作者/斯塔西
今天是【河豚季報】欄目的電影篇。以後河豚君將在每季度末總結該季度的電影、劇集和綜藝市場，同時展望下一季度，為從業者提供參考。此前已經推出了【河豚季報·劇集篇】請戳（點擊藍字複習）。【河豚季報·綜藝篇】請戳（點擊藍字複習）
2019年電影市場Q1季度經歷春節檔喧囂後，在3月冷清的大盤中結束。
春節檔爆款《流浪地球》毫無意外地奪下一季度票房冠軍，以46億票房傲視群雄，佔了一季度總票房四分之一。另外兩部春節檔影片《瘋狂的外星人》《飛馳人生》分列二三位。名列票房第四的《大黃蜂》拿下1月票房冠軍，第五的《驚奇隊長》拿下3月票房冠軍。
但與去年同期相比，電影市場釋放了一些消極信號。受天價電影票、盜版資源猖獗影響，春節檔觀影人次減少近1500萬，較去年同期下滑了10%。更糟糕的是，第一季度整體票房較去年同期縮水16億，觀影人次減少8400萬，跌幅達15%。
究其原因，娛樂資本論的矩陣號河豚影視檔案（ID：htysda）發現一季度電影市場喧囂與隱憂背後的六大現象：爆款數量與春節檔時間分布是影響單月票房關鍵因素；春節檔後票價回落至2017年平均水平；兩極分化嚴重，頭部效應越加凸顯；一二線與三四線觀眾審美分層嚴重；《流浪地球》壽命最長、《新喜劇之王》壽命最短；奧斯卡成批片優質股。
一月票房縮水16億成罪魁，
春節檔時間分布成關鍵
2019年一季度票房表現中，1月票房最低，僅為33.68億，成票房縮水的重災區。單1月份票房較去年同期縮水16億，2月票房增長的10億與3月縮水的10億抵平。
數據來源於拓普
具體對比2016-2019年四年票房來看，娛樂資本論的矩陣號河豚影視檔案（ID：htysda）發現爆款數量與春節檔時間分布對單月票房影響，超乎想像。
數據來源於拓普
2019年1月票房較之前三年最低，主要是因為兩點：一是缺乏爆款，2018年出現了票房達到19億的《前任3》，拉動了大盤增長。2016年1月前有票房8億的《星球大戰：原力覺醒》拉動，後有票房10億的《功夫熊貓》助力，雙雄撐起了單月票房。而2019年1月，僅有票房11億的《大黃蜂》一部撐場。
爆款電影對於北美市場的影響也是如此，儘管國內一季度票房縮水嚴重，但仍然超了票房僅為24億美元的北美一季度電影市場。原因就在於，北美一季度僅有《驚奇隊長》一部爆款撐場。
二是沒有春節檔「眷顧」。2017年1月票房增長主要來自於春節檔，1月份的最後一周剛好「迎上」春節檔，《西遊伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風破浪》聯手貢獻了49億票房，但同年2月票房則因為剛好「錯過」春節檔，成了近四年最低。
同樣地，因為今年2月初就早早開啟春節檔，3月完美「錯過」春節檔紅利，票房較去年有所下跌。而去年因為是2月最後一周才開啟春節檔，所以3月趕上了春節檔尾巴，《紅海行動》貢獻了近11億票房。
1-3月人次悉數下滑，
春節後票價大幅回落
從一季度總下滑的8400萬人次中看，一月又成了罪魁禍首。一月總下滑了5413萬人次，佔據總下滑人次六成。究其原因，除了前文提到一月缺乏爆款、錯過春節檔以外，票價也是一大原因。一月的平均票價高於去年同期，或許是為了春節檔的「高票價」作鋪墊。
2018年1月平均票房僅為33.45元， 2019年則漲到了35.08元，高出了近1.5元。而到了2月春節檔，平均票價竟高出了去年近4元，從35.08元漲到了38.29元。經歷了春節檔人人喊打的「高價票」之後，3月票價大幅回落至34.23元，跌了近6元。不僅低於去年同期，而且退回至2017年平均票價水平。看來，在今年供給不足的情況下，殺雞取卵的「高價票」不會再重現江湖。
頭部效應明顯：
《流浪地球》分走四分之一票房，
頭十部佔總票房77%
一季度總票房186億，春節檔冠軍《流浪地球》拿下46億，佔據總票房24.97%，近四分之一。而票房前十名的其他九部，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《大黃蜂》《驚奇隊長》等則佔據了總票房52.13%，近一半。
數據來源於拓普
