武漢ZARA全部關閉,你家門口的快時尚還好嗎?

2020-12-23 鳳凰網房產

來源： 鳳凰網奇點商業

為什麼武漢的Zara一夜之間全關門了？

市場千變萬化，這是一個四處「跨界打劫」的時代。

如果僅僅是按部就班發展，稍不留神，就會被同行猛超或被市場吞噬。

你家門口的ZARA還好嗎？

12月30日，據微博大V號「武漢來了」、掌上武漢」、「粉象生活APP」等多人近期先後爆料，西班牙快時尚Zara在武漢的所有門店近日均處於關閉狀態。

據消息人士透露，Zara在武漢的4家門店目前都貼了封條。官網也無法查詢到武漢門店信息。

而在12月初的時候，Zara位於武漢中心百貨的A級旗艦店還發布了折扣宣傳，原計劃從12月28日開始進行每年促銷力度最大的「櫥窗期」。

這意味著Zara此次的關店純屬計劃之外，有網友根據封條上的信息猜測或許和消防安全問題有關。但幾天過去了，Zara也暫未在官網、官微等對該消息作出回應。

有分析預計關店或將對品牌當季業績造成一定影響。

今年6月，Zara還連關了兩家北京核心商圈的門店，一是東直門來福士店，另一個是王府井新東安店，接替的商家分別是lululemon、DIESEL和高端美妝品牌蘭蔻。

而Zara在中國的關店最早可追溯至2017年2月，該品牌位於成都總府路樂森購物中心的旗艦店，因商圈調整被迫關閉，曾是Zara在國內的最大旗艦店。

有業界人士認為，Zara的頻頻關店或許和租約到期有關，快時尚品牌當年和購物中心籤約一般在10年到15年之間，目前正是合同到期階段。

與此同時，隨著國內消費者收入的增加以及越來越多國際時尚品牌的入駐，Zara在中國的競爭優勢大不如前，業績增長也開始放緩。

而Zara官微上12.20日發布的一條微博對香港Zara店鋪事件做了簡要聲明。

評論中的回覆也表示退換貨撥打客服熱線，以及沒有元旦活動等信息。

你有多久沒消費過快時尚品牌了？

近兩年來，快時尚服飾確實在很長一段時間裡深得人心，諸多小年輕們出門逛街總是直奔Zara，H＆M等店，裡邊的衣服從款式到面料，再到價錢，確實能瞬間俘獲年輕消費者的心。

可似乎就在近半年內，或者說從今年夏末到年終，你會發現，年輕消費群體們，再去逛街，會逐漸地將Zara，H＆M這些快時尚店作為最後的保底消費場地。

換句話說，之前進到商場後，先跑到Zara、H＆M裡邊逛一圈，挑上一堆衣服，在試衣間門口排上好久的隊，試了半天才出去。

而現在呢？進到商場後，看到Zara、H＆M，雖然眼睛也會往裡看上兩眼，但卻徑直走過，並說了句，一會再來吧，反正也沒在這買到過衣服。

到最後，只會在商場轉了兩圈後買不到衣服時才會勉強地進到Zara、H＆M……最終，依然還是失望而出。

這些或許雖是部分年輕消費者的購物現象，但是似乎已經隱含了近一兩年快時尚逐漸走向衰落的部分原因：產品已經不能滿足目前市場需求。雖然價格依然很便宜，但是大家要的是款式更新、質量更好的衣服！

