前言：
什麼是媒介？是使雙方（人或事物）發生關係的人或事物。傳播學家麥克盧漢在其著作《理解媒介》一書中，更是破天荒地提出：「媒介是人感官的延伸」。如何理解這句話呢？舉個慄子，電視是眼睛的延伸，千裡之外發生了什麼事情，我們本來是看不到的，但是通過電視畫面，我們就可以看到。同理，廣播是耳朵的延伸，交通工具是腿的延伸，望遠鏡是視覺的延伸，電話是耳朵和嘴的延伸，電腦是神經中樞的總體延伸.。
麥克盧漢還說："一種新媒介的產生會在社會中產生新的行為標準和方式，創造新的環境，而環境又影響著人們的生活和思維方式"。
從人類的歷史經驗來看，在新的媒介出現後，能很快適應和使用這種媒介的人群，往往在生產、生活中佔據主動。以舉世矚目的美國總統大選為例：二十世紀30年代，羅斯福利用廣播這一新生傳媒，進行「爐邊談話」，開展了了有效的政治性公關活動；進入70年代，熟悉廣播、經驗老道的尼克森因為不重視電視這一新傳媒，在1960的電視直播辯論中，輸給了資歷尚淺的甘迺迪；來到二十一世紀，歐巴馬，這位只有州議員經驗的47歲非裔小夥，通過推特、臉書等網際網路社交新媒體構建了自己的品牌，戰勝了民主黨內的實力派選手希拉蕊，再以大比分戰勝共和黨資深元老麥凱恩，入主白宮。
人類社會存在的基石是溝通（社交），而媒介是溝通、社交的載體。媒介在不斷變化，而溝通的本質未變，隨著技術的進步，人類社會越來越像一個一個的部落，媒介的具體形式也越來越趨向於人的溝通本能，從人的進化階段和溝通的效率來講，語言優於文字，而圖像優於語言，會動的視頻優於靜止的圖像，面對面的溝通優於異地溝通。具體來講，在100多年前，很多中國人的一天，是從一杯早茶開始的，茶館是彼時人們傳遞信息、互通有無的地方，然後報紙、電報、電話、收音機、電視、傳呼、手機，一個又一個新媒體不斷湧現，改變著我們的生活，進入電腦時代，我們曾經以為論壇、QQ就是網絡社交的全部；然後PC網際網路時代下，Facebook、微博來了；當臉書如日中天的時候，移動網際網路下，twitter、微信（語音、短視頻）異軍突起；我們以為twitter已經是極致，微信已經不可戰勝；然而Instagram代表的圖片社交時代悄然興起。我敢斷言，下一個偉大的社交系統必定是基於移動的，基於視頻和語音、圖片的，而下下一個偉大的社交系統，肯定是基於虛擬實境的，媒介終將回到人的溝通本能，那就是「隨時隨地，面對面，看到音容笑貌，實時地溝通」。
在新的媒介成熟後，會有很多新的、有趣的應用場景出來，而「了解場景，就站在了風口上；誰能佔據場景，就能贏得未來。」 隨著4G技術應用的成熟，5G的到來（估計2020年全面商用），移動網際網路視頻類APP必將引來新一輪的井噴。
「腦圖控」公眾號，依託「不正常PM群」（www.pmwolf.com）,將針對國內、國外的典型移動網際網路視頻直播APP，組織測試和分析，今天首先給大家介紹的是，被「紅衣教主」周鴻禕收購的一款APP應用「花椒」。
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總的來講，和目前其他視頻直播APP一樣，花椒是一款不太成熟的視頻社交類APP，功能比較單一，界面比較粗糙，內容、應用場景也在探索建設中，但代表了未來的一個發展方向。
一、背景：
2014年8月，花椒網被奇虎360收購。
2015年4月，由小說原作者劉慈欣監製，國內科幻電影《三體》在京舉行發布會。作為此次發布會合作方，360智能攝像機（又名小水滴一代）對此進行全程獨家直播，引發圍觀。
2015年5月，花椒網低調上線一款手機直播APP花椒，啟用全拼域名huajiao.com。
2015年7月，周鴻禕進駐花椒直播間，與網友一起「心疼」雷軍。同月，周鴻禕宣布，即將在9月發布的360智能攝像機夜視版「小水滴」二代將以0元價格開賣，做到硬體免費。
2015年8月25日，周鴻禕稱，剛才看完360手機發布會現場，火冒三丈，隨後坐車回家，沒想到自己的寶馬730突然開始冒煙。老周掏出手機，用花椒直播了2分鐘，才開始滅火。
從種種蛛絲馬跡看出，老周在下一盤很大的棋，那就是利用「硬體（手機+智能攝像頭）+軟體（視頻直播APP）」，搶佔下一個移動網際網路的入口，為了這個戰略目的，發稿時，老周正陷入與樂視、酷派的撕逼大戰。
