不久前，《網際網路周刊》發布了「2015年中國網紅排行榜」，根據一眾網紅的口碑、創作力、影響力進行綜合排名。老公@王思聰 以92.70分力壓新晉網紅@papi醬排名第一，奶茶妹妹章澤天位居第10名。
該榜單發布後沒幾天，Papi醬的融資事宜已落筆籤字。本次投資由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資，總投資額1200萬元人民幣。
其實，匯叔對網紅融資基本無感。但相信，如果王思聰、章澤天要融資，應該投資機構也會很多吧？並且即便排名不比Papi醬高的章澤天等，估計融資金融也不會比前者少吧？
要說真格、羅輯思維等投資1200萬，是不是有點貴？結合現在Papi醬的粉絲數量千萬級別，這輪投資還比較划算吧？想想，如果在廣點通投廣告，1200萬能漲多少粉？
Papi醬為什麼這麼火？
請看黑馬哥之前的亂侃：
現在這個時代，想紅哪還有什麼門檻，手機就是你的武器，各大社區社交平臺就是你的戰場。只要你能切中當下時代人們最敏感的神經末梢，躥紅的時間正變得越來越短……從2015年10月開始走紅，papi醬用了不到半年時間。
在優酷上，她的視頻點擊量頗高
和很多圖片（漫畫）+文字的網紅不一樣，papi醬的武器稍顯高端，是短視頻，需要拍攝和剪輯，除去「末尾彩蛋」以及一些附加評論，內容時長通常在3分鐘以內，有時低於1分鐘。
在40秒的時間內讓幾十萬人一起笑是一種什麼體驗？
Papi醬以短視頻的方式走紅了，但在此之前，她也嘗試過其它形式。黑馬哥在天涯上就找到不少署名為「papi醬」的用戶在2011年拍的自己的一些照片：
Papi醬顏值不錯，皮膚也很好，但在一群錐子臉，細長腿的「美妝+搭配達人」中顯然沒那麼突出。
微博上papi醬的微博只發了3頁，不知道是不是紅了之後刪除了，據一則評論介紹，在她拍視頻之前，也在微博上發了一些文字圖片類的搞笑評論類的一般化內容。直到2015年10月嘗試短視頻，她開始在網紅界嶄露頭角。
但上微博熱搜榜只是她走紅的開始，接著她這麼幾個視頻系列均達到了幾百萬的點擊量：
➤男性生存法則
➤臺灣腔說東北話
➤女明星的謊言
➤上海話+英語
➤活在電影裡
其中，很多人是從看「上海話+英文」的視頻中知道她的，以下附視頻：
Papi醬的英文和上海話都說得不錯，在天涯早期的帖子中，她有介紹，自己是上海人，而作為中央戲劇學院的研究生，簡單的英文自不在話下，但會說幾門語言的日常會話不是厲害事，令人驚奇的是她能以十分流暢自然的表演把兩種語言進行無縫對接，而且以一種略顯誇張的方式表達出來，而最初的創意和最後的製作也都是她一個人，故此網友稱其「有才華」。
她的混搭版語言視頻系列較為風靡，但真正達到廣泛傳播，深入人心，讓她在「粉絲粘性」上提升一大步的，是一些戳中宅男宅女「內心深處對人生真相的凝視」的短視頻：
比如，國慶放假幹什麼
這個21秒的短視頻，內容只有簡單的答案：吃，睡，玩遊戲，走親戚（這個梗請在視頻中尋找）。
作為數量龐大的單身宅，看到這樣人生真相估計也是眼淚掉下來。
還有一則過年回家，如何應對親戚的視頻。
看完這則視頻，黑馬哥不禁覺得，papi醬可能在製作之前，搜集了所有有關吐槽親戚的評論，然後把最得共鳴的話語一句句說了出來，評論區有人說「每次都說出了我們的心聲」。
