圖源：視覺中國
近期，騰訊微視正式宣布推出微劇。這在很多人看來，是微視尋求差異化發展的路徑之一。有行業人士認為，短視頻未來會是內容的主流形態之一，短視頻領域的戰爭也將會是一場持久戰，離終局還遠，留給微視的機會依然存在。但要找到通向下一階段的道路，差異化是一個必須的選擇。
微視技術補課
對微視來說，從 2018 年開始重啟到現在的兩年，都是它們 「從頭補課」 的一個過程。在這個過程中，它們主要將自身在短視頻領域內的各方面短板補齊。
補課的一個最主要領域是技術層面。
一位短視頻行業人士表示，微視與抖音的差距，其實並不僅僅在於能出幾個爆款內容這麼簡單，更多的其實是基於內容下面的底層邏輯，算法和數據的驅動模式，以及技術中臺的支撐。這也是 UGC 為主的短視頻平臺跟 PCG 為主的長視頻平臺在發展邏輯上的最大區別。
《界面新聞》此前的報導中提到，這兩年中，PCG 通過組織優化和制度創新，用技術共建、開放協同的方式沉澱中臺能力；目前已建成 BG 級技術中臺和數據中臺十餘個。「技術是第一生產力」。
具體到微視層面，技術夯實同樣是這段時間內的主題。作為整個 PCG 技術工業化的一個試驗田，同樣地，在經過兩年的基礎建設後，微視也拿出了一些新的成績。
不久之前，AI 領域的多模態領域權威榜單 VCR (視覺常識推理 Visual Commonsense Reasoning）再次被刷新，微視的視頻理解團隊憑藉 BLENDer 單模型打敗百度、谷歌、臉書等一眾網際網路巨頭的多模型，登頂榜單第一。
「簡單來說，這項技術就是讓機器擁有 『看圖理解』 的能力，讓機器能觀察圖片，猜測圖片中的人物在幹什麼，想什麼。」 一位 AI 行業人士說，這個模型的最大意義就在於，讓短視頻內容可以被更好地分類和識別，從而提升推薦分發的效率，提升用戶體驗。
在微視團隊看來，技術層面的基礎建設，是後續一切工作的基礎，只有把這些真正做好、做強，上面建的房子才能穩固。
另一方面，微視在一年之內陸續上線了直播、電商等功能，也藉此開始逐步實現微視達人生產內容到商業化變現的循環通路，「用了接近兩年，補了無數基礎，填了很多的坑」。
怎麼尋找差異化
在填平窪地的同時，建造山峰及壁壘同樣重要。
如果說在之前的兩年時間裡，微視的主要工作是加強技術補課，那麼在差異化發展階段，內容就成為了微視方面押注的一個類別。建立一個健康可自循環的內容生態，不斷產出優質內容，這是微視未來重點要探索的一個方向。
以微劇為例，微視已經在今年推出了幾部作品，包括《通靈妃》、《通靈妃 2》、《摩玉玄奇》等。這幾部微劇在全網的播放量都以億為單位。接下來，在春節期間，微視還會陸續推出由曾經出演《鄉村愛情》「謝廣坤」 和 「謝騰飛」 的著名演員唐鑑軍、曹桐睿主演的 「土味」 鄉村偶像劇《鐵鍋愛燉糖葫蘆》、改編自騰訊遊戲天美工作室國民手遊《天天愛消除》的供暖治癒微劇《消除吧！煩惱》、全網首部主播養成微劇《上頭姐妹》、改編自騰訊動漫同名 IP 的《如夢令》等百餘部微劇作品。
這些微劇的存在，在一定程度上打中了短視頻領域消費的一個此前未被人關注的方向：時長不算太長，但質量高於一般短視頻的內容。
藝恩數據發布的《2020 上半年大劇市場研究報告》提到，在 2020 年上半年網劇市場中，創新網劇共有 36 部，佔到了整體網劇數量的 25%，而在創新網劇中又有 26 部為單集時長 10 分鐘以內的 「迷你劇」。
微劇的核心其實是對用戶獲取信息和生產內容效率的提升。一方面年輕人喜歡像短視頻這樣高效獲取信息的方式，更青睞在最短的時間獲取最主幹、精華的部分，平均每集時長在 1-3 分鐘，製作精良的微劇就滿足了年輕人的這部分需求；另一方面，IP 的流轉通常是一個很漫長的過程，但在現如今碎片化信息的時代，用戶注意力很容易轉移。很多 IP 沒有轉化到視頻就已經 『過時』 了。微劇這種快速轉化的模式，可以提升 IP 的使用效率。
而在微劇之外，微視也已經於今年其他的重點內容領域有所投入。
在包括《創造營 2020》、《明日之子》在內的多個由騰訊視頻推出的綜藝節目中，微視都扮演了獨家短視頻合作平臺的角色，並圍繞這些節目推出了粉絲打投、選手直播、視頻掛件等玩法。某種程度上，這些玩法已經讓微視扮演著這些影視綜節目 「前哨站」 的角色。
這些玩法在一定程度上加強了微視上的用戶粘性。相比於其他平臺，微視的這些玩法能夠給藝人的粉絲們帶來額外的投票機會。這意味著他們所支持的藝人會有更大的概率在這些綜藝節目中脫穎而出。
另一個比較受微視用戶歡迎的，是它們和王者榮耀合作推出的 「王者周戰報」 功能。
這一功能讓用戶能把王者榮耀的高光時刻分享到微視內，形成 「王者微視周戰報」 合集視頻並對外分享，因此也吸引了很多遊戲用戶前來使用。從 2019 年下半年的一系列合作以來，王者榮耀已經成為了微視端內最主要的內容類別之一，每天已經有幾萬條王者榮耀相關的短視頻在微視內發布；除了王者榮耀之外，微視還將在 2021 年繼續投入遊戲領域，包括遊戲直播等都將會是重點發力方向。
而除了內容層面的持續投入之外，據了解，微視下一步還將繼續補齊技術加強個性化內容推薦，加強用戶粘性；同時持續發揮自身的社交優勢，鼓勵私域，強化創作者和用戶之間的直接連接，保障創作者的權益。
隨著微視通過自身的技術補課夯實了基礎後，它們已經開始尋找下一步的差異化發展路徑，但可想而知，這個階段也會是一個艱難的探索期。微視需要投入更多的努力，一步一步踩實步伐，才能確保自己能夠安穩度過這個時期，進而為更後期的發展做好準備。
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