二、產品信息
1、產品名稱：
「花椒」（這可不是麻麻的那個花椒，而是「五彩的辣椒」）
2、定位語：
①產品定位語：「我自己的電臺"
曾用定位語：「直播眼前的精彩"、「舉起手機，直播世界」
②社區定位語：「最火手機直播社區」
值得一提的是，360手機助手對這款APP介紹副標題，居然是「富二代沒妞泡怎麼辦？」。
3、開發商：北京密境和風科技有限公司
4、網址：huajiao.com
5、下載量：據同門360助手的數據，總下載量460萬，遠超網易bobo。我個人認為，這個數據相當值得懷疑。
下圖來自酷傳（酷傳取自360助手數據）
下圖來自appannie（僅iphone）
三、產品定位：
1、痛點：此款APP重點幫助用戶「增強與世界的的參與感」
所以360助手上，對花椒是這樣定義的：
「花椒讓每個人在現場，舉起手機就直播！
無需任何專業設備，只要拿起你的手機
就是這麼簡單和任性，沒有剪輯，沒有美白，沒有瞻前顧後的躊躇，
沒有幾秒鐘的時差，它如同這個無悔的世界，從不等待，從不重來；
打開花椒：你就是世界的中心，生活的導演。每個人的生活，
都是一場沒有劇本的電影，與最美妙的意外邂逅，和時光同行。」
筆者分析：花椒的本質，是視頻社交軟體，是下一代溝通、社交軟體的雛形。
2、需求層級
我們先從APP現有功能來分析APP滿足了那些需求。
官網對其應用場景描述如下：
「舉起花椒，讓世界充滿真實的力量：
①新聞突發：就算大雨淹沒整座城市，至少災難讓我們彼此擁抱；
②遇見明星：你喜歡的明星都在這裡，他們不再是被人群簇擁的一個符號，在花椒，你將看到他們眼睛裡的世界；
③世界盡頭：無論霞光普照的雪山之巔，還是荒無盡頭的無人區，椒友與你的感動時刻相伴；
④交換生活：想換個活法兒？搖滾樂手、戰地記者還是拯救世界的大英雄？打開TA的直播；
⑤體育競技：厭倦了窩在電視機前的沙發裡，輕輕一點，站上山呼海嘯的看臺；
⑥你還可以直播跑步做菜逛街戀愛吃飯睡覺發呆開車……相信你的生活，總是獨一無二的那一個。」
對於看視頻的人：
① 看妹子，第一層「性的需求」：從目前花椒的定位來看，也先從這一層重點切入的。
② 明星粉絲：第三層「歸屬」，通過直播一些明星的日常關注、生活，增加粉絲與明星的互動。
③ 參與感：這個參與感，通過實時地視頻，與親朋好友，或者陌生人分享他們的生活，旅遊，增加對這個世界的參與感，其實也是歸屬（增強了親密感），或者說滿足了自我實現（更好的了解這個世界）。
四、使用場景分析
視頻直播的應用場景將會非常豐富或有趣。
比如：你可以直播自己的生活（日本已經有直播吃飯收入頗豐的萌妹子了）或者把自己感興趣的場景置於直播之下（孩子或寵物、觀鳥什麼的）；你可以直播自己的旅行；商家可以直播商品的製作過程，比如你定製了一個蛋糕，你在家就可以直接看直播；未來，上大眾點評就不是看文字+圖片了，而是看點頻視頻或者實時直播；直播體育賽事、電影；直播明星生活，無處不在的攝像頭+飛行器，也許「爸爸回來了」第四季就是直播版了；機器人+用戶直播，新聞記者都要失業了。
你也許會問，直播和現在的視頻網站有什麼區別？
我會回答，就是看足球直播和轉播的區別。
你再問，應用場景什麼時候豐富？
我回答：APP成熟+5G商用+智能硬體成熟（智能無線攝像頭、無人飛行器的普及）
五、功能分析
1、功能結構圖
軟體的功能和界面，都較為簡單，進入後，主界面是最新的「看直播」的直播列表和縮圖，另外就是「我來直播」、「明星達人」。
這裡簡化分析一下，欄目設置如下圖：
2、「看直播」
點看一個具體的列表，就可以看直播內容了。這裡要提一下，直播APP和視頻網站最大的不同是實時的互動，你可以彈屏評論，狂點讚。
前期為了營造社區氣氛，系統內有很多機器人，給你自動點讚。
在花椒上，想贊多少次贊多少次。
被你狂贊的人，會看到右下角不斷浮現出很多桃心。
2、我來直播
我來直播也很簡單，登錄後（可直接用微信等第三方登錄），首先是設置直播參數，如能否錄像，私密等等，然後直播。不過總的來講，因為直播人不一定專業，硬體、網絡等問題，很多畫面效果不好。如果能加入類似小咖秀那種，幫助用戶半專業處理視頻的功能，UGC內容才會上去。
