與谷歌等展開競賽。
營銷支出、研發費用下滑，成為近來網際網路公司的一個普遍現象，這在阿里、騰訊的最新財報中均有體現，不過百度仍然在研發上堅持增加投入。「目前來看，在技術研發投入上還是在增加，其他方面都在提質增效。」上述百度內部人士稱。
去年第四季度，百度營業成本為155億元人民幣，同比下降1%，硬體和雲產品銷售成本有所增加。銷售、一般和管理費用為40億元，同比下降33%，主要是由於渠道支出和促銷營銷投資減少。
財報顯示，百度在去年第四季度的研發費用為48億元，同比增長5%，主要是由於人員相關費用的增加。從全年來看，百度2019年研發支出為人民幣183億元（約合26.4億美元），年研發投入接近兩百億，比2018財年增長16%。
李彥宏此次在內部信中透露，2019年，百度以5712件人工智慧專利申請量位列國內首位。百度自主研發的崑崙和鴻鵠晶片，已在公司自有業務中開始部署。
「構建起全網最強大的以信息和知識為核心的移動生態，並在智能新業務的營收規模化上取得更大突破。」李彥宏在內部信中這樣描述百度2020年的發展目標。而今年是百度成立20周年，百度需要向外界傳達新的增長故事。李彥宏此次透露，智慧服務、健康安全、公共管理等應用場景，也會成為百度施展身手的新戰場。
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