因此，單一城市門店關店之所以引起如此大的關注，與快時尚品牌近年以來陸續敗走中國不無關係。

據時尚商業快訊統計，近一年來退出中國市場的快時尚品牌已接近5個：

2018年，TOPSHOP關閉天貓旗艦店；

2018年12月，NewLook關閉中國店鋪和天貓旗艦店；

今年4月，Forever 21宣布退出中國市場；

今年10月，Forever 21申請破產並相繼在中國、日本等市場關店退出；

今年11月，美國Gap集團宣布，作為旗下業績增長引擎的子品牌Old Navy(老海軍）將於2020年撤離中國市場。

一眾快時尚品牌的退出，確實令人唏噓。

重壓之下，各布其道

快時尚「摩拳擦掌」

相較之下，沒有強大財力做後備的大眾快時尚零售商們，過去一年的日子更加黑暗，關店、破產、倒閉等字眼頻繁出現，無論是投資者還是消費者似乎都失去了耐心。

有業內人士指出，隱藏在產品失去吸引力和管理團隊反應不夠靈活背後的殘酷現實，是隨著快時尚利潤空間被壓縮。

這種資源及人力密集型產業的巔峰即將結束，並且可能引發消費者的強烈反對，徹底從夢中醒來的快時尚應該意識到，必須儘快尋求破局。

面對競爭壓力，以Zara、C&A、H&M為代表的快時尚品牌，正在不斷掙脫自身的限制，各布其道。

H&M剛剛創建了一個類似「實驗室」的新平臺，該公司正在學習如何使服裝個性化，致力於研發「定製化」路線。

H&M正希望通過這種方式，收集到哪些產品尤其受到客戶的歡迎，並認為讓顧客真正買到適合自己的服裝，就要從定製開始，想盡辦法為消費者打造獨一無二的數位化服飾體驗。

快時尚零售商C&A目前也提出要推出"更具可持續"而非"可持續"的產品。

C&A在2020年春夏產品發布會上就曾表示，其超過50%的SS2020系列將"更具可持續性"。致力於研發再生材料，並未「可持續」產品制定了明確的可持續發展目標，並將目標傳達給供應商。

再對比Zara，也在及時調整自己的發展布局，儘管其進入電商領域較晚，但近年來已經開始著重發展線上業務。

截至2018年11月，Zara的全球電商網站打通了106個新線上市場，Zara在全球202個市場都設有線上平臺。今年9月及10月，Zara在南非、菲律賓和烏克蘭等地新設線上門店。