在直播期間，不斷有右下角的心型圖標彈幕，左下角的「某某來了」「恭喜你聽眾超過50/80/100」，包括當你選擇退出時提示「多少名觀眾希望您繼續直播，確定退出？」等小細節均提高了用戶繼續直播的動力和概率。
4、明星達人
明星達人是一個PGC欄目，已經有周鴻禕、崔健、張馨予、李雲迪、by2等入住。大家有興趣，可以看看周鴻禕的 寶馬自燃。如果把明星，比如吳卓凡的起居進行直播，他的粉絲一定會瘋狂。
5、分享
你還開通過分享到朋友圈、微博什麼的，把你的直播分享出去。
五、競品分析
花椒的間接競品是電視、直播網站，直接競品是微吼、meerkat、Periscope、V 等系統，總的來講，競爭對手不多。
1、微吼
微吼的定位在商業這一細分領域，筆者曾經參加過一次直播，全程使用的是一個蘋果5手機，用的是酒店的WIFI，效果非常好，全程2小時的直播幾乎沒有掉線。連結如下「http://e.vhall.com/webinar/watch/277037064?from=groupmessage&isappinstalled=0」
對於微吼APP，本公眾號將另行測試，不再贅述。
下圖是微吼直播的效果現場圖。
2、Meerkat
貓鼬是曾經最火的視頻直播APP，天后麥當娜選擇Meerkat發布個人最新MV《鬼鎮》(Ghosttown)。同時藉助SXSW（知名文化盛會）等活動，進一步提高了知名度，meerkat的定位是「社交的未來不僅是分享，而是增強世界的參與感，跟我一起去體驗我正在經歷的事情」，同時不能回放。meerkat藉助Twitter帳戶登錄，藉助Twitter上的關係圖譜給用戶推薦關注對象，Meerkat上點讚和評論都會同步到你的Twitter主頁。
值得一提的是，貓鼬的創始人在2年前，曾經推出過類似APP，但是卻沒有成功，貓鼬其實是一個簡化版本，加上現在手機硬體和4G的應用，貓鼬一下子就火了起來。
3、eriscope
被witter收購的不是meerkat，而是 eriscope
英國王妃在產房中用Periscope同外界交流開始
和meerkat不同，Periscope想有更大的發展空間，不滿足於做一個簡單的流媒體直播工具。相對推特比較獨立。
與Meerkat不同的是，Periscope可以將直播視頻存儲起來，以便稍後重放，而且Periscope的開發時間超過一年，更重一些，細節做的相當到位
4、V
V 是Line母公司、韓國搜尋引擎Naver推出視頻直播App V，一款主打（韓流）演藝明星直播的應用。用明星去帶動用戶，逐漸養成用戶習慣也不失為一個好方法。
5、功能改善建議（此部分內容作者 THE one）
1）增加明星數量，聚集明星粉絲；
2）增加對用戶關心的論壇啊、遊戲賽事啊、線下活動啊、名人演講啊的直播；
3）這類APP要提高活躍度必然少不了美女的支撐，美女越多、尺度越大吸引的宅男肯定越多，但是要小心政策掃黃；
4）可以初步嘗試付費直播，比如之前微吼做過的支付一分錢看你想看的直播；
5）需要多製造話題營銷，比如之前美拍上面火的一塌糊塗的「小學生罵戰」,藉助熱門話題擴大影響力；
6)增加搞笑逗逼類內容，從小咖秀火爆以及之前美拍、gif快手來看，搞笑內容對提高活躍度作用明顯，用戶對這方面內容不抗拒；
7)在線教育，或者之前google 的環聊多人在線視頻聊天也許是花椒未來轉型之路。
8）增加榜單功能。按照直播內容類別，城市，直播人等多重榜單打榜，然後每個上榜用戶可以邀請朋友來為自己投票
9）向辦法讓APP更有趣
10）排序算法需要大力改善
六、結尾
單從速度來講，4G其實已經很快了，但是4G的最大問題是耗電，不穩定，而5G的國標正在如火如荼的制定中，預計在2020年5G 將投入商用。相信隨著技術的進步，周邊硬體設施的完善，場景的不斷豐富，視頻直播類APP，將在未來綻放出美麗的花朵，產生各種有趣的應用場景，催生偉大的社交平臺。
在本文結尾的時候，有朋友給筆者推薦了「矽谷」美劇，和本文推薦的視頻直播APP有些不謀而合，有興趣的朋友可以看看。劇情是：在美國矽谷，一個天才發明了一種壓縮算法，為了打動VC，首先把算法應用到視頻直播中，可以在線直播高清視頻，並無意中直播了一個野外人員的墜崖和救援，打動了所有風投。
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