《嗨唱轉起來2》重磅回歸,「逢5必嗨」讓音樂為生活解壓

2021-02-25 傳媒圈

大文娛時代,媒體內容或是同質化逐漸加深,或是追求複雜與深刻,而《嗨唱轉起來2》卻反其道而行,去繁就簡讓音樂綜藝回歸「全民嗨唱」的本質。

節目倡導「嗨」是一種生活態度,「逢5必嗨」是一種專屬的娛樂態度,它延續了從頭嗨到尾的音樂「串燒」形式,為大眾提供繁忙工作後難得的放鬆時刻,純粹的「KTV歡唱派對」一經播出就引發大眾追捧,不僅是全民負重時代的「解壓神器」,更是綜藝行業難得的創新與活力。

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《嗨唱轉起來2》開播

用歌聲帶領觀眾「逢5必嗨」

短視頻時代,大眾的注意力變得分散且短暫,一檔綜藝節目想要持續吸引觀眾,「嗨」是一種不錯的選擇。

10月2日,全民音樂綜藝互動秀《嗨唱轉起來2》正式開播,「太陽女神」謝娜、「節奏先生」潘瑋柏、「行走的造梗機」大張偉三人集結,每周一場大型的「KTV歡唱派對」,每場一個熱翻全場的音樂主題,全力造「嗨」為觀眾解壓。

在出場排布方面,《嗨唱轉起來2》不斷拋出驚喜,升級嗨感。上一個是實力歌手,下一個就是勵志素人,上一個是模仿達人,下一個可能是搞笑達人,多元化風格的歌手穿插出現,偶爾還會轉出張杰、陳明等嘉賓,節目通過不斷打破內容設置的套路,製造不同的「嗨」點,防止觀眾產生觀賞倦怠。

比如「High G、火山嗓」楊寶心帶來的高八度《皮囊》,「嗨唱宣傳大使」鳳凰傳奇帶來的《自由自在》,這種傳唱度極高或是氣氛極嗨的歌,非常直接的將觀眾帶入到現場熱烈的氛圍中,用全身心的投入去解壓;還有斬獲70億播放量、在疫情時期撫慰人心的《少年》,還原了百變大咖秀中沈凌賈玲組合的《自由飛翔》,都在用一段或暖心、或搞笑的回憶殺,帶領觀眾重回某一特殊時刻,感受當時的快樂;

能夠模仿十餘位歌手的「大棚哥」姚步祥,現場展示了自己直播帶貨推廣農產品的成果,和會自己cue流程的「東三省知名女主持」李佳芮,現場幫助嘉賓回憶與自己的合作,「笑」果連連……在《嗨唱轉起來2》的舞臺上,「嗨」不只是快樂,還包括疏壓、回憶殺、共情、勵志等情緒空間,綜合式完成情感的宣洩。與其他娓娓道來的節目相比,《嗨唱轉起來2》用高頻次的情緒點製造,帶給觀眾一個「逢5必嗨」的晚上。與其說是一種娛樂形式,它更像是一種生活態度,「工作時要認真工作,快樂時也要認真快樂」,每個周五都是丟掉壓力,開啟狂歡的日子,節目的目的也在於此,用這種定期的歡唱派對來潛移默化地提醒大眾,「周五,你該嗨起來了!」賽制類節目大多走強競技路線,是為了將選手的成長作為長期吸引力。與之相比,《嗨唱轉起來2》的理念很簡單,通過60秒+90秒兩輪闖關,讓觀眾迅速喜歡上這個選手、喜歡上他的歌,而能否來到觀眾面前、能否挑戰成功,完全取決於大玩家與觀眾的喜好,這是一種快速簡單的「嗨」,也是一種很容易共情的「嗨」。在此基礎上,《嗨唱轉起來2》設定了新規則「3+1」模式,即三期嗨轉舞臺後有一期復盤節目,無論選手是否挑戰成功都將重回舞臺,通過復盤,還有機會登上湖南衛視的跨年舞臺。目的就在於為觀眾「重播」之前的快樂,讓短暫的疏壓有了長久共情的可能;注重節目的長尾效應,整合節目資源與觀眾喜好,擴大節目傳播效果,讓「逢5必嗨」向圈層外擴散,成為大眾的新娛樂與解壓方式。在《嗨唱轉起來2》看來,「逢5必嗨」更像是一種儀式感。新一季,用新規則+新機會將這種儀式感不斷加深、加強,不局限於即時的快樂,更注重「嗨」感的延續與捕捉;不局限於綜藝舞臺,更意在重大的節點與更大舞臺。延續了第一季的高熱度,《嗨唱轉起來2》首期播出收視率就達0.94,位列全國城域收視第二名,話題#嗨唱轉起來#閱讀量已突破24.8億,討論量達348.1萬。自節目官宣了大玩家與選手陣容後,網友就紛紛表示期待,「期待許久的張杰終於來了!」「搞快點!『梗王』大張偉老師的金句我都等不及了。」「潘帥和曾毅同臺唱rap?這是什麼奇妙的舞臺」……風格多元、「嗨」點組合,產生出不同種類疊加的解壓效果,流行金曲、混搭表演、搞笑互動,甚至選手與主持人的「脫口秀」,《嗨唱轉起來2》要打造的不僅是「KTV歡唱派對」,更是一場快節奏表演與高密集笑點集合,讓觀眾的情緒能在短時間內迅速高漲的狂歡。時代在變,觀眾的審美需求也在變。真人秀、慢綜藝層出不窮,而頗具代表性的快綜藝卻沒有出現,無論是對湖南衛視還是整個行業來說,《嗨唱轉起來2》都是一劑強心針。作為節目製作方,不僅要時刻滿足觀眾需求,更要結合信息接收習慣來創新形式,以此為基礎,結合湖南衛視全民歡樂互動的定位瞄準市場空缺,《嗨唱轉起來2》脫穎而出。它提出「逢5必嗨」的全新娛樂概念,既放大了大眾的日常審美需求,又站在時代風口將娛樂節目的受眾圈層向外擴大,它不只是一種互動解壓方式,更是綜藝行業內的活力所在。唱歌類綜藝很多,解壓類綜藝也不少,但是能將唱歌與解壓二者結合,同時站在快節奏的時代風口,又迎合大眾需求提煉出全新的娛樂概念,多種元素融合卻依舊有核心、有重點,成為觀眾的「心頭好」,這或許就是《嗨唱轉起來2》的價值所在。

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-完-

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