在美劇《廣告狂人》裡，有一句這樣的臺詞，形容身著內衣，身姿曼妙的模特女郎。
男人想要她
女人想變成她
2014年12月2日，一年一度的時尚盛宴——「維多利亞的秘密」年度內衣秀在英國倫敦拉開帷幕。超級名模們性感妖嬈、身姿婀娜，或嬌俏或優雅，無人能抗拒女神的誘惑。把內衣當作藝術來經營，除了維多利亞的秘密，還有誰？
維多利亞的「秘密」每年北半球的冬季，當人們用大衣、秋褲、圍巾、手套將自己裹得嚴嚴實實時，一場由紅遍全球的內衣品牌--維多利亞的秘密舉行的「內衣秀」，聚焦了世界的目光。
維多利亞的秘密於1977年由一名叫 Roy Raymond 的男子創建。Roy深愛自己的妻子，卻在為妻子購買內衣時屢遭尷尬。為了讓男士為女士買內衣而不被視作變態，他決定自己開一家內衣店。創立的最初，「維多利亞的秘密」的畫風是這樣的：
今年的維秘秀分為六大主題，每一個主題均色彩鮮豔，個性噴張。第一部分「金色天使」中，模特們披著金色的翅膀、身著金色的內衣、佩戴金色的珠寶、腳踏金色的鞋子，就像古希臘神話中的宏大場景。
壓軸環節暗夜天使中，模特們則穿起了黑色、黯夜藍等魅惑力十足的色彩。蕾絲、薄紗、黑絲、透視在這一系列裡呈現得淋漓盡致。
更是有斥400萬美金打造的兩套超土豪內衣Fantasy bra，由18K黃金支撐，鑲嵌了鑽石、紅寶石和藍寶石，中間的水滴形寶石吊墜重達52克拉。由維秘當家超模亞歷山大·安布羅休和阿德裡亞娜·利馬穿著展示。
火爆點燃中國歷經近40年的發展 ，維多利亞的秘密成為了最受全世界女性歡迎的內衣品牌 。維多利亞的秘密年度秀，也成了聖誕前必備的「肉體視覺」狂歡。如今這場狂歡也席捲了中國，在網絡上引起了廣泛的討論。新浪微博話題#維多利亞的秘密#高居榜單前列，閱讀量高達5.4億：
今年7月，為了預熱中國市場「七夕節」銷售，維秘利用「場景應用（Live App）」，開發了名為「極致性感」的微信應用。使用者用手指輕擦屏幕，模特若隱若現。這種極具挑逗的宣傳方式瞬間在微信朋友圈裡火爆起來，1天轉發量達11萬：
2009年以來，中國面孔成了維秘秀中必不可少的要素。21歲的中國女孩劉雯是第一個登上維秘T臺的亞洲模特。她在2009-2012年四度出現在維秘秀上，帶給她的無疑是迅速增長的名氣與財富。
今年的維秘秀中，中國模特何穗、奚夢瑤，一個仙氣十足、一個甜美可愛，也吸引了眾多關注。網友稱，能在如此香豔時尚的秀中看到中國面孔，欣賞的同時也令人感到驕傲。
火爆背後的「女神」經濟學維多利亞的秘密為什麼火？究其背後的原因，其獨到的「女神」經濟學，是使其在網際網路時代大放異彩的原因。「女神」一詞充滿著人們對美好的嚮往和想像，吸引著的目光的同時，更撩撥了一顆顆寂寞的心靈。
話題「女神」上「熱門」
維秘有自己一套獨到的「女神」選擇法，與其籤約的模特，除了擁有姣好的外貌、曼妙的身材，最重要的一點，女神身上一定會自帶「話題」。最知名的女神米蘭達·可兒，在其剛生育完不久後，便迅速復出走秀，人們觀看的同時，也會唧唧歪歪議論她的身材外貌是否有改變，體重減輕了多少，是否多了一分媽媽樣。在維秘的籤約模特中，不乏如著海蒂·克魯姆，萊昂納多·迪卡普裡奧的前女友吉賽爾·邦辰，球星羅納爾多的緋聞女友阿德瑞娜·利瑪等娛樂圈知名「女神」。捧紅她們，「維秘」也享受到了女神帶來的無限經濟效益。另外，每場維秘秀，定會請到當年最紅的歌星來助陣，Katy Perry、Rihanna、Maroon 5、Taylor Swift等，都陸續登上過維秘舞臺。
「尺寸」女神塑形象
曾有一段時間，維多利亞的秘密以排他性的尺寸定位，吸引了不少顧客。資料顯示，維多利亞的秘密曾採取「尺寸策略」：即不生產B罩杯以下尺寸的內衣。這一點聽起來雖像是一種「尺寸」歧視，但事實上，卻給其帶來了更好的銷售額。許多女性以穿維多利亞的秘密內衣為榮，因為這意味著自己有著傲人的身材。雖然這種策略在近年來已被棄用，但維秘營造的女神身材形象早已深入人心。
「瘦身」女神增關注
「維多利亞的秘密」成了愛美女性的追捧，與其對美麗相關話題的推廣息息相關。「瘦身」是愛美女性的終極話題，而模特的女神身材又是萬千女性的嚮往，既符合關注維秘的用戶群體特徵，又滿足其用戶的心理需求。事實上，每年關於模特極端減肥的話題總會有，但維秘「天使」們努力健身、健康飲食的新聞，為其品牌也塑造了健康正面的形象。
奚夢瑤
亞歷山大·安布羅休
「女神」的飲食
總結作為一個女性內衣品牌，維多利亞的秘密無疑給「內衣」的商品屬性附加上了更多的價值，美麗、高端、自信、健康……這些都與維多利亞的秘密塑造的「女神」形象劃上等號，人們在購買的同時，滿足了心理上需求和對美麗的嚮往，也增加其品牌認知度和用戶粘性。在網際網路時代，品牌間的競爭更多的是話題製造和營銷策略的競爭，在這個方面，維多利亞的秘密無疑是同類品牌中的王者。
（本文部分素材來自網絡，轉載請註明）
（撰稿、編輯：潘夢琪）