作者：顧貞觀 / 編輯：張風屹
2019年1月18日，閱文原創文學風雲盛典推薦《新鬥羅大陸》為年度「超級遊戲改編作品」，這也是這款手遊獲得的第10項榮譽。
2018年6月，由閱文遊戲IP定製改編的手遊《新鬥羅大陸》剛上線IOS，便衝上了APP Store免費榜卡牌類遊戲榜單前列。這樣的成績首先離不開《鬥羅大陸》IP的價值賦能，畢竟十年來，粉絲對唐門情懷不減，《鬥羅大陸》中生死患難的友情，青梅竹馬的愛情，也從未被遺忘。
但走過一年多時間，如今《新鬥羅大陸》依然穩居卡牌榜榜單前列，APP Store評分達到4.6，並連獲10項遊戲行業高含金量獎項認可，便可知這款遊戲絕非僅靠IP光環取勝。
解構《新鬥羅大陸》這一高質量IP改編遊戲的組成要素可以發現，在IP改編過程中，以「尊重原著內核」和「粉絲認同式」為要義，對遊戲世界觀與故事架構的精準把控，研發與優化中的精品化態度，IP全鏈條開發下的全產業聯動，才是《新鬥羅大陸》致勝的核心。
網文IP改編遊戲尚有巨大市場潛力未釋放，伽馬數據《2018數字娛樂IP改編移動遊戲價值評估報告》顯示，IP改編遊戲市場規模雖從2016年開始就處於穩定增長趨勢，但2018年中國網文IP改編遊戲實際銷售收入為130.1億元，佔整體市場的比例約為6.1%。未來，若能有更多《新鬥羅大陸》般的精品化IP遊戲出現，必能打開市場的潛力空間。
精品化，破局利器
1月2日，《新鬥羅大陸》獲得了遊戲行業知名媒體遊戲葡萄組織評選的2019金葡萄「年度最受關注遊戲」大獎，這也是2019年12月以來，閱文遊戲的《新鬥羅大陸》繼巨量引擎頒發的「年度最受關注遊戲公司」、2019金陀螺「年度人氣IP遊戲獎」、遊聯社頒發的「年度最佳遊戲項目獎」、七麥數據頒發的「最具風採獎-創享遊戲」和遊戲日報頒發的金口獎「2019年年度產品」後，斬獲的第六個業內高含金量獎項。
2015年成立以來，閱文遊戲推出的多款IP改編遊戲均取得了不錯的成績，如頁遊《武煉巔峰》獲得了中國遊戲產業年會「2017年十大最受期待網頁遊戲獎」，頁遊《絕世唐門》獲得了2017年星耀360「年度十大人氣PC遊戲獎」等。《新鬥羅大陸》雖不是閱文遊戲第一個受業內認可的作品，但在2019年遊戲行業寒冬期，能獲得這個成績確實不易。
如今，《新鬥羅大陸》手遊在APP Store拿到了4.6分的高口碑，可見玩家認可度之高。從評論區反饋來看，手遊100%遵循原著下對經典劇情和場景的還原，讓不少玩家直言「魂穿」主角，唐三入學史萊克學院踏上魂師修煉之路，與小舞接受層層考驗，與史萊克七怪攜手闖蕩鬥羅世界的故事設定也極具沉浸式體驗。
以「尊重原著內核」和「粉絲認同式」為要義的開發思路，是《新鬥羅大陸》成功的先決條件。在IP開發環節，閱文遊戲通過書評區、書友粉絲群等多渠道不斷接受核心粉絲為遊戲改編提供的優質建議，將小說中主角唐三及小舞，史萊克七怪中的戴沐白、奧斯卡等，以及武魂殿、鬥魂場等名場景，一一在遊戲中做出了契合粉絲預期的高度還原。