「說出我們的心聲」獲大量點讚
而papi醬這次不止於吐槽，更是製作了獨家的回應方法，其中有幾句較神，黑馬哥摘錄如下：
➤每年看到你們家這幾個熊孩子，我就不想生孩子了。
➤誒，您說美國怎麼還不控槍呢，關我什麼事？那我不結婚，關你什麼事啊。
但僅僅做一個迎合粉絲需求的視頻似乎又不是papi醬的追求，在本視頻最後，她又說，說這麼多還是沒啥用，我知道你還是不會和親戚們撕的。
這個視頻在微信獲得了3512個打賞，黑馬哥友情提示，打賞金額最低2元，第二檔17元，最高檔166元。大家可以自行想像一下這個短視頻大概能賺多少錢。
段子手網紅兩大寶：自黑和黑人
如果我們總結一下這些廣受粉絲喜愛的紅人們，會發現他們都深諳大眾傳播之道，比如紅人咪蒙有一篇文章，表達的就是自己二十多年來，因為身高矮而接收到了來自全世界的深深敵意，在搞笑的場景描述中深情自黑了一把，評論區中也都是深有此共鳴的粉絲，而papi醬除了偶爾自黑，消解「高大上」，還略喜歡黑人，比如在那一篇新年祝福中，她毫不留情地反雞湯了一把：沒關係我親愛的朋友，到了2016年，你將依然間歇性雄心滿志，持續性萎靡不振……
黑馬哥不禁有點困惑，這是怎麼了。這或許也是papi醬的個人特色，不屑於玩雞湯轉發的遊戲，對創意搞怪反傳統更感興趣。
不是網紅，是一個真的人
以上這一點似乎也暗示了，和大量網紅如同道大叔、安妮背後有一個團隊比起來，papi醬背後卻不像有營銷組織的樣子，這從她早期在天涯，近期在知乎的發言，以及和粉絲的互動也似乎可以略見一二。
5年前，她早期在天涯混跡時，還曾很認真回復網友評論：
從發言來看，那時她還在上學，而網友在天涯上認出了她，問是否是豆瓣那個papi醬，甚至問是否還是之前那個男朋友，papi醬給了肯定回答。
往事在她紅了以後在知乎上又掀起討論，有人開始黑她，也有她的同學過來解釋：
而知乎上一位同學曬出的和她的對話則顯示了這個姑娘和視頻中逗比風不一樣的，真實的性格，她說話的語氣十分客氣：
當然，這則記錄也透露了一個小秘密，原來那些不足5分鐘的短視頻，每一個她都拍了好幾天。
仔細研究她的視頻，可以發現這些視頻中涉及影視、娛樂圈的內容頗多，有她用半專業詞彙分析電影的小段子，也有多次對「王冠會掉，壞人會笑」的重新演繹，她甚至專門拍過一個視頻講明星領獎時心裡真實的聲音，可見研究過不少此類心理了，從papi醬目前表現出來的各種神演技來看，黑馬哥預測她表演的初衷應該還是進入演藝圈，有人甚至已經給了她一個定位，女版黃渤。
商業之道？
papi醬目前還只是在微信公眾號開通打賞功能，當然，打賞的人數之多也比較罕見，部分打賞人數超過了3000人，這只是一個小小的數據，但也可以從中看見趨勢：人們越來越願意為自己喜歡的內容付費，特別是那些說出他們心聲的內容，讓他們感動喜歡，滿意，爽。
而從今天的新聞來說，她也可能從此走上演藝之路……
研究完papi醬的案例，黑馬哥想總結一下網紅自媒體的成功之道:
找到一群最廣泛、最類似的群體，用你最擅長的表達方式，說出他們內心深處最想說的話（然而這最後一點，永遠只有極少數人能真正做到。
最後黑馬哥想把前不久看到的一句話送給大家，大意是說，
才華不是目的，是你實現人生理想的手段——同樣，將「才華」替換成「美貌」、「金錢」、「出身」等一樣適用。