結語

因此，整體來看，無論這些時尚巨頭們之前的成績如何，現在都在尋求長期發展的路徑。

因為不論什麼時候，市場總是喜歡那些能夠迅速反應、抑或穩步保持在發展地平線上的品牌。

所以，暫時的關店真的是一時的消防維護，還是有其他原因，我們且不過多言說，同時也希望快時尚品牌能多向其他傳統品牌學習創新和自我革命。

畢竟市場千變萬化，這是一個四處「跨界打劫」的時代，如果僅僅是按部就班發展，稍不留神，就會被同行猛超或被市場吞噬。

文章來源：零售專家 編輯/舟舟

相關焦點

  • 快看|武漢Zara門店全部關閉
    記者 | 張馨予編輯 | 周卓然1據界面時尚查詢，西班牙快時尚品牌Zara在武漢的所有門店均已關閉，正門均被貼上武漢市公安消防局的封條。Zara在武漢共有4家門店，分別是漢街萬達廣場店、中心百貨店、薈聚中心店和菱角湖萬達廣場店。
  • 為什麼武漢Zara全部關閉?
    作者| 五星哥（品牌論見主筆） 來自網友的消息：知名時尚品牌Zara武漢店鋪全部關閉，未來的Zara品牌究竟會發生什麼事情？ 日前，有網友發現，西班牙快時尚品牌Zara在武漢4家門店齊齊關閉，由於十分突然，再加上此前同類服飾品牌Forever 21宣布全面退出中國，外界不由得紛紛猜測。 根據網上流傳的圖片和資訊顯示，武漢Zara漢街萬達廣場店、中心百貨店、薈聚中心店均已關閉並貼有封條。
  • 武漢Zara門店集體關閉 還有這些大牌也關店了
    武漢Zara全城關店據多個微博大V近期先後爆料，西班牙快時尚Zara在武漢的所有門店近日均處於關閉狀態。從拍攝圖片來看，門上均貼有封條，官網也無法查詢到武漢門店信息。部分網友通過部分店外貼的「通知」猜測，可能與消防檢查有關。
  • ZARA武漢門店全部關閉!昆明門店情況如何?
    近來不少武漢市民發現，武漢所有的ZARA門店都已閉店，有的店面門上還被貼了封條。這事引發眾多網友議論，有網友猜測：「快時尚鼻祖也準備撤了嗎？」有微博網友稱，「ZARA武漢門店關閉是因為ZARA漢街萬達廣場店消防檢查不過關，所以所有門店均被停業整頓」，也有網友稱，「聽說工廠去年上半年就不敢幫ZARA做了，快時尚品牌在2020年舉步維艱」。
  • 武漢Zara全部關閉,門上均貼有封條
    原標題：武漢Zara門店全部關閉，正門均被貼上封條，係為改造升級12月30日注意到，據微博大V號「武漢來了」、掌上武漢」、「粉象生活APP」等多人近期先後爆料，西班牙快時尚Zara在武漢的所有門店近日均處於關閉狀態，從拍攝圖片來看，門上均貼有封條。
  • 武漢Zara關店,快時尚鼻祖要撤出中國?
    據微博大V號「武漢來了」、掌上武漢」、「分象生活APP」等多人近期先後爆料，截止到12月30日，西班牙快時尚品牌Zara在武漢的所有門店均已處於關閉狀態，目前，Zara在武漢門店門上均貼有封條。部分網友通過部分店外貼的「通知」猜測，可能與消防檢查有關。
  • 武漢Zara門店全部關閉 官方回應系停業升級
    來源：長江商報長江商報訊（記者 吳婷）近日，Zara在武漢的4家門店突然全部關閉，官網也無法查詢到武漢門店信息。12月30日，長江商報記者致電Zara官方服務電話，工作人員表示，武漢Zara關店是停業升級，具體開業時間尚未接到通知。
  • 武漢 ZARA 一夜全關,快時尚們太難了!
    就在上周，武漢 ZARA 一夜之間全部關閉，#武漢 ZARA#登上了熱搜第二。ZARA 關店其實不稀奇，但同個城市所有門店全部關店，還真是第一次。在各大快時尚品牌都在進行年末大促銷時，為何唯獨 ZARA 卻被貼上封條、悽慘地關店？
  • ZARA武漢門店全部關閉!網友炸了:這麼突然?退換貨怎麼辦?
    「武漢ZARA怎麼關門了？」近來不少市民發現，武漢所有的ZARA門店都已閉店，有的店面門上還被貼了封條。這事引發眾多網友議論，有網友猜測：「快時尚鼻祖也準備撤了嗎？」不只是菱角湖萬達廣場店，包括薈聚店、中心百貨店、漢街店在內，ZARA在武漢的4家店鋪一周內全部閉店了。記者登錄ZARA官網搜索武漢實體店鋪，搜索結果只有一家菱角湖萬達廣場店。根據頁面顯示的電話，記者多次撥打都無人接聽。昨日，記者來到ZARA薈聚店看到，門上不僅貼了消防封條，還張貼了一張《武漢市消防救援支隊臨時查封決定書》。
  • 又一巨頭出事了,武漢門店全部關閉!
    來源：EMBA微金繼Forever 21、New Look、Gap之後，快時尚品牌Zara也出事了！據界面新聞，在武漢的所有門店均已關閉，正門均被貼上武漢市公安消防局的封條。武漢Zara門店全部關閉據界面時尚查詢，西班牙快時尚品牌Zara在武漢的所有門店均已關閉，正門均被貼上武漢市公安消防局的封條。
