文丨肥羅大電影 來源丨新浪娛樂·水煮娛
7月11日這晚，當papi醬身穿黑色連衣裙素顏出場，這位「2016年第一網紅」迅速承包了整個直播屆的眼球，八大平臺同步、將近90分鐘的直播吸引了超過2000萬人同時在線觀看，不僅創下直播數據新高，更完成了其個人從短視頻女王向直播網紅的新跨越，這場秒變粉絲見面會的直播，也極有可能寫入「中國網紅直播史」。
在直播中，從學生生涯、逗比團隊到傳說中的老胡，papi醬都給出了完整的解答，相對於短視頻中那個毒舌爆笑的papi醬，這是個依舊papi醬、卻更加真實的姜逸磊。
如何評價這場首秀？「好緊張」是papi醬重複頻率最高的三個字。而對於習慣了papi醬視頻的網友來說，她沒用變聲器的真實嗓音「比較man」。有網民評論，這是「一張張整容網紅臉裡面清新脫俗的純天然的存在」，但也有網民認為，接近一個半小時的直播帶來的體驗比不上5分鐘的短視頻好笑。
之所以papi醬能制霸網紅屆，除了這是個「集美貌與才華於一身的女子」外，短視頻將papi醬的優勢發揮到極致也是很重要的原因，當「預告片」變成」長片」，如何讓短視頻女王在直播中再造金身將是papi醬必須面對的問題。
一言不合就直播背後，papi醬或許在下一盤真正的大棋。當網紅經濟+視頻直播成為網際網路時代的新風口，作為超級網紅的papi醬不可能一直站在一旁看熱鬧，這次直播可以理解為papi醬面對直播時代的一次遲到的試水。
從數據上看，無論papi醬還是直播的八大平臺都是最大的贏家。那麼問題來了，對於這個網絡傳言「收到價值90萬人民幣的直播打賞禮物」的國內最著名「普通宅女」來說，她的這次直播首秀，到底能得多少分？在papi醬這盤大棋中，這次首秀又該打多少分？
說papi醬直播不好笑的，你們一定是進錯了直播間
為什麼有網友覺得papi醬直播首秀不好笑？因為大家在用一個長跑選手的標準要求一個曾經的短跑選手，可是讓寧澤濤用遊50米的速度遊足1萬米，可能嗎？
其實近90分鐘的直播裡，段子已經多過許多國產喜劇電影。
首先是一言不合就調戲網友。譬如被網友問「能展示一下你的某寶(購物網站)收藏夾嗎？」papi醬興奮：「你要給我買嗎？」網友問：「你穿的這個是睡衣嗎？」papi醬嬌羞：「什麼意思，大家是想看我寬衣解帶嗎？」
直播過程中，papi醬還興致頗高地給自己的粉絲起了官方名字「醬的人」，這名字，不錯……
然後一言不合就調戲老公。她講了「大四和老胡談戀愛，老胡追的我，老胡不是班草，我也不是班花，現已結婚，沒有求婚，沒有婚禮……」被問「老胡是怎樣把你降服的？」papi醬答：「沒有人可以把我降服噠！」「大咪小咪兩隻貓和老胡，只能選一個？」「papi醬：「當然選大咪！」
不過，有網民留言問「老胡」是不是胡歌是怎麼回事？
再來一言不合就papi癱。papi在直播中直言：「我一緊張就容易說北京話，我不僅說北京話，我還會北京癱，不，我這是papi癱。」說著就肆無忌憚的滑下了椅子，表演了繼「上海灘」和「北京癱」以外的新的「papi癱」，直播彈幕瞬間被刷屏，滿屏23333333，氣氛燃爆。
最後還一言不合來了波心靈雞湯。papi醬表示：「要珍愛自己的同學，他們很可能以後會是自己的老公或老闆」。網友對此紛紛表示，心靈雞湯很好，我們收下了，表情包我們也收下了。
為什麼有吃瓜群眾吐槽papi醬直播無趣？
因為這是一場粉絲約會
這並不是一場實現張揚的直播，與papi醬廣告「首夜」秀的漫長鋪墊相比，這一次直播首秀的宣傳期，基本只有24小時。
7月10日，Papi醬公布了自己即將第一次做直播的消息，在擁有超過1600萬粉絲微博帳號上發布了一條微博預告：「哦～看在上帝的面子上，您不來看我直播麼我親愛的老朋友？我是說，7月11日晚上9點，如果您願意的話。我不得不說，這實在是太令人緊張了，或許，我是說或許，您會來的吧？」。