在玩法上，《新鬥羅大陸》首創了可以自由操作的戰鬥系統以及風箏走位，為玩家帶來了瞬間閃移、集火、殘血斬殺的戰鬥激情；顛覆傳統卡牌遊戲策略玩法，坦克、治療、DPS等多元英雄分類極為考驗玩家的策略搭配；操作難度雖對新手玩家友好，但並不「無腦」，遊戲中釋放技能的時機和英雄的走位等「微操」都是影響戰鬥的重要因素。
上線一年多時間來，《新鬥羅大陸》保持了單月至少2個版本的更新速度，陸續加入魂靈玩法、全大陸精英賽、雲頂之戰等新玩法的同時，也在不斷優化玩家遊戲體驗，如遊戲內引入的動畫美術素材和特效，人物立繪、建模，以及動畫CG製作的升級，都為玩家帶來了更精緻的視覺享受。
不難發現，精品化思路一直伴隨著《新鬥羅大陸》手遊的開發環節和運營環節，這也成了其走出IP粉絲圈層，吸納多元遊戲愛好者的利器。從遊戲行業大環境來看，新用戶增長速度放緩後，行業進入了挖掘存量用戶價值的新階段。在國內年輕一代玩家對遊戲玩法、畫面、IP、劇情等判斷成熟的當下，唯有精品化內容才能打開存量市場。
「鬥羅世界」聯動，全面出擊
2014年一直被業內稱為IP遊戲元年，因為當時市場不僅大規模對金庸小說、動漫《海賊王》、《火影忍者》等進行遊戲化改編，泛娛樂開發思路的流行也讓網文IP遊戲化備受青睞。不過，幾年時間內市場影遊聯動的遊戲項目並不少，但最終高流水、高曝光、高熱度的作品卻極為罕見。
究其原因，便在於IP可以在短時間迅速積累巨大用戶群，但IP知名度僅是標配，不少遊戲改編多是在收割影視劇爆款的紅利，內容上卻是套殼IP打造的流水線產品，不少甚至脫離了原著的特色世界觀架構和劇情，粉絲和玩家自然不會買單。此外，不少項目都未做好長線發展的準備，在影視劇火爆後才會授權IP遊戲改編， 這便導致了統一性的錯位和跨媒介互動的滯後。
因此，在《新鬥羅大陸》的開發中，閱文的布局是系統化、全盤化的。《新鬥羅大陸》手遊通過與國漫《鬥羅大陸》動畫第二季、第三季展開聯動，藉助植入廣告、同步人物等文漫遊聯動，讓動漫與遊戲雙向賦能。隨著與動畫第三季的聯動開啟，《新鬥羅大陸》手遊大幅優化了UI和場景畫面，使鬥羅IP完成了故事內核的形態銜接。
《新鬥羅大陸》手遊用戶調查顯示，約有76.5%的玩家觀看過《鬥羅大陸》動畫，從Taptap和APP Store的評論可以發現，不少網友就是在看完動漫之後入坑遊戲的，可見通過將IP價值賦能全產業鏈，「鬥羅世界」實現了粉絲在不同產品形態下的良性轉化和循環。如今，由閱文全資控股的新麗傳媒打造的《鬥羅大陸》電視劇已經釋出了官宣海報，屆時，文漫遊影全面聯動帶來的想像空間值得期待。
文漫遊聯動的創新玩法，是《新鬥羅大陸》積累超高人氣的主因之一。從《新鬥羅大陸》的文漫遊聯動可以看出，閱文遊戲早在前期策劃階段便為不同形態產品間留出了足夠的內容創作互動空間，讓IP的跨媒介互動大大前置。同時，長線運營下《鬥羅大陸》這一IP的核心價值觀和精神在不同產品內保持了高度一致，讓粉絲對小說的情感延續在動漫、遊戲中得到了滿足。
閱文集團對IP的長線開發及運營不僅為用戶帶來了完整的IP體驗，也是IP品牌度沉澱的先決條件。多數響徹全球的IP都不是問世之初就一鳴驚人的，美漫時代，漫威旗下超級英雄的受歡迎度也會因為人設的變化起伏。所以，所謂IP的長線運營指的不僅是持續曝光，也是根據用戶反饋和市場的變化不斷調整下的文化及品牌度沉澱。