附文：網紅為什麼這樣紅？網紅，一夜之間佔據所有焦點的新物種。TA們或擁有出眾的外表，或自帶過人的技能，或天生就能口吐蓮花。藉助網絡，狂熱忠誠的粉絲，TA們迅速吸引了大量的金錢和資源，成為眾人眼中的人生贏家。那麼，網紅到底是怎樣的人？
2015年12月的第一天，當香港著名歌星郭富城把他和一個女孩手挽手的照片發上微博時，「網紅」這個詞像一顆子彈一樣打中了人們的心。
郭富城微博截圖
是的，曾經千帆過盡卻死不承認有女友的，年過五十的郭天王，終於首度公開自己的女友，這讓三年前攻城不果的名模女友情何以堪。人們討論的的焦點在於，同樣是郭天王的名模女友就沒資格公開，而一小小的網紅女友居然有資格公開？
實際上，這跟女朋友是名模還是網紅真沒什麼關係，主動權永遠只在有權力的這一方，50歲的郭天王覺得時間到了，所以他公開了。
至於說到讓人眼熱心跳的鑽石王老五（以羅志祥、郭富城為首的明星派和以王思聰為首的富二代派）為什麼找的都是網紅，就屬於我們感興趣的話題了。
羅志祥和女友情侶項鍊
大部分八卦觀眾似乎都看不起網紅，就連談到這個詞都語帶輕薄。在人們的腦海裡，網紅似乎就是那種喜歡網絡自拍，喜歡秀生活瑣事的年輕漂亮妞。她們通常是整容先鋒，有著同一流水線的歐式雙眼皮+尖小高鼻+V形椎子小臉，「不就是虛榮的小女孩麼？」這是大部分群眾內心的OS。
網友整理的王思聰11任女友集合圖
那麼，為啥在婚戀市場上佔據最高人氣，佔據大量資源的高富帥會選擇網紅呢，他們都瞎了麼？
他們當然沒有瞎，瞎的是我們。要知道，現在的網紅早已不是當年的網紅。
現在的網紅和公知一樣，幾乎每人都有一個淘寶店。根據阿里巴巴的官方數據，2015年，淘寶女裝的前十名基本都為網紅店，她們承包了整個淘寶市場大半的營業額。王思聰的前女友雪梨，店名「錢夫人」，就是這其中的佼佼者。
想像一下，一個長得像芭比娃娃的年輕女孩，居然擁有一家交易額高達2億多元的金冠店，還要是紐西蘭奧克蘭大學的學霸，這樣的一個年輕、漂亮、能幹的富二代，在婚戀市場上，什麼樣的男人配不上呢？她們是篤定的白富美，絕對是從前所謂名門淑女的升級版。
網紅「雪梨」
從前鑽石王老五或富商們喜歡選美冠軍和明星，那是因為在相當程度上，後者是當時社會上最漂亮最有競爭優勢的女性。而現在的高富帥們喜歡網紅，也是因為眼下最漂亮最有競爭優勢的年輕女性都在其中。
如果放進歷史的框架裡，網紅可說是這個時代特有的一種美女直通梯。直通梯每個時代的美女都有，乘上它，就能讓社會資源最大程度地關注到她。比如從前，漂亮女孩都愛去文工團，後來則爭當空中小姐，再後來都去選美或者當公關小姐，再再後來，則去了電視臺當主持人。
無論何時在男權社會裡，漂亮女孩永遠是熱錢選擇的方向，她們所選擇的職業往往也是最容易掙錢、最輕鬆的一種生活方式。就像當年李嘉欣要參選港姐一樣，只有這樣她才能上電視，被萬千觀眾看到，成功把自己從鐵皮屋裡拯救出來，而現在的李嘉欣和張嘉欣們，不用巴巴地跑到電視臺報名了，她們只用打開手機，註冊一個ID， 直播自己的生活。只要她們懂得其中的機巧，她們的命運即可發生變革。
而與從前最不同的一點是，成為網紅的門檻已經低得不能再低。從前選美還要經過各種篩選和培訓，而現在「網紅」只要把個性表現出來，只要粉絲買帳，就可以紅。
所以回到最開始的問題，為什麼名男人們的女友都是網紅？其實高富帥從來都很專一，他們選的永遠是這個時代最漂亮最有風頭的女人，只不過以前她們都在明星圈裡，如今則在網紅圈裡。
