電視臺劇收視好口碑爛，網劇評分高出圈難：淺析2020年的國產劇

文|令狐伯光

4月，雖然開播的新劇很著不少，但如果總結一下觀眾最期待大概也就兩點：

兩個王凱打架，兩個正午陽光同臺打擂。

4月有兩部王凱的電視劇上線，警匪刑偵劇《獵狐》與古裝大劇《清平樂》。

兩個正午陽光同臺打擂，一部是王凱主演的古裝劇《清平樂》，另一部則是郭京飛主演的都市劇《我是餘歡水》。

正午陽光兩部劇原本是同時上線，都是4月6日。

結果《清平樂》推到了7日，《我是餘歡水》仍然在6日上線。

現在是4月8號，《我是餘歡水》開畫評分8.4，《清平樂》開畫評分8.1。

2020年來到4月份，內地電視劇評分終於突破8分了，三部劇（還有《龍嶺迷窟》）有兩部是正午陽光的電視劇。

正午陽光真的是國產劇的良心。

不過，這個標題有一定的不正確。

2020年開年到現在，目前分數最高的臺劇《相見你》，豆瓣評分高達9.2分。

目前正在熱播的港劇《嘆息橋》，豆瓣評分也達到了8.8分。

港臺劇當然也是國產劇了，只是我們將目光放到內地電視劇上。

2020年迄今為止，剛剛過8分的內地電視劇，只有四月剛剛開播的《龍嶺迷窟》，《我是餘歡水》和《清平樂》。

即使如此，這三部劇都處在還沒有播完，最終分數未定的程度。

最後能否有突破8分劇，有待觀察。

根據2020年已經播出的國產劇，可以清楚看到國產劇呈現幾個明確的趨勢。

01

全年齡高分爆款、還沒有出現

現在已經是4月7日，2020年都已經過了三分之一。

這四個月播出的國產劇，內地電視劇全民向的爆款有不少。

上半年已經成為爆款的電視劇其實不少，有好幾部電視劇的收視率都是極高的，一直霸佔了中國電視機的屏幕。

一月是孫紅雷等主演的《新世界》，豆瓣開畫有著8.2分。

結果在七十集的長體量下，後續劇情節奏無比緩慢，有些角色塑造莫名其妙。觀眾追劇有著「老太太的裹腳布，又臭又長」的感覺。

最終評分掉到了結局的5.7分，已經都不及格了。

二月是靳東等主演的都市職場劇《精英律師》。

但這部劇豆瓣開分就不高，剛好6分左右的樣子。

它與大量國產都市職場劇問題相似，人設直接借鑑國外，職場專業上很不過關，生活細節上完全不接地氣。

最要命的是一部職場劇，後半段完全淪為辦公室鬥嘴，與主角團談情說愛的偽職場劇。

三月是羅晉，孫儷主演的職場劇《安家》。

這部劇剛結束不久，相信觀眾應該還有非常深刻的記憶。

《安家》不但收視率突破兩大衛視的十年收視，熱度和話題性更是十足。

這些都是它的成績，但並不完全代表它的口碑。

這部劇在房產中介職場上做得還是不錯的，編劇導演團隊有過研究，參考現實。

最主要的問題還是出在男女主角感情的設計上，男主角婚姻問題狗血。女主角的人設還有點融合《歡樂頌》和《都挺好》的即視感。

四月萬眾期待，又能上電視臺的電視劇自然是《清平樂》了。

這部劇7日開播，開畫成績還算是相當不錯的，希望後續質量能夠穩住。

看看，結果也是非常明顯了。

2020年迄今為止，除了正午陽光的《清平樂》之外。其它收視率高，熱度和話題性十足的電視劇，先後遭遇到口碑質量的爭議。

當然拿豆瓣做評判標準或許說服力不足，但對於全程追劇的伯光。

《新世界》《精英律師》《安家》三部劇，你又不得不承認它們有各自的問題。

相反直到現在口碑較好的劇，它便集中在網劇上。

02

全年齡向式微，受眾細化的劇更容易火爆