就以《新鬥羅大陸》手遊為例，閱文遊戲在優化過程中不斷豐富故事內容，增強玩家的代入感和對遊戲價值觀的認同，以此讓玩家與IP品牌文化內核建立情感連接，最終培養出高品牌忠誠度。對比之下，市面上將IP改編為「換皮遊戲」的存在，只能藉助IP牌頭讓玩家進行一次性消費，自然難以常青。
IP改編遊戲，新潛力市場
如今，隨著網絡文學IP產業核心源頭的地位愈發凸顯以及90後網生一代崛起，網絡文學IP改編遊戲或將成為新潛力市場。首先，網文作品長線的內容創作，為遊戲的版本迭代、玩法走向提供了更多的內容支撐；其次，如今弘揚傳統文化的國風內容熱度漸高，而市面上大多數網文IP都獨具中國特色，在吸引用戶上有著天然優勢。
談起網絡IP遊戲改編的重要玩家，自然不能越過閱文遊戲。一手打造過手遊《新鬥羅大陸》、頁遊《武煉巔峰》《絕世唐門》等熱門作品的閱文遊戲，依託的不僅是閱文IP全產業鏈開發的生態優勢，還有豐富的內容儲備。目前，閱文平臺上已有1000餘萬部原創作品，覆蓋200多種內容品類，為遊戲改編提供了龐大的內容供給。
對IP粉絲群體的精準把控及內外部豐富的渠道和資源支持，也是閱文遊戲在IP改編遊戲市場佔領高地的主因。從內容立項開始，閱文遊戲就會引入粉絲實時參與，開發過程中自下而上的反饋渠道始終流暢高效地在運轉。當下，除集團自有平臺之外，閱文遊戲還打通了部分騰訊系渠道資源進行流量曝光，與影視、動漫形成深度聯動。
未來，閱文遊戲將圍繞《鬥羅大陸》IP做多產品的深度定製開發和授權合作，打造包括卡牌遊戲、RPG遊戲、MMO等不同類型的遊戲，把遊戲生命周期拉長到五年以上。
首先，《鬥羅大陸》問世十年，遊戲改編多以卡牌為主，如能針對不同遊戲類型在故事設計、藝術風格、流行元素等層面做出相應開發，不僅能以不同形式為粉絲帶來新鮮感，也能收割不同遊戲圈層的愛好者。
其次，任何類型的遊戲都會經歷巔峰期和衰落期，即便是《英雄聯盟》，走過十年之後熱度也在下滑，正因如此，拳頭公司才在十周年之際開始手遊、格鬥遊戲、經營遊戲、卡牌遊戲等基於LOL世界觀衍生的多元內容布局。這其實正是閱文遊戲對《鬥羅大陸》的開發思路，以IP為核心構建起一個宇宙，多類型遊戲間生態相互補充，最大限度延續IP生命力。
此外，未來閱文遊戲也將繼續打通IP改編遊戲的上下遊，深耕精品IP遊戲的開發和運營，與中手遊、米婭遊戲、三七互娛等頭部遊戲公司以多種合作模式，打造出更多「鬥羅大陸」。作為IP源頭，閱文可以為合作夥伴挑選最合適的IP進行改編，同時，從適合改編的遊戲品類、遊戲體系、受眾群體等數十個維度對IP作品進行遊戲改編方向的全方位評審解析。
更重要的是，從單純的授權模式到深度合作模式，上遊IP方和中遊製作方之間的壁壘被打破，閱文不僅可以在遊戲開發中配合動漫與影視的進度，為遊戲產品帶來更大延伸空間，也可以在遊戲劇情改編、世界觀構架等多環節與合作夥伴共享經驗，並對產品質量進行宏觀把控，解決目前IP遊戲改編市場的弊端，打造出具有長線生命力與商業價值的精品化內容。
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