也就是說，整個一季度上映的107部影片中，其他97部影片票房僅佔了22.9%，四分之一不到。10%的影片佔據票房四分之三，90%影片生存空間被壓縮到僅有四分之一。兩極差距越來越大，頭部效應突出。
另外值得注意的是，其中頭十部影片中，進口片佔五成。除了春節檔三甲《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》這類「15億+」大體量影片，國產片上億的中等體量影片嚴重缺乏，進口片5部填補了中檔票房空位。
《新喜劇之王》最受三四線城市歡迎，
《綠皮書》最受一二線城市歡迎
根據拓普一季度票倉數據來看，票房冠軍《流浪地球》是春節檔影片中，「下沉」到三四線城市最淺的影片，三四線票房佔比僅為41%。而周星馳的《新喜劇之王》以50%的佔比奪得冠軍，成為春節檔及整個一季度最受三四線城市觀眾喜愛的影片。
但春節檔因其檔期的特殊，一二線部分城市觀眾回巢等原因，春節檔整體三四線城市票房佔比高於其他時間段。所以整體來看，非春節檔時間段最受三四線城市歡迎的影片是《比悲傷更悲傷的故事》。《比悲傷更悲傷的故事》在三四線城市的票房成功，或許可為創作端提供「下沉」項目案例。
同時我們也可以看出，國內觀眾分層嚴重，一二線城市與三四線城市審美差異巨大。奧斯卡最佳影片《綠皮書》一二線票房佔據77%，成了最受一二線城市歡迎的影片。漫威的首部女英雄電影《驚奇隊長》以72%奪下第二，詹姆斯·卡梅隆製片的CG大片《阿麗塔》以71%拿下季軍。
可見，一季度好萊塢大片並沒有高度觸及「下沉」觀眾，三四線城市觀眾長期處於嗷嗷待哺狀態。
《流浪地球》壽命最長，
《新喜劇之王》壽命最短
娛樂資本論的矩陣號河豚影視檔案（ID：htysda）所定義的「壽命」分值為，上映頭三日總票房（大部分影片上映日期為周五，頭三日相當於首周末票房）除以總票房，得出的數字。誰的分值最小，代表該影片的票房長尾最長，壽命最長。反之，則壽命最短。
不出所料，靠口碑逆襲《流浪地球》以0.15最小分值奪冠，成為一季度最長壽的電影。縱觀頭部十部影片分值，口碑與影片壽命的關係，越來越呈正比。在貓眼、淘票票、豆瓣分別拿下9.5、9.3、8.9高分的《綠皮書》，以0.19分排名第二，成為第二長壽的電影。
通常來說，一部影片的正常壽命分值在0.3左右，《熊出沒·原始時代》《大黃蜂》《比悲傷更悲傷的故事》表現較為正常。而《飛馳人生》《瘋狂的外星人》《驚奇隊長》《新喜劇之王》分值則偏高，這類影片的口碑都有不同程度地低於預期，尤其口碑最為不理想的《新喜劇之王》以0.68成為壽命最短的電影。
奧斯卡拔下批片票房頭籌，
日本批片數量仍一家獨大
一季度批片市場中，奧斯卡批片票房表現亮眼，《綠皮書》以近5億票房拔得頭籌。與此同時，奧斯卡另一部口碑之作《波西米亞狂想曲》，截至目前票房逾過8000萬，破了藝聯發行票房記錄。不難看出，奧斯卡獲獎影片成為了批片市場的優質股。
批片票房第二名《密室逃脫》以2.3億票房，破了近兩年《寂靜之地》保持的驚悚類型片2.2億票房紀錄。在國內審查政策收緊的情況下，驚悚恐怖類型片嚴重睏乏，越來越依賴批片市場填補類型空缺。
從引進數量上來看，受政策風向影響，去年引進數量創紀錄的日本批片，在一季度仍一家獨大。但票房表現並不理想，僅有光線引進的《夏目友人帳》一部電影票房過億。其他日本批片中，最低票房甚至低至40萬，為喜鵲電影引進的《魔神Z》。
值得注意的是，一季度的小國別批片中，印度、俄羅斯批片缺席，西班牙批片躍升至第二位，引進有三部之多。因2017年西班牙懸疑電影《看不見的客人》拿下1.7億票房一鳴驚人後，該導演的第二部作品《海市蜃樓》也自然而然，被先前引進方合瑞引進。另外兩部西班牙影片《籃球冠軍》《警告》，前者為批片專業戶卓然的片子，後者引進方也為喜鵲電影。但除了《海市蜃樓》外，其他西班牙影片票房極為慘澹，均未過百萬。
一位做批片的朋友告訴娛樂資本論的矩陣號河豚影視檔案（ID：htysda），他手上也握有一部待上映的西班牙批片，之所以會入局西班牙批片生意，一是因為《看不見的客人》成功帶來的效應，讓國內買家意識到西班牙類型片製作較為成熟，爭相押寶；二是目前西班牙批片價格較為低廉，風險更小。他入手的西班牙批片價格500萬不到，是他曾購入日本批片價格的一半。