近日，一條消息刷爆朋友圈：papi醬在被估值3億元以後，獲得了1200萬元的投資！連參加她的廣告拍賣會都要交8000元的門票……
▌Papi醬到底有多火？
據統計，papi醬從2015年10月憑藉著《用臺灣腔說東北話》上了熱搜榜而迅速走紅，短短半年時間，40幾條原創視頻，視頻總播放量超過2.9億次，平均每集播放753萬，吸粉500萬。
papi醬經典作品：《上海話英語》
被點擊最多的一集《有些人一談戀愛就招人討厭》，全網播放2093萬次。
藉助變音器製造出的快語速和電音，集合社會流行話題，密集爆梗和段子。這個集美貌與才華於一身的女子，迅速躥上中國網紅排行榜第二。
僅次於資本網紅教主王思聰——國民老公威力太大沒辦法，他爹地可是首富，人家拿著爹地給的5億零花錢就能投資26個項目，成功推出8個，憑藉40億的身家登陸胡潤富豪榜，還連續籤下韓國女團T-ara、EXID等美女主播陪他玩電競。
看到這躥紅速度，再看看這變現能力，papi醬都刷新了網紅界新高，也引領著中國的網！紅！經！濟！很多人預言：一大波papi醬正在路上.......
其實，在視頻網紅方面，中國還處於初始階段，papi醬也只是個開始。而美國網紅的商業化體系則更成熟，但想要在美國網紅界掙錢可不那麼容易！
▌美國網紅生存現狀
其實大部分美國「網紅」活得並不好，甚至可以說是非常之差。
這是福布斯給出的《2015年世界十大YouTube網紅收入排行榜》：
前十名分別涉獵的是遊戲、音樂、搞笑、生活領域。排名第一的小哥PewDiePie，專注於恐怖遊戲與動作遊戲的視頻解說，是首個在Youtube上觀看量突破100億次的網紅，去年一年年收入1200萬美元！
是不是覺得很賺？是不是羨慕到飛起？一年收入比Papi醬拿到融資的6倍還多！
但，是，
這些錢並不能全進PewDiePie的口袋，首先要給YouTube分成45%——540萬美元，還要交高額的個人所得稅35%——231萬美元。也就是說，PewDiePie一年真正拿到手的收入是：429萬美元。而這個已經是排名第一的Youtube網紅了！
再舉個例子：同樣高人氣的YouTube 博主OlgaKay，大概有100萬訂閱用戶。
拿3部蘋果耍雜技的土豪網紅OlgaKay：
（視頻來自Olga Kay）
但OlgaKay的日子也不好過，她每周要做20個短片(想想這個工作量)，廣告收入又在下降，每1000個廣告點擊收入已經從2012年的每次點擊9.6美金，變成了現在的7.6美金。每次100萬瀏覽也只能賺到2000美元。
然後Youttube要拿走45%，然後內容每周編輯成本是500-700美元。這樣我們算一下，她過去三年，實際上一年收入也就是1-3萬美金間，即6.5-20萬人民幣。。。
美國個體網紅，如果是強烈依賴一個變現渠道，那麼基本上賺不了什麼錢。而且創作內容強度之大，也是個很強的體力活。所以在收益影響下，很多網紅生存周期也不長。
為了生存，美國網紅探索的是：怎麼發展自己擁有、自己運營的、除在Youtube、Instagram之外的業務？怎麼使自己商業模式不僅僅是基於廣告？
如越南裔美國博主Michelle Phan，在Youtube上擁有超高人氣，在美國網紅收入排名第7，去年年收入300萬美元。
她同時也發展了自己的品牌EM，推出美妝產品，從線上轉移到線下。
papi醬的成功，開啟了中國的網紅元年，一大波papi醬正向我們走來。但誰才能成為網紅？這條路又能走多遠？中美兩國的網紅們都還在摸索。
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