當然，網紅與從前的選美女孩是非常不同的，其中一點是，她們不再一無所有。只要聰明一點，用心一點，或者肯與運作公司合作一番，她們完全可以靠自己實現財務自由。因為她們生活在一個特別的時代，有網際網路，有消費經濟，名聲是可以變現的，根本無須依靠男人。
很多人不理解網紅為什麼能賺錢，TA們的賺錢方式，在前輩人看來簡直不可思議。我們這裡所講的，不僅僅包括那些賣衣服護膚品的美女，還包括所有的網絡紅人。無論是健身穿戴科技金融網路遊戲達人，還是搞笑自黑段子手，均有自己的網絡界別和江湖名號。
比如，一個出生於湖南醴陵的普通胖男孩，因為在網上解說遊戲紅了，那些遊戲網站每年必花巨資請他坐鎮，而他在淘寶開的兩家數碼電子產品周邊店，雖然東西賣得頗貴，粉絲們卻非常買帳。也因為此，九零後如他開上了法拉利，年級輕輕就成為億萬富翁。這樣的事情，放在從前，誰可以想像？
又或者，一個年紀輕輕毫無特點的小姑娘坐在主播臺前，講講自己的心事，就可以成為月入百萬的YY頭號主持，有萬千粉絲為她買花；又或者，喜歡美妝的年輕主婦下班後架起一臺攝影機，把自己的化妝心得po上網，視頻火了，順理成章帶火了她的淘寶店，還成為高大上化妝品的坐上賓，參加巴黎紐約的時周裝，只因為她是新晉KOL（Key Opinion Leaders，關鍵意見領袖）。
有數據表明，全國網紅人數已突破百萬，大多是85後或90後，甚至有圈內人指出，相當部分的網紅賺錢能力不遜於二線明星。
那麼網紅究竟是怎麼賺錢的？概括來說，有的靠自己，有的靠推手。歸根到底一點，TA們要吸引更多的關注度和好感度，只要粉絲多了，就可以賺到錢，因為如今人們的消費習慣變了，購買思路也變了。
從前人們依靠自己創造什麼，做什麼來表達自我，而現在人們依靠買買買來表達自己；以前的人買東西是為了有用，現在的人買東西是為了表現品位和個性。在豐衣足食不再是問題之後，人們消費不僅是為了純粹的功能，有時只是為了心理需要。
消費心理學指出，消費包含有兩重含義，一重是消費的自然屬性，一重是消費的文化屬性。自然屬性一般是指物品的自然用處，比如碗用來吃飯，筷子用來夾菜，而文化屬性則在於，商品具有社會象徵性，它可以成為某種社會地位、生活方式、生活品位和社會認同等符號。比如用雞公碗吃飯的時候，你可能會想起周星馳，而用銀筷子時，你可能有讓自己進入清宮的穿越感。
當一個社會進入高度發達的消費社會，商品之後附加的文化屬性就變得格外重要，比如，許多姑娘都愛買雪梨穿過的款式，可能她的衣服質量不如別的淘寶金冠店，性價比不如五鑽店，但是姑娘們仍然願意買，因為有的姑娘覺得某種程度上，終於和她日思夢想的王思聰有了交集，而有的姑娘則會覺得，自己和最想成為的那類女孩終於有了交集。這其中的心理快意，又怎麼是別的服裝能滿足的呢？
與其問為什麼網紅那麼紅，不如問TA們為什麼那麼富？也許這一點連TA們自己都不明白。其實說白了，就是時代的狗屎運正好落在TA們頭上，時代選中了TA們，而TA們，又勇敢地衝在了世界的最前面。從某種意義上講，所有時代都有這樣一批弄潮兒，只不過，如今，TA們恰好叫網紅。
來源：網際網路周刊、I黑馬、南都周刊
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