「性感內衣」維多利亞的秘密要來了?

2020-12-22 Hannah專欄

「性感內衣」維多利亞的秘密要來了??

維多利亞的秘密(英文:Victoria's Secret,簡稱「VS」)是美國的一家連鎖女性成衣零售店,主要經營內衣和文胸等。

產品種類包括了女士內衣、文胸、內褲、泳裝、休閒女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關書籍等,是全球最著名的、性感內衣品牌之一。2002年它推出的鑲嵌寶石、價值1000萬美元的胸罩更是轟動美國和巴西。

總裁Grace Nichols把 Victoria's Secret描述成「一位生活方式的商家,即時裝商是眾多顧客生活的組成部分。我們給予顧客的是:魅力、美麗、時尚及一點兒浪漫。我們清楚什麼時裝最適合女性的身體和情感需求」。

Victoria's Secret的設計隊伍創造了空前的成功記錄。它創造性地引進了新產品生產線,如「第二層皮膚緞面」(Second Skin Satin)、主要用棉製品做的「性感形體服」及「完美外形」公司的乳罩產品尤其暢銷,所以公司計劃每年開發一種新的乳罩款式。

維多利亞的秘密最初只是一個小商店,出售內衣、睡衣及女性家居裝飾品等商品。據說在維多利亞時代,女人們的裝束層層疊疊十分嚴密,裙下的秘密自然最能激發人們的好奇心和窺探欲,藉此概念,創辦人希望自己的商店及產品能夠體現維多利亞時代的閨房景象,所以為自己的品牌命名為維多利亞的秘密。

設計師按著維多利亞的風格,設計出一些性感的內衣,展現維多利亞時期女性的秘密風景。

維多利亞的秘密,在美國是性感內衣的代名詞,在北美(包括美國和加拿大)關閉了250家商店。由於電暈危機,該公司的出售被取消。

照片= 2018維多利亞的秘密時裝秀的最後一幕

維多利亞的秘密(Victoria's Secret)是美國性感內衣的代名詞,當地時間20日說,它將在20日(當地時間)關閉包括美國和加拿大在內的北美250家商店。

維多利亞的秘密(Victoria's Secret)是第一季度有史以來最糟糕的記錄,由於電暈的遏制政策,其在北美的大部分門店都關閉了。維多利亞的秘密母公司L Brands宣布:「我們將關閉1091家商店中的238家美國商店和12家加拿大商店。」

根據最近宣布的第一季度和解協議,L品牌銷售額較上年同期下降37%,至16.5億美元,而維多利亞的秘密則下降46%,至8.225億美元。

L Brands的市值從2015年的290億美元(約合35.67萬億韓元)降至今年初的11億美元(約合1.33萬億韓元)。

該公司自2月以來一直在進行銷售,但由於跌宕起伏,其銷售實際上被毀

美國私募股權尋求合作夥伴已同意以約5.25億美元(約合6340億美元)的價格收購Victoria's Secret 55%的股份,但由於Corona19帶來的市場不確定性增加,退出了收購計劃。

4月,美國梧桐(Sycamore)提起訴訟以放棄此項收購,並稱維多利亞的秘密(Victoria's Secret)未經同意關閉了1600家商店,並為88,000名失業僱員提供了無薪休假。

維多利亞的秘密母公司L Brands表示,準備出售失敗時作為獨立公司運營。

L Brands的執行長萊斯利·韋克斯納(Leslie Wexner,現年82歲)領導了該公司57年,他也退休了。1963年,他在美國俄亥俄州開設了一家小店,開始了服裝業務,包括Abercrombie&Pitch,Victoria's Secret和身體護理品牌Bath&Body。推出Works等,並推出了世界級的零售商L Brand。

他還因與億萬富翁傑弗裡·愛潑斯坦(Jeffrey Epstein)的關係而聞名,他在美國政治中因輕微性犯罪而引起軒然大波。

圖片=模特Gigi Hadid出席2018維多利亞的秘密最後一場時裝秀

同時,甚至在電暈危機之前,由於銷量下降,維多利亞的秘密(Victoria's Secret)經歷了三次旅行。

美國內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria's Secret)佔據了全球女性內衣市場的三分之一,在過去兩年中,其銷售額持續下降,未能反映出各種體型,種族和跨性別者不斷變化的社會氣候。代表品牌身份的性感纏住了腳踝。

電視曾經經歷過艱難時期,例如性感的品牌形象逆轉了時代,銷量下降,時裝秀收視率跌至谷底,股價暴跌。時裝秀也被取消了。

圖片=肯德爾·詹納(Kendall Jenner),2018年維多利亞的秘密上次時裝秀的模特

由于堅持使用現有方法(例如僅在時裝秀中設置瘦模特)而批評他過時。

自從Corona以來,在美國內衣市場上佔據無可匹敵地位的Victoria's Secret一直受到銷售疲軟的影響。在關閉了幾家商店之後,Corona危機總共關閉了250家商店,佔所有商店的22%。正在被驅入。

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