  • 武漢Zara門店全部關閉 正門均被貼上公安消防局封條
    圖片來源：微博用戶@粉象生活APP據界面時尚查詢，西班牙快時尚品牌Zara在武漢的所有門店均已關閉，正門均被貼上武漢市公安消防局的封條。Zara在武漢共有4家門店，分別是漢街萬達廣場店、中心百貨店、薈聚中心店和菱角湖萬達廣場店。根據新浪微博上多位武漢網友反映，4家門店在12月28號之前都已經關閉。界面時尚查詢後發現，Zara中國官網上武漢門店的信息存在缺失，目前官網僅列出了Zara菱角湖萬達廣場店的店鋪信息。界面時尚致電4家Zara武漢門店，電話均未接通。
  • 海外快時尚品牌大撤退!Zara姐妹品牌為何全部關閉?
    Zara的姊妹品牌全部關閉，快時尚品牌遭遇大清洗。快時尚之王問題到底出在哪了，為何遭如此重創？快時尚之王問題出在哪了2020年疫情對於全世界所有時裝企業來說都是巨大的寒冬，世界各大服裝巨頭都遭到了前所未有的衝擊，不僅僅是Inditex。
  • Zara為啥關了武漢所有門店!北京的店還好嗎?
    「衝浪」愛好者小編注意到，微博大V號「武漢來了」、掌上武漢」、「粉象生活APP」等多人先後近日都在網上爆料，說西班牙快時尚ZARA在武漢的所有門店近日均處於關閉狀態。
  • Zara母公司開始大撤退,快時尚轉型的路上,域名也是一大助力
    近日，ZARA母公司Inditex確定將關閉旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店。眾所周知，ZARA以及這些姊妹品牌，都屬於「快時尚」。快時尚也一度成為中國消費市場最吃香、最火爆、最吸引眼光的消費業態，頗受消費者喜愛。
  • ZARA在這個城市的門店全部關閉!網友炸了:這麼突然?
    近來不少武漢市民發現，武漢所有的ZARA門店都已閉店，有的店面門上還被貼了封條。這事引發眾多網友議論，有網友猜測：「快時尚鼻祖也準備撤了嗎？」對此，楚天都市報記者進行了探訪。不只是菱角湖萬達廣場店，包括薈聚店、中心百貨店、漢街店在內，ZARA在武漢的4家店鋪一周內全部閉店了。
  • 看膩了HM、Zara、優衣庫嗎?種草這些快時尚品牌!
    在現在我們的日常生活中，快時尚已經是年輕人生活必不可少、不可或缺的一部分了。像hm,zara等這些眾所周知的快時尚品牌或許已經不能滿足愛時尚的你，那麼今天我向大家推薦一些價格合理的快時尚品牌。一 、BershakBershka是zara的姐妹品牌，其服飾與zara相比，價格要親民很多，而且也更適合學生黨等的年輕人。充滿著滿滿的街頭感。目前在我國很多大城市已經有其實體店，並且在某寶也能找到其官方旗艦店。
  • ZARA 真的快死了嗎?
    2019年的最後一周各大快時尚品牌都在進行最後一波年末促銷 西班牙快時尚品牌 ZARA 在武漢的所有門店卻突然全部關店均被貼上了公安消防局的封條此事引發網友熱議（截圖來源於新浪微博@新浪財經）線下傳統服裝零售丟盔卸甲、四處竄逃如今，連快時尚鼻祖也不行了嗎？
  • 全球最大服裝零售商zara要關閉1200家店:不重視積累,早晚付出代價
    提起快消品牌，很多人心中都會下意識地想起：zara，優衣庫這些讓人耳熟能詳的快時尚品牌，自從入駐中國後，就展現了令人驚豔的發展勢頭，前景讓很多人看好，也收穫了一大批中國消費者的喜愛。zara，是獲得很多都市年輕人青睞的快時尚品牌，因為它緊跟時尚潮流，能夠讓不少人花很低的價錢，享受到追逐時尚的快感，成為很多人心中的「性價比之王」，很多明星也親自為zara帶貨，畢竟花十分之一的價格，就能夠享受與經典大牌同樣的服裝款式，這樣的誘惑誰能不愛呢？
  • 原創|快時尚就只是快嗎?Zara如何看待自己的「快」
    戳藍字▲關注oIBP歐睿數據動態oIBP原創 | oIBP資訊 | oIBP活動Zara是快時尚更是精準時尚！Zara有一條更複雜的公式，這條公式並不是常常見諸報端的「快時尚」裡的「快」那麼簡單。事實上，Zara是以一種傾向於限制而非促進「快」的方式來抓住顧客。快時尚並不能準確解釋目前Zara及其所有者Inditex集團在做的事情。
  • 武漢Zara門店全數關閉 蘇寧極物入局美妝
    發光一刻 | 解讀新事件，get新趨勢，掌握新情報；做行業達人，盡在這「一刻」01武漢Zara門店全數關閉，快時尚「關店潮」再引關注近日，Zara在武漢的4家門店突然全部關閉，官網也無法查詢到武漢門店信息。