百度Q3核心業務成增長主要動力,收購YY拓展多元變現能力

2020-11-18 騰訊網

北京時間11月17日，百度發布了截至2020年9月30日未經審計的第三季度財務報告。財報顯示，第三季度百度營收282億元，淨利潤137億元。此外，本季度百度運營利潤（非美國通用會計準則）76億元，同比增長107%，超過華爾街預期64%。其中，表現最為突出的百度核心業務本季度收入214億元，是百度營收增長的主要動力。

發布財報的同一天，百度收購YY一事也最終塵埃落定。百度宣布，與歡聚集團籤署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務（即「YY直播」），總交易金額約為36億美元，交易預期將於2021年上半年完成交割。百度董事長兼CEO李彥宏在財報會上表示，收購YY可以幫助百度「用戶基礎貨幣化」。

百度公司（企業供圖）

在線廣告市場需求逐步恢復，移動生態打造超級APP

在發給公司全員的財報內部信中，李彥宏直言本季是「今年最好的一季增長」，同時他有信心「這是百度進入持續增長周期的開始」。他表示，第二季度以來，在線廣告市場需求逐步恢復，教育、醫療、汽車等大部分垂直廣告行業的預算也基本恢復到疫情之前的水平，百度在線廣告收入逐步恢復增長動力。

從具體業務板塊來看，百度核心反彈顯著，實現營收214億元，成為帶動百度營收增長的主力。其中，百度核心在線廣告收入184億元；得益於智能雲業務收入攀升，百度核心非在線廣告收入29億元，同比增長14%。

到今年9月，百度APP日活躍用戶數達2.06億，並保持了增長態勢。與此同時，百家號內容創作者數量達到360萬，同比增長52%；智能小程序數量是去年同期的近3倍；來自託管頁的收入佔百度核心在線營銷服務收入近三分之一。

李彥宏在財報信中指出，一方面，隨著端內搜索需求的增加及搜索體驗的改善，端內搜索的CPM逐步與傳統瀏覽器搜索拉開差距，端內搜索利潤率更高，成為百度核心利潤率上升的有效驅動力。而通過提供從技術、服務到用戶體系的移動商業解決方案，託管頁模式正吸引更多企業和商戶加入，逐步成長為百度競爭力的「新壁壘之一」。

收購YY拓展多元變現能力，百度強勢進攻直播領域

李彥宏在今早的財報會上表示，收購YY直播可以幫助百度「用戶基礎貨幣化」。這個看起來有些複雜的詞彙，直白的表達就是「變現」——坐擁龐大用戶群體的百度，要通過多種業務來尋找變現路徑。斥資36億美元收購YY直播這一舉動，也被外界認為，是百度強勢進攻直播領域的一個標誌性動作。

「這是我們在移動生態基礎建設獲得進展後的進攻舉措。YY Live的加入，將使我們獲得大型視頻社交媒體的平臺和運營經驗，結合百度在知識、電商等直播服務上的積累，將使得百度成為中國領先的直播平臺之一，並使收入多元化戰略再邁進一大步。」李彥宏在財報信中寫道，直播已成為網際網路平臺不可或缺的基礎設施，而技術和數據賦能，是未來包括直播在內的各產業變革關鍵驅動要素，「期待YY Live加入百度為直播產業帶來的全新可能性。」

從這兩年的大環境來看，直播已經成為移動網際網路變現的重要手段。在直播行業出現之前，移動端的變現渠道主要是遊戲、廣告和電商。直播的出現讓直播打賞和直播電商成為強勁的現金牛。對於流量充足的百度來說，要想實現廣告收入以外的多元化變現，發力直播是一個明顯的方向。

此前有業內人士曾表示，YY直播正式加入後，直播可能會為百度帶來超百億規模的年收入，收購YY直播後的百度直播將成為推動百度多元化收入的重要力量。此外，YY直播是以秀場直播為主，有了YY直播，百度的秀場直播將實現更加快速的增長。與此同時，YY直播還將與百度本身的直播業務一起，利用百度APP內的電商小程序實現從商品搜索、商品種草到商品購買的商業閉環。

李彥宏在直播中（企業供圖）

AI新業務延續上半年增速勢頭，自動駕駛測試取得多項進展

分析人士指出，隨著YY直播的加入，在移動端強大的流量加持下，百度移動生態的營收結構將會更加合理，來自非廣告業務的收入佔比會越來越高，百度營收的抗風險能力也會有效提升。

除了備受關注的百度核心和直播業務外，第三季度，包括智能設備、智能雲及智能交通在內的AI新業務也延續上半年的增速勢頭。智能設備方面，9月，小度科技完成獨立融資協議的籤署。據IDC等第三方機構數據，今年第二季度，小度智能音箱出貨量繼續保持中國第一。9月，小度助手第一方硬體設備月語音交互次數達27億次，比去年同期增長65%；小度助手月語音交互總次數達53億次。

智能雲業務上，百度智能雲在智慧金融、工業網際網路等領域的市場份額進一步提升。其中，百度中標了擁有近4萬個分支機構的中國郵政儲蓄銀行項目，將通過機器學習和其他AI能力助力其開展風控審計工作。百度智能雲還中標貴陽經濟開發區工業網際網路基礎設施建設項目，將對經開區400多家工業企業實施工業網際網路的改造。

同樣在今年9月，百度Apollo在北京全面開放Apollo Robotaxi自動駕駛計程車服務，該服務在北京的規模化運營對其未來在全國加速商業化落地有很強的指引意義。同時，百度Apollo還在長沙獲得全國首張全無人駕駛測試牌照，全無人自動駕駛也是推動自動駕駛商業化進程中的又一個進展。到目前為止，全球自動駕駛公司2020年累計融資已超過70億美元，超過2019年全年。該部分業務的資產價值也可能給百度的營收和股價帶來新的增量。

新京報貝殼財經記者 許諾 編輯 李薇佳 校對 劉軍

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