從一開始，這就是一場Papi醬量身定製的與鐵桿粉絲的約會。粉絲不僅想知道她的真名，想知道papi醬的來源，甚至想知道會不會直播剪劉海(papi醬的劉海曾被粉絲多次吐槽)。
事實證明，當papi醬在鬥魚、花椒、美拍、一直播、百度、優酷等八大平臺上如期開通自己的直播處子秀，也完美回答了所有粉絲的提問，比如papi醬的名字來源於一部美劇，她也曾在大學期間掛科和重修，因為一次藝術節決定考中戲，除了沒有在節目中直播剪劉海，這的確是一場完美約會。
從數據上看，一切也很完美。開播一小時之後，papi醬在美拍平臺上的粉絲數達到167萬，花椒直播上的粉絲數達到400萬人，一直播上的粉絲數超過400萬人。直播結束後，美拍上的粉絲數192.9萬人，收穫了1.26億次贊；而一直播上的粉絲數卻減少至247.9萬人。
但問題正出現在這是一場和粉絲的約會上。papi醬從去年10月開始創作短視頻以來，目前微博粉絲已經超過1600萬。假設全部粉絲都觀看了直播，至少還有400萬在觀看直播的，是吃瓜的普通觀眾。
對於這些觀眾來說，papi醬的直播內容不夠有趣。在他們看來，papi醬「和其他展示才藝的主播相比內容性不夠強」，「和她的短視頻相比並沒有很搞笑」，「不太會和觀眾互動」，問題出在哪裡？
作為直播屆新人
papi醬這場直播到底有哪些真正的問題？
幾乎所有觀看直播的觀眾都提出了同一個問題：「為什麼papi醬的嗓音這麼man」？答案是：沒有使用視頻節目中的變音器。
這背後其實也顯示出papi醬直播首秀的最大問題：觀眾想看的是一場秀，papi醬卻表現得太真實了。
具體出現了哪些問題？首先是從觀眾到papi醬，都還沒有找到papi醬直播的節奏。
按理說，90分鐘的視頻所傳遞的信息量要遠遠超過短視頻這幾分鐘，但是許多粉絲表示沒聽到太多東西。原因就在於：短視頻有一個明晰的標題和內容主線，粉絲很清楚自己在看什麼。而直播卻從papi醬與老公的愛情史、在大學裡的掛科史，講到與老師同學的生活等等，雖然給網友還原了一個更立體更真實的papi醬，但基本是想到哪裡說到哪裡，難免讓普通觀眾找不到北。
當然你也許會說，直播都這樣，可這不是普通的直播，這是第一網紅papi醬的直播。
其次是papi醬真誠有餘、網感還不夠足。儘管總體保持了調侃逗比的風格，直播中的papi醬，還是稍顯嚴肅了一點。比如有直播網友提問「是不是有顏值才能進中戲」時，她拿自己舉例道「也不是，你看像我不是也進中戲了嗎，中戲還是很看重整體素質的」。如此實在的回答，真實的也太不papi醬。
第三個問題是Papi醬太緊張了。papi醬直播開始的第一句話是「我好緊張」，兩三句話後又接了一句「緊張」，直播過去十分鐘，幾十分鐘後，還能聽到她突然冒出一句「緊張」。Papi醬個人則在直播結束之後發布了一條微博，感受今晚眾多網友的陪伴同時坦承自己今天太緊張了。
papi醬在下一盤怎樣的大棋？
「2016第一網紅」的下一步是直播屆的清流嗎？
無論Papi醬有多緊張，沒有人懷疑這個「史上第一網紅」會進入直播領域。在Papi醬被估值1.2億人民幣，而直播市場也實現飛速井噴，連投資了Papi的羅振宇也不甘寂寞玩起直播的2016年，人們所好奇的只是：Papi醬為什麼來得這麼晚？
因為從各個角度來看，Papi醬仿佛就是為直播時代而生的超級網紅。
首先，直播對於papi醬來說是一個最好的轉型契機。儘管從去年10月開始創作短視頻以來，原創視頻總播放量已經超過3億次，但也是在這個氣勢如虹的2016年上半年，papi醬系列視頻因為經常爆出粗口被勒令整改，「去除粗口低俗內容」，符合網絡視聽行業的節目審核通則要求後，才能重新上線。網絡直播，對於papi醬來說顯然是個不錯的新平臺。