《龍嶺迷窟》是網劇，《我是餘歡水》是網劇，臺劇《想見你》在內地也屬於網劇。

網劇由於沒有電視臺那麼廣泛的平臺，觀眾相對比較細化一些。但不代表網劇受眾不廣，不會火遍大江南北。

比如2017年的警匪劇《白夜追兇》。

比如2018年的宮鬥劇《延禧攻略》。

2020年上半年能潛質火爆全民的三部網劇，分別是於正的《鬢邊不是海棠紅》，與周迅首部網劇《不完美的她》。

張譯的首部網劇《重生》

但是三部劇播到了現在，並沒有火爆到出圈到全民角度，總好像欠了些火候。

原因就是剛開播的熱度過後，三部劇的長尾效應明顯不足。

說到底， 它們沒有像那些爆款劇一樣，開播後引起觀眾長期的觀劇熱潮，話題度、熱度和關注度一直居高不下。

這三部網劇之所以沒有達到全民向的程度，大概有兩個原因。

一是作品本身水平絕對要過硬

除了受眾特別青少年（二次元或者非主流）的類型，其它電視劇不管是全民向還是稍微小眾，劇本身質量絕對要過硬。

比如正在熱播的青春劇《冰糖燉雪梨》，評分和口碑都相當的不錯，但是出圈有點困難。

其它類型的電視劇，從理論上講都有火爆大江南北的潛質。

於正的《鬢邊不是海棠紅》非常有全民火爆的機會，結果始終是差了一線。

原因可能是「疫情」的情況之下，中國觀眾更關注現實主義題材一些，對於民國京劇的題材，還是有一定的陌生感。

雖然黃曉明「洗潔精般演技」受到好評，但還是沒有好到能夠徹底出圈的情況。

周迅的女性題材都市劇《不完美的她》，還有張譯的「白夜宇宙」的《重生》。

因為有著強大的演員陣容，相當引人矚目的題材。

兩部劇在開播前都引起小範圍的轟動，但凡看過這兩部劇的觀眾都清楚。演員表演是沒有問題的，相反表演還非常精彩。

但是近年國產劇「劇本問題」立刻出現了。

他們有好的製作，有強大的演員陣容，卻真的沒有講好一個故事。

《重生》和《不完美的她》的劇本和角色有多少問題，相信都不用多講。

二是關注全社會切身利益的現實題材，現實主義的表現手法

說到底，現在的中國觀眾成長起來了，影視劇能夠大爆還是要戳中大家的痛點。

比如《都挺好》的原生家庭和重男輕女。

比如《小歡喜》的孩子高考和子女教育問題等。

一月的《新世界》開播的時候正是「疫情最為兇猛」的時期。

伯光看到網上不少評論，大家是宅在家裡沒事做，才把這部劇的收視率推到了頂點。

二月的《精英律師》算得上是現實主義題材，再加上靳東、藍盈瑩、孫淳、田雨和劉敏濤等等全明星陣容，可謂非常吸晴。

同時二月的「疫情」也相當的兇猛，雙雙將本劇收視率推到頂點。

三月的《安家》，這裡便不再贅述了。

其它都市劇如《完美關係》《如果歲月可回頭》《綠水青山帶笑顏》等等。

這些劇大概處在兩者之間，本身質量口碑又不過硬，打著現實主義題材的幌子。在職場專業上漏洞百出，生活細節問題多成了篩子。

說白了。

2020年到現在的國產劇。

想要火爆需要質量過關，還要找準類型定位。想要全民大爆在質量過硬，找準類型定位的同時，必須擁有打動所有中國觀眾們的一個點

03

評分高低，口碑質量和觀眾的選擇

現在的中國觀眾真的沒有那麼好忽悠了。

電視劇哪怕搞營銷，搞炒作能火起來，但是全媒體時代觀眾掌握的口碑絕對不高。

細化小眾的類型高口碑，又很達到全民火爆的程度。

那些能夠突破所有圈層達到全民性，同時還是高口碑的電視劇。它一定是口碑和質量不錯，還擁有打動所有中國觀眾的點。

2020年截止到現在，還沒有國產劇真的辦到了這一點。

