百度第一季度AI新業務逆勢增長,營收結構多元化

其中，第一季度網絡營銷營收為人民幣142億元，同比下降19%。其他營收為人民幣83億元，同比增長28%，主要由於愛奇藝會員服務、雲服務及智能設備業務實現了增長。在疫情的影響下，各個網際網路平臺的廣告收入有較大幅度的下滑，百度也未能倖免，但在AI新業務的拉動下，百度整體的營收並未受到太大影響。

同時，在疫情最嚴重的時候，百度推出大量新冠肺炎疫情相關的信息和服務，帶動百度App流量在第一季度有較大幅度增長。3月，百度App日活躍用戶數達到2.22億，同比增長28%；App端內搜索量同比增長45%，信息流用戶時長同比增長51%。用戶行為從瀏覽器搜索轉向基於人工智慧的App內搜索，對百度的長期增長有積極影響。與此同時，強勁的流量增長也意味著變現潛力的提升。

百度移動生態+AI新業務的多元化布局，在疫情的衝擊下表現出較強抵禦風險的能力。

AI業務商業價值顯現

2017年開始，百度在AI新業務上發力，經過幾年的發展，已經形成小度助手、Apollo以及百度智能云為主的三大AI業務。

去年年初，百度CEO李彥宏曾在內部郵件中評價百度AI商業化的探索正在「撥雲見日」，營收的數字也恰好反映了這一趨勢。從2018年到現在，AI新業務為百度帶來的營收持續增長，在百度營收中所佔比重也在增加。近三年來，包含AI新業務和愛奇藝會員收入在內的「其他收入」佔營收比重一路從22%上升至37%，增長15個百分點。廣告在營收中所佔的比重則在持續降低。

知名券商花旗曾預測，百度的核心搜索業務及信息流業務將保持良好的增長態勢，同時百度Apollo系統的商業化服務及DuerOS智能設備將逐漸實現盈利。這一觀點，在百度的第一季度業績表現上得以印證。

3月，小度助手在小度第一方設備上的語音交互次數達到33億次，是去年同期近5倍。小度助手語音交互總數達到65億次，是去年同期的近3倍。小度智能設備銷量也呈現出強勁增長。據IDC、Strategy Analytics、Canalys三家市場研究公司調研顯示，2019年小度有屏智能音箱出貨量全球第一。

隨著小度智能音箱的規模效應向上反饋，加上硬體成本逐步降低，其利潤率大大改善。接下來，小度智能音箱將探索包括會員、廣告、技能商店收入等在內的商業化模式，形成新的利潤增長點。

第一季度，Apollo智能交通接連中標重慶、合肥、陽泉等地車路協同新基建項目。其中，重慶永川區「西部自動駕駛開放測試基地」建設項目金額為5280萬元。Apollo在商業化上有了較大進展。

百度智能雲確立了「以雲計算為基礎，以人工智慧為抓手，聚焦重要賽道」最新的戰略，百度智能雲以雲計算為重要的核心基礎，由人工智慧、大數據、區塊鏈、物聯網等技術構成業務基礎。基礎與抓手齊備後，百度智能雲將聚焦社會價值及商業價值兼具的重要賽道，並持續探索和拓展新賽道。

小度助手、Apollo以及百度智能雲的拉動下，百度AI業務的商業價值正在顯現。

移動生態持續完善

今年第一季度是國內疫情最嚴重的時期，百度App加大了對新冠肺炎疫情相關資訊的運營，推出的服務包括：查詢疫情小區、醫用口罩信息查詢、新冠肺炎自測工具等，平均每天有超過10億人次通過百度了解疫情。

其中，百度健康業務流量高速增長。百度高級副總裁沈抖在第一季度財報電話會議中表示，公司移動健康服務不光可以提供自己的內容，比如百度健康百科，也可以為百家號等第三方提供內容分發的平臺，提供的信息量非常大。預計未來的變現情況持續向好，二季度和下半年將出現不斷的改善。

此外，百度還在短視頻和直播業務上進行布局，完善搜索內容生態。 疫情期間，百度推出的戰疫直播間以及後續的雲遊博物館、故宮直播、水下探秘等等都吸引了大量的用戶關注。

而且，百度還和創作者一起，借直播為用戶提供更深入的個性化服務。比如，基於健康類直播向用戶供預約、問診等一站式服務；基於知識、薦書類直播，向用戶提供購書服務等。無論對於創作者，還是對於百度移動生態而言，這都意味著極大的想像和發揮空間。

百度CEO李彥宏在第一季度財報電話會議上表示，百度通過在搜索、信息流和移動生態系統中加入直播內容來擁抱變化，電商廣告客戶的投放需求可以通過各種媒體滿足，預計百度將在電商直播的高速增長中獲益。

在疫情過後，百度的廣告收入正在逐步恢復中。在沈抖看來，受益於百度移動生態流量的提升，百度用戶產品的變現能力也將逐步提高。