第二，papi醬的視頻內容以娛樂吐槽為主，比如播放量較高的「上海話 +英文」、「用臺灣腔說東北話」，簡直就是為熱愛娛樂的直播受眾量身定做。
第三，網紅經濟是papi醬最好的變現出口。在拿到真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的1200萬元投資之後，papi醬依然需要儘快找到適合自己的商業模式和變現渠道，而當下的網紅+電商+直播鏈條，顯然是最可行的方式之一。
實際上，6月初，papi醬已經開始試水電商。6月13日papi醬的淘寶店上線了三款「papi醬心智造」、以魔獸為主題的印花短袖T恤並正式開賣，每款定價99元，限量99件，在36分鐘之後全部售罄。那麼，為什麼不直接利用直播這個最好的電商平臺呢？
在papi醬的大棋中，另一個問題則更加重要。
到目前為止，papi醬保持「2016年第一網紅」的影響力，根源於持續熱點的營造：其中有papi醬自身的渠道與品牌，也有papi醬廣告招標會和「微博十大視頻紅人獎」這樣的爆點事件。
這些爆點，促成了papi醬網絡熱度的保持，但當這些事件成為過去式，能否持續製造熱點將成為整個papi醬生態鏈的巨大壓力。
所以，在整個網際網路的新流量入口——直播領域布局，在打通粉絲鏈條、開拓增粉渠道和建立變現出口的同時，通過直播不斷營造新的熱點，已經成為延續「2016年第一網紅」網絡熱度的重要可選項。
但從首次直播效果看來，如何將papi醬真正融入當下的網絡直播，才是是否將「直播作為定期與觀眾交流的形式」的關鍵問題。
如果此次首播是一次主動試水，從中可以看出目前觀眾對於papi醬網絡直播的實時反饋與期待，那麼接下來papi醬必須解決的一個關鍵問題是，如何破解生活類直播的持續吸引力問題？
網絡巨大的觀眾群為papi醬提供了非常廣闊的市場空間，也容許更多元的papi醬視頻產品出現，但在考慮網絡直播觀眾需求的基礎上，進行富有創新性的嘗試，讓papi醬網絡直播更具網感，才能真正抓牢目標觀眾。
相對於目前走紅網絡的各種獵奇式直播，papi醬顯然不可能直播搬磚，更不可能打情色擦邊球，那麼如何找到papi醬視頻直播的持續看點，就是papi醬團隊必須解決的難題。
但是當papi醬以一句「親愛的觀眾朋友們，感謝你們看我的直播，我這樣美不美、好不好看？」開啟她的直播之旅，這個聲音「有點man」的「集才華與美貌於一身的女子」，就註定攪動直播領域的一潭池水，首播破紀錄只是一個開始。隨著直播進入上升期，未來它註定成為各大網紅新的戰場，而只有持續創新贏取受眾才能獲得更為長久的生命力。
在這個網紅各領風騷三五天的時代裡，papi醬能不能成為網紅屆德藝雙馨的常青樹，一場直播顯然無法給出全部答案。但可以肯定的是，在習慣了有劇本、有NG、有編輯的小視頻之後，即使是「史上第一網紅」，也必須適應在直播平臺上的一鏡到底，接受眾多草根主播的挑戰和觀眾的吐槽，在一個實時傳播的新江湖找到papi醬的新招式。
無論papi醬直播首秀素顏夠不夠美，穿的到底是不是睡衣，也不管她的聲音有多man，對於各種情色擦邊球和電鋸剝玉米式直播表演已經累覺不愛的觀眾來說，依然會期待著，這個「網紅屆的一股清流」變成「直播屆的一股清流」。
從這個意義上說，在一個大數據時代裡，對這場papi醬並不完美的直播首秀，觀眾1億＋的點讚，就是最好的打分。很好，這個得分，很papi醬。
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