伯光歸納和總結了一下，三個明顯的現象大概如下：

1、收視率極高、但口碑有爭議的電視劇。

比如《新世界》《精英律師》和《安家》等。

它們的分數都保持在6分上下，問題多存在於國產劇常見的劇本問題。

對了，中國能夠火爆全民的電視劇，電視臺大劇明顯更有優勢。

2、收視非常的平穩，劇集口碑質量優劣並存。

張譯的警匪劇《重生》，周迅的女性題材網劇《不完美的她》，校園青春偶像劇《冰糖燉雪梨》，於正的民國京劇傳奇劇《鬢邊不是海棠紅》等。

它們的分數都保持在七分左右，劇集的口碑質量有贊有彈。

沒有火爆成全民向還是缺少那撥動觀眾的一根弦，差了點長尾效應。

3、收視高，但是擺明的爛劇

比如《完美關係》和《如果歲月可回頭》等。

它們分數都在4分左右，堪稱2020年年度最爛國產劇有力競爭者。

多提一句，現在靳東是演精英審美疲勞，轉型不演精英觀眾又覺得彆扭，關鍵是他口中的不是精英，還是精英那一套。

4、破8分的國產劇，類型定位和現實主義

從前面播出的眾多國產劇，同樣擁有較多的爭議來看。

截止目前，內地電視劇確實沒有出現口碑高、質量高和市場熱度高等等，這種「三位一體」的全民向的大爆電視劇。

比如《鬼吹燈之龍嶺迷窟》，正午陽光的《清平樂》和《我是餘歡水》。

它們都是找準了類型定位，還有現實主義題材打動觀眾的點上。

《龍嶺迷窟》是盜墓探險類型，類型定位一直非常的準確。雖然《鬼吹燈》版權混亂導致演員陣容更換，但是本劇開播到現在質量節節攀升。

可能在對於原著改編上，對於演員選擇上面有爭議。

但是它類型定位準確得不能再準確，同時做到了國產劇的類型的極致，只要後面故事劇情和節奏不崩，沒有亂改原著一直保持8分+問題不大。

《我是餘歡水》從類型上看是「荒誕喜劇」，包裝著現實主義題材。

同樣擁有大爆的潛力，但是國產劇和外國劇不同在於，國產大爆劇更重長尾效應。

《我是餘歡水》只有短短的12集，現在都播了一半了。雖然口碑質量是三部劇中最高的，但是宣傳有些不夠，只怕口碑還沒有發酵就要結束了。

它確實擁有大爆劇的潛力，但猜想影響力可能有限。

《清平樂》目前是最有機會突破8分，一直保持大爆態勢的電視劇。

古裝歷史和言情的題材，王凱等全明星陣容，宋朝歷史和精緻服化道的傳統文化加持。再到播到後期可能的組cp，各種衍生流行文化的梗。

最終需要擔心的，自然是後期節奏，劇情和角色能否穩住。

69集的超長體量，現在才剛剛播出4集，為時尚早！

04

2020年的國產劇

《龍嶺迷窟》《我是餘歡水》《清平樂》開播突破8分，是真正地開了好頭。

但《新世界》《重生》也是開局表現相當亮眼，結果後續劇情問題導致評分下降，希望這三劇劇都能夠穩住。

原來的國產大劇是以電視臺為主要平臺，網際網路崛起推動網劇的崛起。

網際網路用戶更加年輕，圈層也就更加的細化，不同類型內容有著固定的垂直付費用戶。

所以，現在國內還擁有全民普及度的電視臺，播放的電視劇更容易火爆全民，但「不夠接地氣」的內容不能打動年輕觀眾，口碑便會不高。

類型更加細化的網劇，口碑容易更高一些，類型題材的受眾黏性也會更高。

但正如前面說過多次，一部電視劇想要全民性的火爆。不但質量要過硬，要找準類型和定位，更得有打動全國觀眾的點。

2020年，中國電視劇的格局越來越不同了。電視劇和網劇的愛恨情仇，都是中國影視產業發展的某個階段。

下一個階段會如何，敬請期待！